Erste Schritte mit YouTube Lead Ads & Formularen - Driftrock

YouTube hat ein brandneues Anzeigenformat eingeführt, das die Lead-Generierung auf YouTube einfacher denn je machen soll. YouTube nennt dieses neue, auf Lead-Generierung ausgerichtete Format YouTube TrueView for Action Form Ads.

Die Hinzufügung von YouTube TrueView für Action Form Ads ist ein wichtiger Schritt, um YouTube zu einer Lead-Generierungs-freundlichen Plattform zu machen. Ähnlich wie bei den Lead Form Ads von Facebook können Werbetreibende mit YouTube Form Ads Details zu Leads über ein natives, mobilfreundliches Formular erfassen, das bereits mit den bekannten Informationen des Leads ausgefüllt ist. Das bedeutet, dass die Nutzer YouTube-Videos nicht verlassen müssen, um das Formular auszufüllen, und dass Werbetreibende keine spezielle Landing Page erstellen müssen, um Lead-Daten zu erfassen.

Derzeit müssen Sie von YouTube auf eine Whitelist gesetzt werden, um YouTube Form Ads nutzen zu können. Wir bei Driftrock hatten jedoch die Möglichkeit, mit dem neuen Format zu experimentieren und möchten unsere Erfahrungen mit Ihnen teilen. In diesem Blog stellen wir Ihnen die Vorteile von YouTube TrueView für Action Form Ads vor und geben Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie mit Ihrer ersten Kampagne beginnen können.

Sehen Sie sich das Video unten an, um einen ersten Blick auf die neuen YouTube-Formularanzeigen zu werfen und um eine kurze Einführung in das Format von unserem CEO Matt Wheeler zu erhalten.

Was steht in diesem Blog?

• Was sind YouTube TrueView for Action Form Ads (YouTube Form Ads)?
• Wie funktionieren YouTube Lead Form Ads?
• Die Vorteile von YouTube Lead Form Ads
• So richten Sie YouTube-Lead-Formular-Anzeigen ein
• So synchronisieren Sie Leads aus YouTube-Leadform-Anzeigen automatisch mit Ihrem CRM

Was sind YouTube TrueView for Action Form Ads?

YouTube Form Ads sind ein neues Anzeigenformat, das für eine nahtlose Lead-Generierung und bessere Konversionsraten optimiert ist. Mit YouTube Form Ads können Werbetreibende Lead-Informationen in einem kurzen, vorausgefüllten Online-Formular erfassen.

Die Nutzer müssen die YouTube-App oder das Youtube-Video nicht verlassen, um das Formular auszufüllen, und die Vermarkter müssen keine spezielle, für Mobilgeräte optimierte Landing Page erstellen, um Kundendaten zu erfassen.

Sehen Sie sich das Video unten an, um einen ersten Blick auf die neuen YouTube-Formularanzeigen zu werfen und um eine kurze Einführung in das Format von unserem CEO Matt Wheeler zu erhalten.

Wie funktionieren YouTube Lead Form Ads?

YouTube TrueView for Action Form Ads sind für In-Stream-Anzeigen in der mobilen YouTube-App verfügbar. Die Anzeigen werden in Form eines Banners mit einem kurzen Titel und einer Handlungsaufforderung unter Ihrer In-Stream-Anzeige angezeigt.  

Das Format bietet eine einfache und schnelle 3-Schritt-Benutzererfahrung. Wie das aussieht, sehen Sie auf den folgenden Screenshots.

Schritt 1:

Der Nutzer schaut sich ein Video auf der mobilen YouTube-App an und sieht ein Werbebanner unter Ihrer In-Stream-Videoanzeige.

Schritt 2:

Der Benutzer klickt auf den Aufruf zum Handeln, um das Formular zu erweitern. Das Formular wird sofort geladen und sammelt Lead-Informationen wie Name, E-Mail, Telefonnummer und Postleitzahl.

Schritt 3:

Nach dem Absenden des Formulars erhält der Nutzer eine Dankesnachricht mit einem Link zu Ihrer Website. Sie können eine Lead-Synchronisierungslösung wie Driftrock verwenden, um diesen Lead automatisch und in Echtzeit an Ihr CRM zu senden.

