Kampagne zur Steigerung der Besucherzahlen für Mitchells and Butlers
Die Geschichte
Mitchells and Butlers ist einer der größten Gaststättenbetreiber im Vereinigten Königreich. Mit innovativen Marken wie All Bar One, Browns und O'Neills reagieren sie auf die sich ändernden Wünsche der Verbraucher.
50 % des Umsatzes werden mit Lebensmitteln erzielt, wobei jährlich 135 Millionen Mahlzeiten und über 435 Millionen Getränke ausgegeben werden.
Die Zielsetzung
Verbraucher mit einem 25 %-Angebot ansprechen, um sie in die Toby Carvery- und Harvester-Filialen zu locken
Mitchells and Butlers wollte durch digitales Marketing die Einlösung von Coupons in ihren Toby Carvery- und Harvester-Markengeschäften im ganzen Land messbar machen.
Es war wichtig, sowohl online als auch offline zu messen, um die Kampagne während und nach der Durchführung zu optimieren.
Die Herangehensweise
Durch die Zusammenarbeit von Driftrock und Havas war Mitchells and Butlers in der Lage, eine Geo-Targeting-Kampagne zu starten, die es den Kunden ermöglichte, während eines vierwöchigen Zeitraums gegen Ende des Sommers einen Rabatt von 25 % auf Speisen und Getränke zu erhalten.
Ein für Driftrock optimiertes Landing Page-Formular ermöglichte es den Kunden, ihre Daten einzugeben, um Codes für den 25%igen Rabatt zu vergeben.
Die Einlösung von Coupons über eine Eagle Eye POS-Integration in den teilnehmenden M&B-Filialen wurde verfolgt und zur Nachverfolgung der Umsätze an Driftrock gesendet.
Echtzeitberichte zur Optimierung von Kampagnen während und nach dem Flug.
Die Ergebnisse
- 105k ausgegebene Kupons
- 5% Tilgungsrate
- Über 200 teilnehmende Veranstaltungsorte
- 67k Opt-Ins generiert
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