Google testet neue Conversion Funnel-Anzeigenerweiterungen
Adwords-Erweiterungen sind eine großartige Möglichkeit, um verschiedene kreative Wege der Kundenansprache zu testen und dabei so viel Platz wie möglich auf dem Bildschirm einzunehmen.
Es gibt eine ganze Reihe von Formaten zur Auswahl, die alle ihre eigenen Vorzüge haben und meist als Self-Service über Adwords verfügbar sind. Aber die Googler testen manchmal neue Formate mit bestimmten Kunden, und ich bin heute auf einen ihrer neuen Formularerweiterungstests gestoßen.
Erfassung von Benutzerdaten
Bei der Suche nach einem generischen Begriff ermutigte die neue Erweiterung, die in diesem Fall von Optimizely verwendet wurde, dazu, sich mit der Anzeige zu beschäftigen, bevor sie weggeklickt wurde. Der Bereich für die Datenerfassung ermutigte zur Eingabe einer URL, bevor die Aufforderung zum "Ausprobieren" der Software kam.
Mit zusätzlichen Website-Links, die die Anzeige einrahmen, ist diese Art von Anzeige sicherlich auffällig und in gewisser Weise auf Position Nr. 3 leistungsfähiger, obwohl ich auch Varianten auf Position Nr. 1 gesehen habe.
Landing Page
Wenn eine korrekte URL eingegeben wurde, zeigt die Optimizely-Landingpage Details Ihrer Website als Hintergrund der Seite an. Da es sich um eine Squeeze-Seite mit einer Zwischenabfrage zum Ausfüllen eines Formulars handelt, wirkt die vertraute Website im Hintergrund sicherlich als starker Anreiz, die Details so schnell wie möglich auszufüllen, um mit dem ersten Test fortzufahren!
Diese neuen Iterationen von Formularerweiterungen bringen die Benutzerinteraktion im Trichter einen Schritt nach oben und dürften sich positiv auf die Klickrate und die Engagement-Raten der Website auswirken. Es gibt eine Reihe von verschiedenen Szenarien, in denen sie mit Datenerfassung und Call-to-Action-Varianten eingesetzt werden können.
Lassen Sie uns wissen, ob Sie weitere Beispiele gesehen haben!
