iOS 14 vs. Facebook - Welche Auswirkungen hat das auf Werbetreibende und Marken?

Neben all den auffälligen neuen Werkzeugen und Funktionen von Apples iOS 14 kann die Hinzufügung eines kleinen Kästchens Werbetreibenden erhebliche Kopfschmerzen bereiten und hat Facebook sogar veranlasst, Zeitungsanzeigen zu schalten, in denen Apple angegriffen wird.

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Was ist los?‍

Mit dem neuesten iOS14-Update verlangt Apple von allen Apps, dass sie eine Meldung anzeigen, wenn ein Benutzer eine App zum ersten Mal öffnet. Sie haben dies Apple AppTrackingTransparency (ATT) genannt. Mit dieser Aufforderung kann der Nutzer entscheiden, ob er von der App getrackt werden möchte oder nicht. 

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In Apples Worten : "Tracking bezieht sich auf den Akt der Verknüpfung Nutzer- oder Gerätedaten, die von Ihrer App erfasst werden, mit Nutzer- oder Gerätedaten, die von Apps, Websites oder Offline-Eigentum anderer Unternehmen erfasst werden, um gezielte Werbung oder Werbemessung zu betreiben."

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Warum hat dies Facebook verärgert?

Während viele Nutzer wahrscheinlich auf die Option "Tracking zulassen" klicken werden, ist diese Aufforderung aus Sicht von Facebook potenziell äußerst schädlich für ihr Geschäft.

Wenn ein Nutzer "Ask App Not to Track" auswählt, wird Apple genau das tun und die Nutzerdaten werden nicht weitergegeben. Für Facebook wird die explizite Frage "Facebook möchte die Erlaubnis haben, Sie über Apps und Websites hinweg zu verfolgen" wahrscheinlich dazu führen, dass viele Nutzer auf "Nein" klicken.

Ohne die Zustimmung zu diesem Tracking kann Facebook keine personalisierten Anzeigen schalten, keine Konversionen verfolgen und seine Werbetools nicht betreiben, die auf umfangreiche Nutzerdaten angewiesen sind.

Dies wird es Werbetreibenden erschweren, erfolgreiche Kampagnen über die Facebook Ads-Plattform zu schalten, und vor allem die Nachverfolgung der Ergebnisse deutlich erschweren.‍

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Was es bedeutet‍

Die Auswirkungen dieser Änderung sind beträchtlich, und Facebook plant bereits weitreichende Änderungen am Conversion-Tracking, um dieses Problem zu beheben. Sie können über diese Änderungen im Detail hier lesen, aber wir haben eine Zusammenfassung der wichtigsten Änderungen unten bereitgestellt.

Veranstaltungsmanagement

Aggregierte Ereignismessung

Es gibt nicht viele Details dazu, aber Facebook wird die aggregierte Ereignis-Messung einführen, was im Wesentlichen bedeutet, dass sie einen Modellierungsprozess verwenden werden, um zu versuchen, Ergebnisse und Kampagnenleistung zu messen.

Ereignis-Grenzwerte

Sie werden auf 8 Conversion-Ereignisse pro Domain beschränkt sein. Ab Anfang 2021 müssen Werbetreibende auswählen, welche ihrer Ereignisse sie priorisieren und darüber berichten möchten.

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Wert-Optimierung

Wenn Sie als Werbetreibender in großem Umfang die Wertoptimierung nutzen, gibt es eine Reihe von Änderungen in Bezug auf die Darstellung im Facebook Ads-Dashboard. Wertesätze für diese zählen zu den 8 Ereignissen, die Sie für Ihre Domain verfolgen können. 

Dynamische Anzeigen

Es wird erwartet, dass die Zielgruppengrößen für dynamische Anzeigen für Retargeting sinken werden, die Leistung sollte jedoch ziemlich unverändert bleiben, da Sie weiterhin nur Anzeigen für eine nachverfolgbare Zielgruppe schalten werden.

Messung

Zuschreibung Fenster

28-Tage-Fenster werden nicht mehr unterstützt, ebenso wenig wie die 7-Tage-Nachbetrachtung. Die statistische Modellierung wird auch für bestimmte Attributionsfenster verwendet, um den Rückgang der Daten von iOS 14-Nutzern zu kompensieren. Auf der Plattform wird eine Anmerkung angezeigt, wenn die Modellierung verwendet wird.

Die Auswahl des Attributionsfensters erfolgt vollständig auf der Ebene des Anzeigensatzes, wodurch die Optionen auf Kontoebene wegfallen.

Offline-Aktionen

Diese werden nun auf der Grundlage des Zeitpunkts der Konvertierung und nicht mehr auf der Grundlage des Zeitpunkts des ersten Anzeigenaufrufs gemeldet.

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Entwickler

Für Entwickler wird es eine Reihe von Änderungen an der Marketing-, Ads Insights- und Targeting-API geben. Wir empfehlen daher, diese so schnell wie möglich durchzuarbeiten und das aktuelle Changelog zu lesen.

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Was Facebook Ihnen jetzt empfiehlt

1. Überprüfen Sie Ihre Domäne im Facebook Business Manager. Hier ist der Support-Artikel, wie Sie dies tun können. 

2. Planen Sie nur 8 Ereignisse ein, für die Sie die Optimierung vornehmen können. Wir empfehlen Ihnen, sicherzustellen, dass es sich dabei um die geschäftskritischen Ereignisse handelt, die Ihnen den größten Nutzen bringen.

3. Überprüfen Sie bei dynamischen Anzeigen die Produkt-URL-Domänen im Katalog-Feed und bereiten Sie sich darauf vor, nur 1 Pixel pro Katalog zur Optimierung zu verwenden.

4. Verwenden Sie die Funktion "Fenster vergleichen", um zu sehen, wie sich der Wechsel von einem 28-Tage-Fenster zu einem 7-Tage-Fenster auf Sie auswirkt.

Was ist mit Anzeigen zur Lead-Generierung?‍

Die gute Nachricht für Lead-Gen-Werber ist, dass Lead-Generierungs-Anzeigen von diesen Aktualisierungen weitgehend unberührt bleiben.

Robuste First-Party-Daten sind so wertvoll wie eh und je, und da personalisierte Werbung auf Facebook und Instagram durch diese Änderungen immer schwieriger wird, ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie Sie Anzeigen zur Lead-Generierung nutzen können, um Daten zu sammeln und Ihre anderen Kommunikationsbemühungen zu unterstützen.

Mehr über Facebook Lead Ads können Sie hier lesen.