Facebook Karussell-Anzeigen: Der komplette Leitfaden für bessere Ergebnisse mit Werbeanzeigen

2015 führte Facebook einen revolutionären neuen Anzeigentyp ein: die Karussellanzeige. Sie haben sie vielleicht schon in Ihrem Newsfeed gesehen.

Facebook-Karussell-Werbeanzeigen sind für alle Werbekonten verfügbar, und wir schwören immer noch auf sie. Sie sind für einige der höchsten Click-Through-Rates (CTRs) verantwortlich, die wir in einem bestimmten Facebook-Werbekonto sehen.

Was sind Facebook Karussell-Anzeigen?

Facebook-Karussell-Anzeigen sind eine Art von Facebook-Anzeigenformat, das es Werbetreibenden ermöglicht, 3 (bis 10) Produkte oder Bilder in einem einzigen Anzeigenblock anzuzeigen. Jedes Produkt oder Bild hat eine Beschreibung und einen Link, der die Nutzer zu einer Landing Page führt.

So sehen sie aus (Anzeigenbeispiele von Facebook):

Sie ist nur für den News-Feed verfügbar, sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop. Mobile Nutzer können nach Herzenslust streichen, während Desktop-Nutzer durch Klicken auf die Pfeile nach links oder rechts zwischen den Bildern wechseln können.

Pro-Tipp: Facebook bietet Ihnen auch die Möglichkeit, die Bilder in Ihren Karussell-Anzeigen automatisch zu optimieren. Sie laden einfach eine Reihe von Merkmalen hoch, und Facebook wählt automatisch die besten aus, die in der Anzeige erscheinen sollen, basierend auf der Leistung. Einfach!

Was sind die Spezifikationen für Karussellanzeigen?

Hier sind die empfohlenen Design-Spezifikationen für Karussell-Anzeigen, damit die Anzeigen auf allen Geräten richtig angezeigt werden (und nicht abgelehnt werden):

• Die Bilder sollten mindestens 600 x 600 Pixel groß sein (quadratisch)
• Der Text des Beitrags/der Anzeige sollte etwa 90 Zeichen umfassen.
• Die Überschrift des Links sollte etwa 25 Zeichen lang sein.
• Die Beschreibung für jedes Bild/Produkt sollte 30 Zeichen umfassen.

Und natürlich darf das Bild nicht mehr als 20 % Text enthalten, sonst wird es von Facebook nicht genehmigt/abgelehnt. Sie können das Raster-Tool von Facebook verwenden, um zu sehen, wie viel Text Ihre Bilder enthalten.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Sie mit dieser Art von Anzeigenblöcken nutzen können, und dazu kommen wir gleich. Lassen Sie uns zunächst die erste Frage klären, die Ihnen wahrscheinlich durch den Kopf geht...

Wie viel kosten Facebook-Karussell-Anzeigen?

Karussell-Werbung hat viele verschiedene Stellen, an denen Menschen klicken können. Als wir sie zum ersten Mal sahen, machten wir uns alle möglichen Sorgen über Werbeausgaben, Budgets und Kosten pro Klick, ABER Facebook hat das durchdacht.

Sie zahlen für sie wie für jede andere Anzeige. CPM, optimierter CPM oder CPC.

Wenn Sie Ihre Gebote optimieren und für Klicks bezahlen (CPC), sollte Facebook Ihnen nur einmal in den ersten 30 Sekunden, in denen die Anzeige eingeblendet wird, etwas berechnen. Nach diesen 30 Sekunden zählt jedoch jeder Klick als ein zusätzlicher Klick. 

Wenn also jemand Ihre Anzeige sieht und in den ersten 30 Sekunden dreimal klickt, sollte Ihnen 1 Klick in Rechnung gestellt werden. Wenn er aber nach diesen 30 Sekunden noch 4 weitere Male klickt, werden Ihnen insgesamt 5 Klicks in Rechnung gestellt.

Was sind die verschiedenen Verwendungszwecke für Facebook-Karussellanzeigen?

Es wird viel über Karussell-Anzeigen gesprochen, die sich hervorragend für den E-Commerce eignen, aber auch in den meisten anderen Geschäftsbereichen lassen sich damit fantastische Ergebnisse erzielen. Hier sind einige Beispiele, wie sie eingesetzt werden:

Präsentation mehrerer Produkte/Werkzeuge: 

Ja, wir haben mit der Erstellung von Anzeigen für mehrere Produkte begonnen, sobald wir sie in die Finger bekamen. Da es sich bei Driftrock um eine Plattform mit mehreren Tools handelt, haben wir die Anzeigen genutzt, um jedes der Tools auf unserer Plattform zu präsentieren.

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Anzeige der verschiedenen Merkmale eines Dienstes: 

In einem anderen Beispiel verwendet Transferwise Anzeigen mit mehreren Produkten, um die verschiedenen Funktionen ihres Geldtransferdienstes (in verschiedene Länder) vorzustellen.

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Anzeige von Mehrfachangeboten: 

Sky nutzte produktübergreifende Anzeigen, um dem Publikum einen zusätzlichen Einblick in sein spezielles Weihnachtsangebot zu geben.

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Mehrere Bilder/Teile eines Produkts anzeigen 

Auto Offers verwendet Multi-Produkt-Anzeigen, um die reichhaltigen Bilder eines Produkts anzuzeigen. Wenn Sie es haben(es sind helle Bilder), zeigen Sie es!

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Mehrere Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung kommunizieren: 

Das gute alte "zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen". Dies ist wahrscheinlich keine Best Practice, aber wir haben Karussell-Anzeigen in einer Kampagne verwendet, um unser automatisiertes Facebook Custom Audiences Tool Flow zu bewerben. Anstatt nur 3 Vorteile zu präsentieren, entschieden wir uns für 2 Bilder, die die Vorteile zeigen, und eines mit einer Aufforderung zur Aktion "Produktdemo ansehen", für Leute, die daran interessiert waren, herauszufinden, wie das Tool funktioniert.

Teilen Sie uns in den Kommentaren unten gerne mit, welche anderen Anwendungen Sie gesehen oder ausprobiert haben!

Ist die Leistung von Facebook-Anzeigen für mehrere Produkte tatsächlich besser?

Eine weitere Frage, die häufig gestellt wird, ist, wie viel besser Multi-Produkt-Anzeigen im Vergleich zu normalen Page-Post-Anzeigen tatsächlich sind.

Wir haben das schon oft ausprobiert, und unsere Kunden auch, und es führt kein Weg daran vorbei:

Deutliche Steigerung des Engagements und der Klickrate( in einigen Fällenbis zu 50 % höher ), Senkung der Kosten pro Klick - in einigen Fällen 46 % niedriger. Ein höheres Engagement verbessert die Qualitätsbewertung Ihrer Facebook-Anzeigen, was Ihre Kosten senkt.

Profi-Tipp: Behalten Sie die Post-Click-Conversion-Raten von Karussell-Werbeanzeigen genau im Auge und vergleichen Sie sie mit den Conversion-Raten Ihrer Page-Post-Ads, wenn das für Sie wichtig ist (und das sollte es sein!). Wir haben festgestellt, dass die Post-Click-Conversion-Raten von Facebook-Karussell-Anzeigen je nach Branche sehr unterschiedlich ausfallen können und nicht immer so gut sind wie die Conversion-Raten, die Sie mit Page-Post-Anzeigen erzielen.

Unabhängig von Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche können Sie es sich jedoch nicht leisten, auf Facebook-Karussell-Anzeigen zu verzichten! 

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