4 Google Adwords-Voreinstellungen, die Sie überprüfen sollten, um Ihren CPA zu reduzieren

Google AdWords ist vollgepackt mit Funktionen, die Ihnen helfen, die Reichweite Ihrer Kampagnen zu optimieren und zu erweitern. Standardmäßig sind viele dieser Funktionen aktiviert. Es hängt von den jeweiligen Umständen ab, aber es ist wahrscheinlich, dass viele dieser Funktionen die Leistung Ihrer Kampagnen beeinträchtigen.

Hier sind unsere vier besten Voreinstellungen, die man sich von Zeit zu Zeit ansehen sollte, um zu verstehen, wie sie funktionieren, und um sie gegebenenfalls zu optimieren, falls sie schädlich sind.

Partner suchen

Situation: Wenn Sie eine Suchkampagne erstellen, werden Sie automatisch bei den Suchpartnern von Google angemeldet. Dies kann Ihre Gesamt-CTR und damit die Qualitätsbewertung verringern, was zu steigenden Kosten führt.

Als erstes sollten Sie sich darüber klar werden, ob dies gut oder schlecht für das Geschäft war:

1. Wählen Sie den Zeitraum aus, den Sie analysieren möchten (die letzten 90 Tage könnten ein guter Anfang sein, hängen aber von der Saisonalität Ihres Unternehmens ab).
2. Wählen Sie die Registerkarte Kampagnen.
3. Klicken Sie auf Segment und wählen Sie nach Netzwerk.
4. Dies zeigt Ihnen die Aufschlüsselung der Klicks, CTR, Av CPC, Kosten, Conversions, etc. nach Netzwerk (Suche, Suchpartner,...).

Wenn Sie eine Standard-Suchkampagne eingerichtet haben, können Sie die oben genannten Metriken zwischen Suche und Suchpartner vergleichen und Ihre eigenen Schlussfolgerungen ziehen. Die Erfahrung zeigt, dass Suchpartner in den meisten, wenn nicht sogar in allen genannten Kennzahlen niedrigere Ergebnisse erzielen. Wenn dies der Fall ist:

1. Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie ändern möchten.
2. Wählen Sie die Registerkarte Einstellung.
3. Klicken Sie auf Netzwerk und bearbeiten Sie den Abschnitt Netzwerke.
4. Deaktivieren Sie das Kontrollkästchen Suchpartner einbeziehen.

Möglicherweise möchten Sie eine separate Kampagne mit aktivierten Google- und Google-Suchpartnern erstellen, um dieses zusätzliche Volumen aufzufangen, während Sie Ihre qualitativ hochwertige Kampagne getrennt halten.

Standort Targeting

Situation: Wenn Sie eine neue Kampagne einrichten, erhalten Sie normalerweise die Standard-Standortauswahl für Ihr Konto, die normalerweise Ihrem Heimatland entspricht. Die meisten Menschen denken, dass dadurch nur Personen an diesem physischen Standort Ihre Anzeigen sehen können. Die Standardauswahl von Google sieht jedoch so aus, dass: Personen, die sich an diesem Ort aufhalten, aber auch Personen, die nach Seiten über diesen Ort suchen oder diese ansehen, diese Seite sehen.

Noch einmal: Sie müssen verstehen, ob dies Ihnen geschadet hat:

1. Wählen Sie den Zeitraum aus, den Sie analysieren möchten (die letzten 90 Tage könnten ein guter Anfang sein, hängen aber von der Saisonalität Ihres Unternehmens ab).
2. Wählen Sie die Registerkarte Abmessungen.
3. Nutzerstandorte anzeigen (Dies zeigt Ihnen, woher die Klicks und Konversionen kommen).

Normalerweise werden Sie eine geringe Anzahl von Klicks haben, die von außerhalb des von Ihnen angegebenen Standorts kommen, aber langsam können sich die Kosten zu einer großen Zahl summieren, was besonders für Unternehmen mit einem kleinen Budget kritisch ist. Um dies zu ändern:

1. Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie ändern möchten.
2. Wählen Sie die Registerkarte Einstellung.
3. Klicken Sie auf Standortoptionen (erweitert) und bearbeiten Sie den Abschnitt Ziel.
4. Wählen Sie Personen an meinem Zielort aus.

