Die 5 wichtigsten Google AdWords-Kennzahlen, die Sie jeden Tag beim Frühstück überwachen sollten

KPI's - Key Performance Indicators - mit anderen Worten die Dinge, die wir messen, um unsere Arbeit zu rechtfertigen. Aber wie soll man entscheiden, auf welche man sich konzentrieren soll? Eine schnelle Online-Suche führt zu einer Fülle von Ergebnissen. Und seien wir ehrlich, wenn Sie versuchen würden, sie alle zu verfolgen, hätten Sie nie Zeit, Ihre eigentliche Arbeit zu tun.

Die Überwachung der Ergebnisse sollte Teil Ihrer täglichen Routine sein - nicht alles. Wir bei Driftrock halten die Dinge gerne einfach. Statt sich stundenlang in Excel durch die Daten zu wühlen, stellen wir Ihnen hier unsere 5 wichtigsten Google AdWords-Kennzahlen vor, die Sie jeden Tag beim Frühstück überwachen sollten:

1. Kosten pro Umwandlung

Dies ist im Grunde die Berechnung, wie viel es kostet, eine Aktion zu erreichen, die Ihnen wichtig ist, z. B. die Gewinnung eines neuen Kunden oder eine neue Registrierung.

Kosten pro Konversion = Gesamtausgaben
Aktionen insgesamt

Sie ist entscheidend für den Erfolg jeder Marketingkampagne. Der Unterschied zwischen Ihrem Umsatz pro Conversion und den Kosten pro Conversion ist natürlich der Gewinn! Die Senkung der Kosten pro Conversion öffnet Türen und gibt Ihnen als Vermarkter Optionen:

Niedrigere Kosten pro Conversion bedeuten, dass Sie mehr Volumen schalten können.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, das Volumen nicht zu erhöhen, bedeutet ein Rückgang der Kosten pro Conversion, dass Ihre Kampagne profitabler wird.

Denken Sie daran, dass sie von mehreren Teilen Ihres Konversionstrichters beeinflusst wird:

Der Preis, den Sie für einen Klick zahlen (und damit alle Dinge, die den Preis beeinflussen)
Die Konversionsrate der Landing Page.

Um Ihre Cost Per Conversion zu verstehen, müssen Sie über die Grenzen von AdWords hinaus denken. Sie sollten sich um Ihre Landing Pages und Werbespots ebenso kümmern wie um Ihre AdWords-Optimierung.

2. CTR - Click-Through-Ratio

In den meisten Fällen hat die CTR den größten Einfluss auf AdWords-Kampagnen. Eine hohe CTR führt zu einer höheren Qualitätsbewertung, was wiederum Ihren CPC senkt und das Volumen erhöht.

Bei der Optimierung von AdWords für CTR versuchen:
Hinzufügen von Anzeigentextvariationen.
Hinzufügen von Sitelinks.
Hinzufügen von Bewertungserweiterungen.
Hinzufügen von anderen Anzeigenerweiterungen.
Stellen Sie sicher, dass die Keyword-Ziele für fett hervorgehobenen Text eng mit allen Anzeigen in der Anzeigengruppe übereinstimmen.

Ihre CTR ist auch ein Indikator für den Wettbewerb auf dem Anzeigenplatz. Wenn sich die CTR drastisch ändert, könnte das bedeuten, dass Sie einen neuen Konkurrenten haben oder dass ein wichtiger Konkurrent den Anzeigenplatz gerade verlassen hat.

3. QS - Qualitätsbewertung

Ein Anstoß von Google - beachten Sie ihn!

Ihre Qualitätsbewertung ist wichtig für den AdWords-Algorithmus, aber sie ist auch Googles Weg, Ihnen mitzuteilen, was Sie tun müssen, um die Dinge zu verbessern. Wenn Sie Ihre Qualitätsbewertung verbessern, geschehen wunderbare Dinge!
Die CPCs sinken
Die durchschnittlichen Positionen steigen.
Es ist wahrscheinlich, dass Ihre Landing Page relevanter ist, so dass die Konversion steigen kann.

Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über die Qualitätsdiagnose, wenn neue Schlüsselwörter freigeschaltet werden, denn es dauert eine Weile, bis sie sich eingependelt haben, und es kann sein, dass sie zunächst überprüft werden müssen. Wenn er jedoch nach ein paar Wochen schlecht ist, müssen Sie schnell etwas ändern. Sie können Ihren QS-Wert für jedes Keyword hier finden:

Alternativ können Sie die durchschnittlichen Qualitätswerte für Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen in der Driftrock Marketingübersicht überwachen.

4. CPC - Kosten pro Klick

CPC ist eine Variable im Adwords-Algorithmus von Google. Wenn Sie den CPC täglich im Auge behalten, können Sie den Zustand des Kontos im Auge behalten.

Erhöhungen und Senkungen haben erhebliche Auswirkungen auf Ihre Cost per Conversion. Hier sind einige der Dinge, die sie anzeigen können:

Änderungen des Wettbewerbsniveaus.
Verbesserungen bei der CTR.
Verbesserungen in der Landing Page-Qualitätsbewertung.
Verbesserungen bei der Anzeigenrelevanz.
Änderungen der Gebotspreise auf der gesamten Werbefläche.
Auch die Saisonabhängigkeit wirkt sich drastisch auf den CPC aus. Der Anzeigenraum ist über das Jahr hinweg fließend.

5. CR - Konversionsrate

Blick über Adwords hinaus.

Man kann leicht vergessen, dass Marketing über AdWords hinausgeht. Wenn man sich die Zeit nimmt, zu prüfen, wo die Konversionsrate auf den Landing Pages verbessert werden kann, hat das manchmal eine größere Wirkung als das Durchforsten von AdWords. Jede prozentuale Steigerung der Konversionsrate senkt Ihre Kosten pro Konversion drastisch und ermöglicht es Ihnen, höhere Gebote abzugeben, den Gewinn zu steigern oder mehr Umsatz zu machen.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre CR zu verbessern, besteht darin, die Grundlagen der Landing Page-Optimierung zu erlernen und sicherzustellen, dass Ihre Keyword-Ziele auf der Seite erscheinen. Ihr Nutzer sollte immer wissen, dass er auf einer relevanten Seite für seine Suche angekommen ist