Die digitalen Medien sind zu einem wichtigen Schritt auf dem Weg zum Autokäufer geworden. Doppelt so viele beginnen ihre Recherche online, verglichen mit Händlern. 95 % der Autokäufer nutzen digitale Medien als Informationsquelle. Laut Meta entdecken 63 % neue Fahrzeuge und 53 % entscheiden sich online für ein neues Fahrzeug. 

Wir von Driftrock haben 22 Marken und Hunderte von Händlern dabei unterstützt, mehr Leads aus mehr als 20 Lead-Quellen zu gewinnen und zu konvertieren, und unsere Kunden haben durchweg gute Ergebnisse mit Facebook erzielt. 

Aus diesem Grund haben wir diesen Artikel zusammengestellt, um über dynamische Facebook-Anzeigen und Facebook-Bestandsanzeigen für Fahrzeuge zu sprechen. Wir besprechen die Unterschiede, die Erstellung von Facebook-Automobilanzeigen und bewährte Verfahren. 

Möchten Sie mehr Leads für die Automobilindustrie gewinnen und konvertieren? Erfahren Sie hier mehr über Automotive Strategies powered by Driftrock. 

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Facebook Dynamische Anzeigen

Mit den dynamischen Facebook-Anzeigen können Sie Personen erneut ansprechen, die Ihre Website besucht und Interesse an Ihren Produkten/Dienstleistungen gezeigt haben. Es werden auch Nutzer erneut angesprochen, die an anderer Stelle im Internet Interesse gezeigt haben. 

Dies ist eine großartige Lösung für Marken mit einer großen Produktliste, die sich häufig ändert. Die Anzeige relevanter, vorrätiger Produkte, die der Kunde bereits gesehen hat, oder ähnlicher Produkte erhöht die Konversionsraten und das Anzeigenengagement. 

In der Automobilbranche sind die Produkte viel komplexer als in den meisten anderen Branchen und erfordern daher eine individuellere Automobilerfahrung. Hier kommen die Meta Automotive Inventory Ads ins Spiel!

Im nächsten Abschnitt werden wir Sie darüber informieren: 

• Was sind Facebook-Bestandsanzeigen für Fahrzeuge?
• Warum Sie Facebook Automotive Inventory Ads nutzen sollten
• Was ist der Unterschied zwischen Facebook Automotive Inventory Ads und Facebook Dynamic Ads?
• Wie man Facebook-Bestandsanzeigen für Fahrzeuge erstellt
• Bewährte Praktiken

Facebook-Bestandsanzeigen für Fahrzeuge

Was sind Kfz-Bestandsanzeigen und warum sollten Sie Kfz-Bestandsanzeigen nutzen? 

Facebook (Meta)-Autobestandsanzeigen sind Anzeigen, die sich an Autokäufer auf dem Markt richten. Diese Anzeigen werden von Facebook so optimiert, dass sie Personen mit Kaufabsicht und -interesse für ein Auto erreichen und erneut ansprechen. Diese Optimierung ermöglicht es Ihnen, Leads zu generieren, die einfacher und schneller zu konvertieren sind. Die Anzeigen werden sowohl auf mobilen Geräten als auch auf dem Desktop geschaltet. 

Ein weiterer Vorteil von Kfz-Bestandsanzeigen besteht darin, dass Sie damit nicht nur Menschen erreichen, die am Kauf eines Autos interessiert sind, sondern dass sie auch einfach und bequem einzurichten sind (mehr darüber, wie man sie einrichtet, später!). Sie können einen Katalog erstellen und ihn einmalig einrichten, anstatt viele (und wir meinen viele) einzelne Anzeigen zu erstellen. Außerdem können Sie einstellen, dass vergriffene Angebote aktualisiert werden, damit die Nutzer nicht auf Anzeigen klicken und ein Fahrzeugangebot finden, das nicht mehr auf Lager ist. 

In den Worten von Facebook : "Autobestandsanzeigen ermöglichen es Herstellern und Händlern, ihren gesamten Fahrzeugbestand mit relevanten Details wie Marke, Modell und Baujahr hochzuladen und dann den überzeugendsten Bestand und die attraktivsten Merkmale den richtigen Zielgruppen zu zeigen. Sie können Kfz-Bestandsanzeigen auf ein Lead-Anmeldeformular, eine Website oder eine Facebook-Fahrzeugdetailseite leiten."