Gerät

Situation: Wenn Sie eine Kampagne erstellen, werden die Gebote für alle Geräte gleich sein.

Wenn Sie eine bevorzugte Zielgruppe haben (z. B. haben mobile Apps Mobiltelefone, oder lokale Restaurants brauchen Menschen, die unterwegs sind), sollten Sie auf jeden Fall mehr auf diesen spezifischen Plattformen bieten.

Um Ihre aktuelle Gebotssituation zu überprüfen, gehen Sie zu:

1. Wählen Sie die Registerkarte Einstellungen.
2. Wählen Sie in der 2. Zeile Geräte.
3. Unter Bid Adj. sehen Sie, welche Kampagnen Mobile oder Tablets/Desktop bevorzugen.
4. Analysieren Sie entweder visuell die Spalte(n) "Klicks" und/oder "Konv." und das Gerät (oder laden Sie diese Daten herunter, um sie in Excel zu analysieren).

Wenn Sie eine beträchtliche Anzahl von Konversionen und/oder Klicks (oder sogar CTR/Conv % - je nach Ihren Zielen) von einem bestimmten Gerät aus feststellen, sollten Sie versuchen, die Gebote auf dieser Plattform zu erhöhen.

Unter dem gleichen Bildschirm und der Spalte Gebotsanpassung klicken Sie auf die 0%, um sie entweder in einen positiven oder einen negativen Prozentsatz zu ändern (-100% bedeutet, dass Sie nicht wollen, dass diese Kampagne diese Plattform nutzt).

Zeitplan für Anzeigen

Situation: Wenn Sie eine Kampagne erstellen, werden Ihre Anzeigen 24/7 laufen.

Genauso wie Sie eine Korrelation zwischen Gerät und Anzahl der Klicks oder Konversionen finden können, können Sie dies auch mit Tageszeiten oder Wochentagen tun. Wenn Sie wirklich Ausgaben einsparen müssen, einen Offline-/E-Commerce-Shop haben, der nur von 9 bis 18 Uhr liefert, oder alle Geschäfte per Telefon an einem Wochentag abwickeln, müssen Sie nicht rund um die Uhr Anzeigen schalten.

Um Ihre aktuelle Situation im Anzeigenplan zu überprüfen, gehen Sie zu:

1. Wählen Sie die Registerkarte Einstellungen.
2. Wählen Sie in der 2. Zeile Anzeigenplan.
3. Sehen Sie sich die Tabelle an, und wenn sie leer ist, werden die Standardeinstellungen für 24/7 verwendet.

Um zu verstehen, ob es eine Korrelation gibt:

1. Gehen Sie auf die Registerkarte Abmessungen.
2. Analysieren Sie entweder visuell die Spalte(n) Klicks und/oder Konv. und Ansicht pro Wochentag oder Stunde (oder laden Sie diese Daten herunter, um sie in Excel zu analysieren).

Wenn Sie in einem bestimmten Zeitraum eine beträchtliche Anzahl von Konversionen und/oder Klicks (je nach Ihren Zielen) feststellen und in anderen Zeiträumen sogar 0, könnten Sie versuchen, Ihren Anzeigenplan entsprechend anzupassen. Bedenken Sie jedoch, dass Ihre Kunden vielleicht nach Ihrem Unternehmen suchen, nicht kaufen und später wiederkommen. Testen Sie nach Möglichkeit die Wirkung verschiedener Zeitplanungsoptionen.

Führen Sie dazu einfach die folgenden Schritte aus:

1. Wählen Sie die Registerkarte Einstellungen.
2. Wählen Sie in der 2. Zeile Anzeigenplan.
3. Klicken Sie auf Anzeigenplan bearbeiten.
4. Wählen Sie die Kampagne aus, bei der Sie Korrelationen zwischen Uhrzeit/Tag und Klicks bzw. Conversions festgestellt haben.
5. Klicken Sie auf Benutzerdefinierten Zeitplan erstellen.
6. Wählen Sie die Tage oder Stunden, an denen Sie aktiv sein wollen.
7. Sparen.