Facebook Haushaltsumstrukturierung: Was das für Autohäuser bedeutet
Facebook hat angekündigt, dass die Budget-Optimierung im September 2019 auf die Kampagnenebene verlagert wird. Das bedeutet, dass Facebook im Wesentlichen die Kontrolle über das Budget auf der Ebene des Anzeigensatzes aufhebt. Während die Budgetoptimierung eine großartige Möglichkeit ist, die Kampagnenleistung zu steigern, kann diese Verschiebung Auswirkungen auf Marketingkampagnen von Händlern haben, die oft eine strenge Budgetkontrolle auf Händlerebene erfordern.
In diesem Blog erläutern wir die Auswirkungen der neuen Budget-Optimierung auf das Händlermarketing und geben Ihnen praktische Tipps, wie Sie sich auf die Änderungen vorbereiten können.
Was bedeutet die Optimierung des Kampagnenbudgets für das Händlermarketing?
Facebook-Werbekampagnen für Händler sind oft so strukturiert, dass für jeden Händlerstandort ein Anzeigenset in derselben Kampagne enthalten ist. So können Sie beispielsweise 25 Anzeigensätze innerhalb einer einzigen Kampagne zur Lead-Generierung haben. Dies ermöglicht eine einfache Berichterstattung und bedeutet auch, dass der Facebook-Algorithmus schnell aus Daten auf Kampagnenebene für alle Händler lernt.
Ihre Händlergruppe könnte zum Beispiel eine Facebook-Werbekampagne für eine bestimmte Produktpalette mit einer Reihe von Anzeigensätzen für jeden Händler oder Standort durchführen. Normalerweise würden Sie für jeden Anzeigensatz ein Budget zuweisen, um die Kontrolle über Ihr Budget für diese Händlergruppe zu behalten. Der Aufbau Ihrer Kampagne könnte in etwa so aussehen wie im folgenden Diagramm:
Mit der neuen Facebook-Budget-Optimierungsstruktur können Sie nur noch Mindestbudgets auf Anzeigen-Set-Ebene festlegen. Das bedeutet, dass einige Händler in der Kampagne einen größeren Teil des Budgets erhalten können. Normalerweise ist dies eine gute Sache, aber wenn die Budgets für jeden Standort festgelegt sind, führt dies zu Problemen.
Um die Budgets auf Händlerebene zu kontrollieren, müssen Sie für jeden Ihrer Standorte separate Kampagnen einrichten. Dies hat zwar einige Nachteile, bedeutet aber, dass Sie mehrere Anzeigensätze pro Standort hinzufügen und die Zielgruppenansprache von Facebook optimieren können. Im folgenden Diagramm haben wir dargestellt, wie die neue Kampagneneinrichtung aussehen könnte.
Die neue Struktur zur Budgetoptimierung erfordert, dass Sie ein zentrales Kampagnenbudget festlegen. Facebook verteilt das Budget dann automatisch und in Echtzeit auf Ihre leistungsstärksten Anzeigensätze. Die automatische und optimierte Budgetverteilung kann Ihnen das Leben leichter machen, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Kampagnenstruktur das neue Modell widerspiegelt.
Mit der lokalen Kampagnenmanagement-Technologie von Driftrock können Sie derzeit lokale Kampagnen mit festen Budgets sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigensatz-Ebene erstellen. Ab September wird dies nicht mehr möglich sein. Wenn Sie Driftrock verwenden, können Sie jedoch weiterhin alle lokalen Kampagnen mit Budgets auf Kampagnenebene erstellen.
Wir arbeiten an einigen neuen Lösungen, um das Beste aus der Budgetoptimierung herauszuholen, ohne Ihre Arbeitsbelastung durch Berichte und Optimierung zu erhöhen. Bleiben Sie auf dem Laufenden und erhalten Sie Updates über unseren Newsletter.
So richten Sie die Kampagnenbudget-Optimierung ein
Zurzeit bietet Facebook die Budgetoptimierung auf Kampagnenebene als optionale Funktion an. Ab September 2019 wird dies die einzige Option zur Budgetoptimierung sein. Die Kampagnenoptimierung ist für alle Ziele verfügbar und funktioniert am besten für Kampagnen mit mehreren Anzeigensätzen.
Wenn Sie diese Möglichkeit noch nicht genutzt haben, sollten Sie sich jetzt mit dem Verfahren vertraut machen und einige Testkampagnen durchführen.
Hier erfahren Sie, wie Sie mit der Kampagnenbudget-Optimierung beginnen können:
Die Option zur Budgetoptimierung erscheint in Ihrem Fenster zur Einrichtung der Kampagnenziele und sieht wie folgt aus:
- Schalten Sie den Schieberegler ein, um die Kampagnenbudget-Optimierung zu aktivieren.
- Legen Sie dann ein Tages- oder Lebenszeitbudget für Ihre Kampagne fest
- Wählen Sie eine Gebotsstrategie für die Kampagne. Facebook empfiehlt, die Gebotsstrategie mit den niedrigsten Kosten zu wählen, um beste Ergebnisse bei der Optimierung des Kampagnenbudgets zu erzielen.
- Richten Sie den Rest Ihrer Kampagne ein und schalten Sie sie live. Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie Facebook-Kampagnen für mehrere Händlerstandorte durchführen, für jeden Standort eine eigene Kampagne einrichten müssen.
- Überwachen Sie Ihre Kampagnenleistung und sammeln Sie Kampagnenerkenntnisse.
Erfahren Sie mehr über die Optimierung von Kampagnenbudgets.
Das neue Modell zur Optimierung des Kampagnenbudgets ist eine einfache Möglichkeit, die Kampagnenergebnisse zu maximieren und Ihre Budgetoptimierung zu automatisieren. Für Marketingkampagnen von Händlern erfordert die Umstellung auf das neue Modell eine gewisse Vorausplanung und möglicherweise eine Umstrukturierung Ihrer Kampagnen. Wenn Sie jedoch jetzt recherchieren und sich vorbereiten, werden Sie mit der neuen Kampagnenbudgetoptimierung großartige Ergebnisse erzielen, sobald sie eingeführt ist.
Wenn Sie Fragen haben oder sich über Budgetoptimierung unterhalten möchten, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf.
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