Unterschied zwischen Kfz-Bestandsanzeigen und dynamischen Anzeigen

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Der Hauptunterschied zwischen den beiden Anzeigen besteht darin, dass die Anzeigen für das Fahrzeuginventar stärker auf Nutzer ausgerichtet sind, die sich für die Automobilindustrie interessieren. Es gibt einige Unterschiede bei der Einrichtung und den Pixelereignissen. 

 Quelle: Facebook

Wie erstellt man Kfz-Bestandsanzeigen?

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1. Einen Katalog erstellen

• Zum Facebook-Commerce-Manager gehen
• Gehe zu Katalog hinzufügen
• Wählen Sie als Katalogtyp Auto aus.
• Benennen und erstellen Sie es

2. Fahrzeug-Feed

• Wählen Sie den von Ihnen erstellten Katalog aus
• Wählen Sie im linken Bereich Datenquellen aus 
• Neuen Feed aus Datenfeeds hinzufügen
• Wählen Sie, ob Sie einen manuellen Feed über die Tabellenkalkulation (CSV) oder ein Google Sheet erstellen möchten oder einen automatisierten Feed wie z. B. einen RSS-Feed erstellen möchten (empfohlen)

                 - Für die manuelle CSV können Sie eine Vorlage herunterladen und den Vorlagenstil befolgen

                  - RSS bezieht die Daten direkt von der Website und kann technische Schritte beinhalten 

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3. Pixel

• Gehen Sie zu Geschäftseinstellungen > Datenquellen > Katalog > Wählen Sie Ihren Katalog
• Klicken Sie auf Quellen zuordnen und wählen Sie Ihr Pixel aus.

4. Erstellen einer Anzeige

• Gehen Sie zum Anzeigenmanager und erstellen Sie Ihre Kampagne 
• Wählen Sie auf Kampagnenebene Leads als Ziel
• Wählen Sie auf der Ebene des Anzeigensatzes den Ort der Umwandlung als Sofortformulare. Wählen Sie den Katalog aus dem Katalogbereich  
• Auf der Anzeigenebene können Sie Felder aus dem Katalog als Titel und Beschreibung für das Werbematerial in der Anzeige auswählen. Erstellen Sie ein Lead-Formular. 

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Generierung und Konvertierung von Facebook Automotive Inventory Leads

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Mithilfe von Instant-Formularen können Sie eine große Anzahl von Leads aus Ihren Anzeigen für das Fahrzeuginventar generieren. Die Facebook Instant-Formulare sind native Lead-Gen-Formulare, die schnell geladen und mit Benutzerinformationen vorausgefüllt werden. 

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Um Ihre Konversionsrate zu erhöhen, ist es äußerst wichtig, auf diese Leads schnell zu reagieren. 

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Mit der Facebook-Lead-Ads-Synchronisation von Driftrock können Sie in Echtzeit mit jedem Dealer Management System (DMS), CRM, E-Mail-System oder jeder Kundendatenbank synchronisieren. 

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Driftrock erfasst die Fahrzeug-Identifikationsnummer (VIN) oder Produkt-ID für jeden Lead, für jedes Fahrzeug in Ihrem Feed.

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Bewährte Praktiken 

1. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Informationen regelmäßig aktualisieren. Verwenden Sie für den Fahrzeug-Feed den RSS-Feed oder Google Sheet, damit es einfacher ist, ihn regelmäßig zu aktualisieren 
2. Geeignete Spezifikationen und Größen für Facebook-Anzeigen verwenden, um effektive Anzeigen zu erstellen
3. Erstellen Sie Produktgruppen, die auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sind, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Sie können zum Beispiel ein Produktset für SUVs erstellen, um Familien anzusprechen. Genauso können Sie Sets für Elektroautos, Limousinen, Automodelle usw. erstellen und Ihre Kampagnen entsprechend optimieren 
4. Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem Katalog bestimmte Felder anlegen, die für Anzeigen geeignet sind. In der Regel werden Fahrzeugnamen als Überschriften und Beschreibungen als Anzeigentexte verwendet
5. Mithilfe des Downstream-Trackings können Sie feststellen, welche Anzeigen nicht nur ein hohes Volumen an Leads generieren, sondern auch hochwertige Leads, die konvertieren!

Wenn Sie mehr über Lead-Generierung im Automobilbereich erfahren möchten, buchen Sie eine Demo oder melden Sie sich an.

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