Die Wahl der richtigen Platzierung Ihrer Anzeigen ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg.

Facebook bietet Ihnen eine Fülle von Optionen, wenn es um die Schaltung Ihrer Anzeigen geht. Abhängig von Ihrer Botschaft werden Ihre Anzeigen auf verschiedenen Plattformen und sogar auf dem Gerät, auf dem sie angezeigt werden, besser ankommen.

Lassen Sie uns die verschiedenen Optionen durchgehen...

Mobiler Nachrichten-Feed

Zeigen Sie Ihre Anzeigen den Menschen an, wo immer sie sind. Bringen Sie Ihre Botschaft direkt in die Hände der Menschen, indem Sie die Platzierung im mobilen Newsfeed wählen. Dadurch wird Ihre Anzeige in der mobilen Facebook-App direkt im Newsfeed Ihrer Zielgruppe platziert.

Desktop News Feed

Verwenden Sie die Desktop-Platzierung, um Anzeigen im Newsfeed von Personen zu schalten, die Facebook von ihrem PC oder Mac aus besuchen. Auf diese Weise können Sie zum Beispiel Menschen erreichen, die Facebook auf der Arbeit besuchen (pssst!), oder vielleicht Menschen, die von zu Hause aus arbeiten. In Kombination mit dem mobilen Newsfeed kann dies eine großartige Taktik sein.

Schreibtisch Rechte Säule

Ähnlich wie beim Desktop News Feed können Sie damit Personen erreichen, die Facebook auf ihrem Desktop durchsuchen. Allerdings wird die Anzeige nicht im News Feed, sondern auf der rechten Seite des News Feeds, in der rechten Spalte, geschaltet. Die Leistung dieser Platzierung kann variieren - einige E-Commerce-Marken werden feststellen, dass diese Anzeigen hohe CPAs erzielen, während andere nur sehr wenig Engagement erhalten.

Oft hat die Platzierung auf der rechten Seite Schwierigkeiten, Reichweite zu erzielen, und die Klickraten sind oft niedrig - bei Driftrock hat diese Platzierung für uns keine hohe Priorität.

Facebook-Zielgruppen-Netzwerk

Diese Platzierung ermöglicht es Ihnen, Menschen mit Facebook-Werbeanzeigen zu erreichen, jedoch außerhalb von Facebook. Als reine Mobilplatzierung können Anzeigen auf Websites von Drittanbietern, in Apps, Videoplayern und in Instant Articles erscheinen. Publisher, die sich um die Aufnahme in das Audience Network bewerben, müssen bestimmte Standards erfüllen. Sie können also sicher sein, dass Ihre Anzeigen auf hochwertigen Websites und Apps erscheinen.

Anzeigen können entweder als Banner, Interstitials oder native Anzeigen erscheinen.

Die Zielgruppenansprache im Facebook Audience Network kann nicht isoliert durchgeführt werden - Sie müssen auch den Facebook News Feed nutzen. Es lohnt sich, die Ergebnisse des Audience Network genau zu beobachten. Wenn Sie feststellen, dass es nicht funktioniert, sollten Sie es aus Ihrem Targeting entfernen.

Instagram

Wie Sie vielleicht wissen, ist Facebook auch Eigentümer von Instagram. Daher können Sie direkt im Instagram-Netzwerk Anzeigen schalten und dabei genau dieselben Targeting-Optionen nutzen, die auch auf Facebook zur Verfügung stehen, z. B. benutzerdefinierte Zielgruppen, Lookalikes, Interessen usw.

Ein Instagram-Konto ist keine Voraussetzung, um auf Instagram zu werben, wird aber empfohlen. Ihr Instagram-Handle wird an prominenter Stelle angezeigt und kann in der Anzeige angeklickt werden. Wenn Sie kein Instagram-Profil mit Ihrer Anzeige verknüpfen können, haben Sie stattdessen die Möglichkeit, eine Facebook-Seite mit der Anzeige zu verknüpfen, die dann als "Geisterprofil" fungiert.

Wichtigste Erkenntnisse

Facebook empfiehlt, dass Sie bei der Auswahl Ihrer Platzierungen ALLE Targeting-Optionen in Ihren Anzeigensätzen auswählen. Nicht nur aus Gründen der Benutzerfreundlichkeit und Einfachheit, sondern auch, weil die Theorie besagt, dass Ihre Anzeigen für die Platzierung optimiert werden, die Ihnen die kosteneffektivsten Konversionen für Ihr gewähltes Ziel bietet.

Wir bei Driftrock empfehlen jedoch dringend, dies zu testen, anstatt alle einzelnen Platzierungen zu testen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine einzelne Platzierung viel besser konvertiert. Wie bei allen Elementen Ihrer Facebook-Werbung gilt: Testen, testen, testen.