Facebook (Meta) Special Audiences wird 2022 eingestellt
Was sind spezielle Anzeigenkategorien und spezielle Zielgruppen?
Facebook (Meta) hat spezielle Anzeigenkategorien eingeführt, um Diskriminierung zu vermeiden und die Gesetze in verschiedenen Ländern einzuhalten.
Sie müssen eine Kategorie für Ihre Kampagne wählen, wenn Sie eine Kampagne zu den Themen Kredit (einschließlich Darlehen und Kreditkartenangebote), Beschäftigung (Anzeigen für Stellenangebote, Jobbörsen, Karrieremessen), Wohnen und Soziales, Wahlen oder Politik erstellen.
Die Optionen für die Zielgruppenansprache bei Anzeigen zu Krediten, Beschäftigung oder Wohnmöglichkeiten sind begrenzt oder nicht verfügbar. Einige der Einschränkungen beziehen sich auf Alter, Geschlecht, Postleitzahlen und Interessen. Ausschlüsse, Lookalikes und gespeicherte Zielgruppen sind ebenfalls eingeschränkt.
Daher wurden spezielle Zielgruppen geschaffen, die ähnlich wie Lookalike Audiences funktionieren, aber keine persönlichen Merkmale enthalten, die zu Diskriminierung führen können.
Zeitleiste
Aufgrund der Einigung mit dem US Department of Housing and Urban Development (Ministerium für Wohnungsbau und Stadtentwicklung ) stellt Facebook spezielle Zielgruppen ein . Der Zeitplan für die Verfügbarkeit von speziellen Anzeigenzielgruppen lautet:
- Nach dem 25. August 2022 können Sie keine speziellen Zielgruppen mehr erstellen .
- Ab 13. September 2022 nicht mehr für die Erstellung neuer Anzeigen über die API verfügbar .
- Ab dem 12. Oktober 2022 nicht mehr für neue Anzeigenkreationen (Ad Manager und API) verfügbar
- Betroffene Anzeigensätze können pausiert werden und Sie müssen möglicherweise spezielle Zielgruppen entfernen, um die Auslieferung ab dem 12. Oktober 2022 wieder aufzunehmen.
Wie kommt man weg von Special Adiences?
Einige unserer Vorschläge zur erfolgreichen Bewältigung dieser Situation sind:
- Fokussieren Sie das Targeting der Zielgruppen in den Kampagnen der Sonderwerbeformen auf Interessen- und Verhaltenstargeting.
- Nutzen Sie ein breiteres Publikum.
- Führen Sie nach Möglichkeit sowohl Angebots- als auch Nicht-Angebots-Kampagnen durch. Die Nicht-Angebots-Kampagne kann in einer Standardkampagne eingerichtet werden, und es können detailliertere Targeting-Möglichkeiten wie Alter, Geschlecht und Lookalike-Targeting verwendet werden.
4. Führen Sie Aktivitäten auf mehreren Kanälen durch, um die Qualität der Zielgruppenansprache zu verbessern.
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