Ideen für wetterabhängige Marketingkampagnen
Wir haben hier bei Driftrock in letzter Zeit viel über das Wetter gesprochen. Nicht, weil die Fußballweltmeisterschaft vorbei ist und wir uns langweilen oder uns der Gesprächsstoff ausgegangen ist, sondern weil wir gerade unser cooles neues Tool eingeführt haben: Triggers, für wetterabhängige Facebook- und Adwords-Anzeigen!
Also...warum das Wetter?
Das Wetter muss nicht das langweilige, sichere Thema vieler (unangenehmer) Aufzuggespräche sein. Es eignet sich hervorragend für Werbekampagnen und kann Ihre Akquisitionsstrategie wirklich beeinflussen. Nutzen Sie das Wetter für Ihr Marketing?
Denken Sie darüber nach - jedes Jahr berichten Einzelhändler, dass ihre Umsätze durch das Wetter beeinträchtigt werden, was bedeutet, dass es die Möglichkeit hat, die Kundenfrequenz zu beeinflussen. Obwohl einige Studien zu dem Schluss kommen, dass kein direkter Zusammenhang besteht, gibt es eine Art komplizierte Beziehung zwischen Wetter und Umsatz.
Darüber hinaus hat das Wetter sicherlich einen Einfluss auf den Absatz verschiedener Produktkategorien im Laufe des Jahres. Regenschirme, wenn es regnet, und Eiscreme, wenn es warm ist, sind die offensichtlichsten Beispiele, aber es gibt unzählige Produkte und Dienstleistungen, deren Absatz durch das Wetter beeinflusst wird.
OK, Wetterfrosch, ich bin ein Vermarkter, warum sollte mich das interessieren?
Natürlich sind die meisten dieser Informationen nicht neu. Wenn Ihr Unternehmen schon eine Weile besteht, wissen Sie wahrscheinlich schon sehr gut, wie sich das Wetter auf Ihren Umsatz auswirkt und wann Sie Ihre Marketingbemühungen auf bestimmte Produktkategorien konzentrieren sollten.
Aber was bedeutet das für Ihre Facebook Anzeigen (oder andere Online-Werbung)?
Nehmen wir an, Sie sind ein E-Commerce-Unternehmen, das Anzeigen für Offsite-Conversions schaltet, und Sie wissen, dass Sie bei Regenwetter mehr Besucher und Conversions erhalten. Wenn Sie bei schlechtem Wetter durchschnittlich 25 % mehr Conversions erzielen, können Sie bis zu 25 % höhere Gebote abgeben, und es ist viel wahrscheinlicher, dass Ihre Anzeigen häufiger geschaltet werden und Sie keine minderwertigen Website-Klicks erhalten.
Da Sie bereits wissen, dass Ihre Umsätze bei schlechtem Wetter besser sind, können Sie mit rechtzeitigen Anzeigen Ihr Risiko und Ihren Ärger immens verringern. Sie erreichen die Kunden zur richtigen Zeit und Ihr CPA wird wahrscheinlich auch nicht darunter leiden, was ja das Wichtigste ist. Das Wetter bietet Ihnen eine sehr wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre Zielgruppe anzusprechen. (Zum Tweeten klicken)
Wir sind große Befürworter von rechtzeitigem, relevantem und besserem Marketing (und niedrigen CPAs!), daher haben wir einige Ideen zusammengestellt, wie man die Wetterbedingungen für das Marketing nutzen kann.
Ob Regen oder Sonnenschein, es gibt viele Produkte und Dienstleistungen, für die man das ganze Jahr über werben kann, und zwar in allen möglichen Branchen. Rechtzeitige Werbung bedeutet, dass Sie schon da sein können, bevor Ihre Kunden nach Ihnen suchen. Stellen Sie sich vor:
An einem warmen Sommertag sitzt Emma an ihrem Schreibtisch und fühlt sich unangenehm heiß. Sie scrollt durch ihren Facebook-Newsfeed, als sie eine Anzeige sieht, die genau das ausdrückt, was sie gerade fühlt.
Sie können auch ein Markenbewusstsein schaffen, indem Sie Ihre Marke mit einem bestimmten Wetter assoziieren, indem Sie zur richtigen Zeit vor Ort sind. (Zum Tweeten klicken)
Machen Sie sich die Macht des Wetters zunutze
Das Einzige, was wahrscheinlich noch besser ist als zeitnahe und relevante Werbeanzeigen, ist eine automatisierte zeitnahe und relevante Anzeigenschaltung. Da wir die Automatisierung und das Spielen mit Facebook-Werbeanzeigen lieben, haben wir ein Tool entwickelt, das Facebook-Werbeanzeigen je nach Wetterlage automatisch auslöst, sodass Sie ganz einfach Ihre eigenen zeitnahen, relevanten Werbekampagnen erstellen können, ohne sich darum kümmern zu müssen. Triggers bezieht Wetter- und Vorhersagedaten für Städte und Gemeinden auf der ganzen Welt und kümmert sich um Ihre bestehenden Kampagnen. Die Einrichtung dauert nur 30 Sekunden, und schon können Sie loslegen!