Die Vorteile von YouTube Form Ads

Als zweitgrößte Suchmaschine der Welt gewinnt YouTube zunehmend an Bedeutung für die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Während sich YouTube als wertvolle Werbeplattform etabliert hat, um ein breites Publikum mit hoher Kaufabsicht zu erreichen, war es für Vermarkter schwierig, den hochwertigen Traffic, den sie über YouTube erhalten, zu konvertieren. Die Einführung von Form Ads durch YouTube macht die Lead-Erfassung auf YouTube so nahtlos wie möglich und verspricht eine deutliche Steigerung der Konversionsraten. Indem sie das Nutzererlebnis so reibungslos und einfach wie möglich gestalten, machen es die YouTube-Formularanzeigen für Marketer einfacher und schneller als je zuvor, Leads auf YouTube zu erfassen.

YouTube Form-Anzeigen berücksichtigen auch die Tatsache, dass 70 % der YouTube-Videoaufrufe über ein mobiles Gerät erfolgen und bieten ein reibungsloses mobiles Erlebnis, wenn es um die Erfassung von persönlichen Daten geht.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile von YouTube TrueView für Action Form Ads:

• Erfassen Sie Leads auf YouTube mit einem nativen, mobilfreundlichen Formular 
• Reduzieren Sie Reibungsverluste mit einem vorausgefüllten Formular und verbessern Sie die Konversionsraten 
• Nutzen Sie die umfassenden Targeting-Optionen von YouTube 
• Erreichen Sie relevante Zielgruppen auf dem Markt
• Konvertieren Sie Ihr YouTube- und Google-Publikum schneller 
• Pflegen und schulen Sie Ihr Publikum mit Videoinhalten
• Erreichen und konvertieren Sie die eingeloggte mobile Nutzerbasis von YouTube
  
  

So richten Sie YouTube-Lead-Formular-Anzeigen ein

In diesem Abschnitt führen wir Sie Schritt für Schritt durch die Einrichtung der Kampagne und geben Ihnen nützliche Tipps mit auf den Weg.

1. Wählen Sie Leads als Ziel Ihrer Kampagne

1. Erstellen Sie eine neue Kampagne und wählen Sie Leads als Kampagnenziel
2. Beginnen Sie mit der Einrichtung Ihrer Kampagne wie mit jeder anderen Kampagne, indem Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto anmelden und auf Kampagnen klicken, um eine neue Kampagne zu erstellen. Wählen Sie im Fenster für die Kampagneneinrichtung Leads als Ziel Ihrer Kampagne aus.

2. Wählen Sie Video als Kampagnentyp

Wählen Sie als nächstes Video als Kampagnentyp aus.

3. Erstellen Sie Ihr Lead-Formular

Was Sie bei der Kampagnenerstellung bemerken werden, ist, dass Sie mit YouTube Form Ads jetzt die Möglichkeit haben, ein Lead-Formular zu erstellen. Die Erstellung des Formulars erfolgt in 4 kurzen Schritten.

1.Lead Form Intro

Im ersten Schritt werden Sie aufgefordert, den Namen Ihres Unternehmens und eine Handlungsaufforderung anzugeben, die im Werbebanner angezeigt wird.

2. Leitfragen zum Formular

Im zweiten Schritt können Sie die Fragen für Ihr Formular auswählen. Im Moment können Sie zwischen vorgefertigten Fragen wählen - Name, Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Stadt, Postleitzahl, Bundesland und Land. Darüber hinaus können Sie auch den Namen des Unternehmens, die Berufsbezeichnung, die berufliche E-Mail-Adresse und die berufliche Telefonnummer abfragen. Es gibt auch qualifizierte Fragen für bestimmte Branchen. Automobilunternehmen können beispielsweise fragen: "An welchem Fahrzeugtyp sind Sie interessiert?". In diesem Schritt werden Sie auch aufgefordert, Ihrem Formular eine Überschrift und eine Beschreibung zu geben und einen Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie anzugeben.

3. Verfassen Sie Ihre Dankesnachricht 

In diesem Schritt können Sie die Dankesnachricht erstellen, die angezeigt wird, nachdem ein Lead das Formular ausgefüllt hat. Verwenden Sie die Überschrift und die Beschreibung nach dem Absenden, um die Erwartungen zu steuern und Informationen darüber bereitzustellen, was der Lead als Nächstes erwarten kann.

4. Wählen Sie, wie Sie Leads erhalten möchten 

Schließlich werden Sie aufgefordert, auszuwählen, wie Sie Ihre Leads erhalten möchten.

Sie können zwischen zwei Optionen für die Zustellung wählen:

1. Manueller Download von Leads, die in den letzten 30 Tagen gesammelt wurden.
2. Mit dieser Methode können Sie Ihre Lead-Daten manuell von Ihrem Konto herunterladen und dann in Ihr CRM oder ein anderes Lead-Management-System importieren.
   
