Erhöhen Sie Ihre Facebook-Konversionen mit optimierten Geboten
Haben Sie Probleme, Konversionen zu erzielen? Stellen Sie sicher, dass Sie für Ihre Kampagnen optimierte Gebote verwenden.
Ein kurzer Überblick über Facebook Optimized Bidding
Wenn du Facebook-Werbekampagnen betreibst, hast du höchstwahrscheinlich schon von "Optimiertes Bieten" (offiziell oCPM oder Optimierter CPM genannt) gehört. Optimierte Gebotsabgabe ist ein Gebotstyp, der Ihre Anzeige den Personen zeigt, die am ehesten für die von Ihnen gewünschte Aktion konvertieren würden. Wenn Ihre bevorzugte Aktion z. B. "Kaufen" ist, optimiert Facebook die Auslieferung Ihrer Werbeanzeige für Personen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit kaufen werden.
Bei der optimierten Gebotsabgabe bezahlst du für Impressionen. Wenn Sie Ihr Gebot auf "Automatisch" einstellen, erteilen Sie Facebook die Erlaubnis, das Gebot für das von Ihnen gewählte Ziel zu optimieren (ohne jedoch Ihr Budget zu überziehen). Sie können auch ein manuelles Gebot auswählen, das Ihr Zielgebot und nicht den Höchstbetrag darstellt, den Sie zahlen möchten. Facebook sucht nach Konversionen in der Nähe Ihres bevorzugten Gebots, kann aber auch mehr als das Gebot ausgeben, um konvertierende Kunden zu finden.
Zielsetzungen
Im Allgemeinen wird davon ausgegangen, dass Sie in einem Zeitraum von 24 Stunden MINDESTENS 20 Ihrer Ziele erreichen müssen, damit der "oCPM" von Facebook vollständig für künftige Konversionen optimiert werden kann (d. h. Sie müssen andere Personen finden, die am ehesten konvertieren werden). Wenn Ihr Ziel also Käufe sind, müssen Sie 20+ Käufe an einem Tag erreichen, damit Ihre Kampagne wirklich optimiert wird.
Was aber, wenn Ihr Tagesbudget nicht ausreicht, um 20 Konversionen zu erreichen? Ihr Tagesbudget beträgt z. B. 550 £, aber Ihre Kampagnen kosten im Durchschnitt 30 £ pro Kauf. Auf dieser Grundlage bräuchten Sie ein Tagesbudget von 600 £, um 20 Käufe zu erreichen (20 x 30 £). Was können Sie also tun?
Machen Sie Ihr Kampagnenziel stattdessen zu einem Ereignis, das weiter oben in Ihrem Kauftrichter liegt. Zum Beispiel "In den Warenkorb". Mit einem Tagesbudget von 500 £ und Kosten von 30 £ pro Kauf könnten Sie innerhalb von 24 Stunden 16 Käufe erzielen. Daher würden Sie logischerweise erwarten, dass Sie im gleichen Zeitraum mehr als 20 "In den Warenkorb legen" erhalten (es ist höchst unwahrscheinlich, dass jeder, der etwas in den Warenkorb legt, auch etwas kauft - leider passiert das einfach nicht!) Also optimieren Sie stattdessen auf "in den Warenkorb legen" und lassen Facebook seine Magie wirken.
Wenn Ihre Kampagne mehr als 20 "in den Warenkorb" pro Tag liefert (und Facebook jetzt für dieses Ziel optimiert), führt sie hoffentlich auch zu Käufen und kann aufgrund der automatischen Optimierung durch Facebook sogar niedrigere Kosten pro Kauf einbringen. Ihr Tagesbudget von £550 könnte jetzt also Kosten pro Kauf von £25 verursachen. Jetzt kosten Sie 20 Käufe 500 £ pro Tag. Was können Sie also als Nächstes tun?
Einfach - jetzt können Sie auf Käufe optimierenund lassen Sie Facebook Ihre Kampagnen auf Käufe optimieren, wenn Sie 20 Käufe in einem Zeitraum von 24 Stunden haben.
Dies ist eine sehr vereinfachte Betrachtungsweise, aber ein echtes Szenario, das wir bei vielen Kunden erlebt haben. Im Allgemeinen führt eine Erhöhung der täglichen Budgets zu einem Anstieg der Konversionen und somit zu mehr Konversionsdaten, die Facebook zur Optimierung nutzen kann. Und das ist der Punkt, an dem sich die Dinge für Ihr Unternehmen auf Facebook zum Schneeballsystem entwickeln können.
Hatten Sie Erfolg mit optimierten Geboten? Wir würden gerne wissen, was Sie über die in diesem Artikel behandelten Themen denken! Wenn Sie mit uns in Kontakt treten oder einfach nur Inhalte mit uns teilen möchten, schreiben Sie uns eine Zeile:
