Facebook-Anzeigen: Sollten Sie sie bearbeiten oder nicht?

Letzte Woche haben wir eine Infografik mit ein paar einfachen Tipps zur Verbesserung der Leistung Ihrer Facebook-Kampagnen veröffentlicht. Die meisten von ihnen waren recht einfach, aber derjenige, der anscheinend die meiste Neugier geweckt hat, war:

Warum ist es also besser, Ihre Anzeigensätze neu zu erstellen (oder zu duplizieren), wenn Sie die Zielgruppen oder die Gebotsabgabe ändern möchten?

Facebook ermöglicht es Ihnen natürlich, Ihre Kampagnen auf halbem Wege zu bearbeiten, aber wir halten es für die beste Praxis, sie neu zu erstellen:

Wenn Sie Facebook-Werbeanzeigen schalten, die auf eine bestimmte Zielgruppe abzielen, optimiert Facebook die Anzeigen für diese spezifische Zielgruppe. Das bedeutet, dass Facebook unabhängig davon, ob Sie CPC- oder CPM-Gebote verwenden, automatisch die Anzeigen einblendet, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Aktionen von dieser Zielgruppe auslösen.
Wenn Sie die Zielgruppe ändern, während die Anzeigen laufen, muss Facebook diese Informationen erneut erfassen (für die neue Zielgruppe) und die Optimierung neu starten, was Zeit und Geld kosten kann.

Außerdem wird es schwieriger, die Leistung Ihrer Anzeigensätze zu analysieren, wenn Sie das Targeting ändern, weil Sie die Beziehung zwischen den Anzeigen und den Ergebnissen nicht richtig verstehen können. Denken Sie an Ihre Facebook Kampagne als ein Experiment und die Zielgruppenansprache als eine Variable - Sie wollen nicht, dass die Zielgruppenansprache eine Störvariable ist, daher sollte sie während des gesamten Experiments konstant gehalten werden.

Daher ist es sicherer, die Anzeigensätze mit der neuen Zielgruppe neu zu erstellen.

Profi-Tipp Nr. 1: 

Duplizieren Sie die vorhandenen Anzeigensätze und ändern Sie die Zielgruppen, anstatt sie von Grund auf neu zu erstellen. Sie können die alten Anzeigen anhalten, wenn Sie sie nicht mehr verwenden möchten. (Zum Tweeten klicken)

Bei der Gebotsabgabe verhält es sich ähnlich - eine Änderung des Gebotstyps von CPC zu CPM (oder umgekehrt) kann bei der Analyse Ihrer Kampagnen zu falschen Schlussfolgerungen führen, daher sollte dieser konstant gehalten werden.

Darüber hinaus verfügt Facebook über einen auf einem optimalen Gebot basierenden Pacing-Algorithmus, der bestimmt, wie Ihr Budget im Verhältnis zur Zeit ausgegeben wird, und der sicherstellt, dass Ihre Anzeigen über den Tag verteilt gleichmäßig Aktionen generieren. Wenn das Budget geändert wird, muss der Pacing-Algorithmus lernen, was das neue optimale Gebot ist, was wiederum einige Zeit in Anspruch nimmt und die Leistung Ihrer Kampagne beeinträchtigt. Dies wird noch wichtiger, wenn Sie Kampagnen über einen kurzen Zeitraum (1 oder 2 Tage) laufen lassen: Der Pacing-Algorithmus kann einige Stunden brauchen, um bei der Erstellung Ihrer Anzeigensätze zu greifen, so dass Ihre Leistung nicht sehr gut sein wird, wenn Sie Ihre Gebote oder Ihr Budget ändern. Facebook selbst rät davon ab, Ihr Budget häufig zu ändern.

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Profi-Tipp #2: 

Wenn Sie Änderungen am Budget vornehmen müssen, wirkt sich dies am Morgen weniger auf das Tempo aus, als wenn Sie es später am Tag tun. (Zum Tweeten klicken)