3. Erstellen eines Webhooks, um Leads in Echtzeit an Ihr CRM zu liefern. 
4. Die Lead-Übermittlung per Webhook ist der zeitsparendste Weg, um Ihre Leads mit Ihrem CRM zu synchronisieren. Der Webhook ermöglicht es Ihnen, Leads automatisch an Ihr CRM zu senden, sobald sie eintreffen, sodass Sie sich nicht um manuelle Downloads und Uploads kümmern müssen. Denken Sie daran, dass nicht jedes CRM eine Webhook-Lösung anbietet, und prüfen Sie Ihre Optionen, bevor Sie Ihre YouTube-Formularanzeigenkampagne planen. Prüfen Sie, ob Ihr CRM eine vorgefertigte Webhook-Lösung anbietet und planen Sie etwas Zeit ein, wenn es keine fertige Webhook-Lösung gibt und Sie eine anfordern müssen.
5. Alternativ können Sie als Driftrock-Benutzer eine Webhook-URL in wenigen einfachen Schritten generieren, wenn Sie Ihre YouTube-Lead-Synchronisierung in Driftrock einrichten.  

4. Legen Sie Ihr Budget und die Termine für die Kampagne fest 

Sobald Sie Ihr Lead-Formular erstellt haben, können Sie mit der Einrichtung Ihrer Kampagne wie mit jeder anderen YouTube-Kampagne fortfahren.

Google stellt Ihre Gebotsstrategie automatisch so ein, dass sie für Conversions optimiert ist.

5. Wählen Sie die Netzwerke, Sprachen und Standorte aus, in denen Ihre Anzeige angezeigt werden soll

Der nächste Schritt bei der Einrichtung Ihrer Kampagne ist die Auswahl der Netzwerke, Sprachen und Standorte, in denen Ihre Anzeige angezeigt werden soll. Derzeit sind YouTube-Formularanzeigen nur für YouTube-Videos und Display-Netzwerk-Videopartner und nicht für YouTube-Suchergebnisse verfügbar. Das Anzeigenformat ist in allen Sprachen und an allen Standorten verfügbar. Auf der rechten Seite Ihres Bildschirms sehen Sie eine praktische Schätzung der verfügbaren Impressionen, während Sie Ihre Zielnetzwerke, Sprachen und Standorte festlegen.

6. Inhaltliche Ausschlüsse festlegen

Als Nächstes müssen Sie festlegen, welche Inhalte neben Ihren Anzeigen angezeigt werden sollen. Standardmäßig wählt Google den Typ "Standardinventar" aus, der eine Auswahl an werbefreundlichen YouTube-Inhalten enthält, die für die meisten Marken geeignet sind. Andere Optionen, zwischen denen Sie wählen können, sind "Erweitertes Inventar", das Ihre Impressionen erhöht, aber einige sensible Inhalte einschließt, und "Begrenztes Inventar", das die Impressionen begrenzt, aber die meisten sensiblen Inhalte ausschließt.

In den Abschnitten "Ausgeschlossene Inhalte" und "Ausgeschlossene Typen und Bezeichnungen" können Sie die Art der Inhalte, die Sie ausschließen möchten, genauer untersuchen. Sie können Ihre Kampagne von Inhalten ausschließen, die auf sensiblen Inhaltskategorien wie "Sensible soziale Themen" und "Konflikte und Tragödien" sowie auf Inhaltstypen und Labels für digitale Inhalte wie "DL-G General Audiences" basieren.

Während Sie die eingestellten Inhaltsausschlüsse durchgehen, erhalten Sie auf der rechten Seite eine Schätzung der wöchentlichen Reichweite Ihrer Anzeige. 

Ausführlichere Anweisungen zur Verwaltung Ihrer Inhaltsausschlüsse finden Sie in diesem Artikel von Google.

7. Erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe

Im nächsten Schritt werden Sie aufgefordert, Ihrer Anzeigengruppe einen Namen zu geben. Sie müssen eine Anzeigengruppe mit einer definierten Zielgruppe und mindestens einer Anzeige erstellen, um Ihre Kampagne starten zu können. Sie können diesen Schritt vorerst überspringen und zu einem späteren Zeitpunkt auf die Erstellung Ihrer Anzeigengruppe und Anzeigen zurückkommen.  

8. Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe zu definieren. Mit YouTube-Formularanzeigen haben Sie vollen Zugriff auf alle Targeting-Optionen von YouTube. Sie können Personen anhand von demografischen Informationen wie Geschlecht und Alter ansprechen oder die YouTube-Zielgruppen "In-Market" und "Affinity Audiences" nutzen.

