9 Fehler in der Twitter-Werbung und wie man sie vermeidet

Twitter ist ein großartiges Instrument, das es Unternehmen ermöglicht, mit ihrer Nutzerbasis in Kontakt zu treten und neue potenzielle Kunden zu erreichen. Mit beworbenen Konten können Sie gezielte Tweets an Personen senden, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert sind, und neue Follower gewinnen oder sie auf Ihre Website schicken.

Aber es braucht nur einen kleinen Fehltritt, damit ein Unternehmen zum Star eines Marketing-Fail-Blogs wird. Hier finden Sie eine Übersicht über 9 häufige Fehler bei der Twitter-Werbung und wie Sie sie vermeiden können:

1) Hashtag-Hölle

Organische und beworbene Tweets sind sehr unterschiedliche Dinge. Für Ihre Kampagne ist es entscheidend zu wissen, welche Elemente Sie wann einsetzen sollten. Hashtags können bei organischen Tweets eine großartige Möglichkeit sein, sich an der Konversation zu beteiligen, aber bei einer beworbenen Kampagne kostet Sie jedes Engagement mit Ihren Anzeigen Geld. Wenn Ihr Ziel die direkte Konversion ist, können zusätzliche Elemente wie Hashtags und @-Handles die Kunden sogar ablenken und sie von dem Link ablenken, auf den sie klicken sollen. Entfernen Sie Hashtags und @-Handles, es sei denn, sie sind entscheidend für die Kampagne.

2) Kontobewegungen

Viele Leute informieren sich auf Twitter, wer Sie sind und worum es bei Ihnen geht, bevor sie eine Kauf- oder Anmeldeentscheidung treffen. Ihr Profil ist der erste Ort, an dem sie sich umsehen, aber wenn sie ein paar fragwürdige Tweets sehen, die Sie in den letzten paar Stunden über Ihre Halloween-Party gepostet haben, sind sie vielleicht nicht besonders beeindruckt. Sie müssen dafür sorgen, dass die besten Ihrer Inhalte immer ganz oben auf Ihrem Profil zu finden sind. Ein angehefteter Tweet ist eine großartige Möglichkeit, sich von Ihrer besten Seite zu zeigen und diesen Traffic auf Ihre Website zu leiten, um den nächsten Schritt in Ihrem Konversionstrichter zu tun.

3) Falsche Tageszeit

Wenn Sie in den Wind schreien, ist es schwieriger, dass Ihre Botschaft gehört wird. Das Bewerben von Tweets zu Tageszeiten, zu denen Ihre Zielnutzer nicht aktiv sind, ist ebenfalls ziemlich fruchtlos. Wenn Sie wissen, wann Ihre Nutzer aktiv sind, können Sie sowohl organische als auch beworbene Tweets zum richtigen Zeitpunkt platzieren. Sind die Menschen abends am aktivsten oder sind sie Frühaufsteher? Verwenden Sie ein Tool wie Followerwonk von Moz, um ein besseres Bild davon zu bekommen, wann Ihre Nutzer twittern oder sich mit ihren Followern austauschen, und machen Sie sich ein Bild davon, wofür sie sich interessieren.

4) Schlampige Kampagnen

Die Einrichtung neuer Kampagnen ist immer zeitaufwändig, aber wie bei jedem anderen Kanal hängt der Erfolg von Twitter-Werbung von einem gründlichen Verständnis dafür ab, welche Elemente einer Kampagne zu Ergebnissen führen und warum. Das Hinzufügen von zu vielen Targeting-Optionen in einer Kampagne führt nur dazu, dass das Wasser trübe wird. Um zu sehen, wie die einzelnen Zielgruppen abschneiden, sollten Sie sie in der Ihnen zur Verfügung stehenden Zeit so weit wie möglich in separate Kampagnen aufteilen.

5) Wiederholung von Tweets

Twitter zeigt nur einen Tweet pro Tag und Unternehmen an und lässt einen beworbenen Tweet nicht zweimal erscheinen. Wenn Sie nicht genügend Tweet-Variationen zu einer Kampagne hinzufügen, wird Ihre Reichweite stark eingeschränkt. Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Tweets in einer Kampagne haben, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Tweet-Variationen ermöglichen es Twitter außerdem, alle Optionen zu testen, um den Tweet mit der besten Leistung zu finden und Sie bei der Optimierung zu unterstützen.

6) Blindheit markieren

Um effektiv berichten zu können, müssen Sie sicherstellen, dass Sie jeden Teil Ihrer Kampagne mit Tags versehen. Oft haben die ansprechendsten Tweets nicht unbedingt die besten Konversionsraten auf Ihrer Website. Eine unzureichende Nachverfolgung Ihrer Kampagnen könnte dazu führen, dass Sie verallgemeinerte Annahmen über die Kampagnenleistung machen. Stellen Sie sicher, dass Sie jeden Tweet mit eindeutigen Tracking-URLs versehen, damit Sie sehen können, welche Tweets und Zielgruppen konvertieren.

7) Boo Boos melden

Sie denken, dass Sie eine tolle Kampagne entwickelt haben, die auf Ihren vermeintlich soliden Statistiken basiert, nur um dann festzustellen, dass Sie das Firmenbudget leichtfertig verprassen? Bei jeder neuen Plattform, die Sie kennenlernen, müssen Sie sich auf jede einzelne Kennzahl verlassen können. Ein klassischer Fehler ist die Annahme, dass das Pfeilzeichen in den Berichten nur die Klicks auf URLs innerhalb Ihrer Anzeigen anzeigt. In Wirklichkeit werden alle Interaktionen mit dem Tweet angezeigt, und das kann einen großen Unterschied für die Leistung der Kampagne bedeuten. Die tatsächlichen Link-Klicks finden Sie im Timeline-Aktivitätsbericht.

8) Voreilige Annahmen

Keyword-Kampagnen benötigen eine gewisse Anlaufzeit, da das System die Erwähnungen des Keywords über einen Zeitraum von 7 Tagen nach dem Start der Kampagne überprüft. Wenn Sie Keyword-Targeting-Kampagnen aufgrund von Vermutungen zu früh pausieren, können Sie zukünftige Chancen verpassen.

9) Mobile Geräte ignorieren

75 % der Twitter-Nutzer greifen über ein mobiles Gerät auf die Plattform zu. Ein großer Teil der Personen, die über die Twitter-Plattform auf Ihre Website kommen, erwartet ein für Mobilgeräte optimiertes Erlebnis. Ein langwieriger Anmeldeprozess führt zu hohen Abbruchquoten und vergeudet die ganze Mühe, die Sie sich gemacht haben, um die Besucher auf Ihre Website zu locken! Nutzen Sie die Optionen zur Ausrichtung auf bestimmte Geräte und denken Sie über die Möglichkeiten Ihrer Website nach oder ziehen Sie eine vereinfachte Landing Page in Betracht, die die Benutzerfreundlichkeit eines mobilen Geräts berücksichtigt.

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