9. Grenzen Sie die Reichweite Ihrer Kampagne durch Schlüsselwörter, Themen oder Platzierungen ein

Um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren YouTube-Formularanzeigen hochwertige Leads gewinnen, müssen Sie dafür sorgen, dass sie neben relevanten Inhalten angezeigt werden. Im nächsten Schritt bei der Einrichtung Ihrer Kampagne können Sie bestimmte Keywords, Inhaltsthemen und Platzierungen auswählen, um die Platzierung Ihrer Anzeigen zu optimieren.

10. Erstellen Sie Ihre Videoanzeige

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Nachdem Sie nun Ihre Platzierungen und Ihre Zielgruppe festgelegt haben, können Sie Ihre YouTube-Formularanzeige erstellen. YouTube-Formularanzeigen sind als In-Stream-Anzeigen verfügbar, was bedeutet, dass sie vor, während oder nach einem anderen Video auf YouTube abgespielt werden und die Betrachter die Möglichkeit haben, die Anzeige nach 5 Sekunden zu überspringen.

Wählen Sie das YouTube-Video aus, das Sie als Anzeigenmotiv verwenden möchten, wählen Sie die endgültige URL aus, auf die Sie Leads mit Ihrer Anzeige verweisen möchten, erstellen Sie eine verlockende Überschrift und einen Aufruf zum Handeln.

Wenn Sie mit Ihrer Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf Speichern und Weiter, um die Einrichtung Ihrer Kampagne zu bestätigen.

11. Bestätigen Sie die Kampagneneinstellungen

Das war's, Sie haben Ihre erste YouTube-Formular-Kampagne erstellt. In der abschließenden Kampagneneinrichtung können Sie Ihre Kampagneneinstellungen wie Kampagnenziel und Gebotsstrategie überprüfen und eine Vorschau Ihrer Anzeigengruppen und Anzeigen anzeigen lassen. Wenn Sie in diesem Fenster auf "Mit der Kampagne fortfahren" klicken, werden Sie zu Ihren Kampagnen weitergeleitet, wo Sie die Leistung der Kampagne überwachen können, sobald Ihre Anzeigen genehmigt wurden und Ihre Kampagne läuft.

Synchronisieren Sie YouTube-Leads mit Ihrem CRM mit Driftrock

Jeder Vermarkter weiß, dass der Umgang mit Leads, nachdem sie Ihr CRM erreicht haben, entscheidend für den ROI des digitalen Marketings ist. Jetzt, da Sie bereit sind, mit YouTube-Lead-Anzeigen Leads zu generieren, ist es wichtig, sich Gedanken darüber zu machen, wie Sie YouTube-Leads am besten weiterverfolgen, sie durch den Kundenlebenszyklus begleiten und verfolgen bis hin zum Verkauf.

Mit Driftrocks YouTube Lead Sync können Sie die Leads, die Sie mit Ihren YouTube Lead Ads generieren, in Echtzeit an Ihr CRM, DMS oder ein anderes Lead-Management-System senden, ohne sich um das manuelle Hochladen von CSV-Dateien kümmern zu müssen. Das spart Ihrem Team wertvolle Zeit und ermöglicht es Ihnen, Leads sofort nachzuverfolgen, um die Konversionsraten zu verbessern.

Darüber hinaus haben Sie mit Driftrock Zugang zu leistungsstarken Tools zur Lead-Validierung und -Segmentierung sowie zu unschätzbaren Kampagneneinblicken. Hier sehen Sie, was Sie mit der YouTube-Integration von Driftrock erreichen können:

• Senden Sie YouTube-Leads automatisch und in Echtzeit an Ihr CRM
• Skalierbare Kampagnen - Erstellen von YouTube-Lead-Formularen in großem Umfang
• Validieren Sie Ihre Leads und bereinigen Sie Ihre Datenbank von ungültigen oder unvollständigen Leads
• Verfolgen Sie Ihre YouTube-Leads bis zu einem Offline-Kauf mit Driftrocks End-to-End-Lead-Tracking
• Aktivieren Sie die Lead-Validierungsfunktion von Driftrock, um ungültige E-Mail-Adressen, Telefonnummern und Adressen herauszufiltern. Sie können diese Funktion nur für die Berichterstellung nutzen oder verhindern, dass diese Daten Ihr CRM- und Vertriebsteam erreichen, um Zeit und Ressourcen zu sparen.
• Bleiben Sie GDPR- und datenschutzkonform mit erweiterten Einstellungen für die Verarbeitung und Speicherung von Lead-Informationen

Sind Sie bereit, mit YouTube Lead Form Ads zu beginnen?

Erfahren Sie mehr über die Integration von Driftrock in YouTube Form Ads.

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