Wie X (Twitter) neuer visueller Stil für Vermarkter entscheidend sein könnte

Heute hat X (Twitter) die Timelines auf seiner Website und in der mobilen App überarbeitet, um standardmäßig Vorschauen von Bildern und Videos anzuzeigen.

Daten zum Facebook-Marketing zeigen, dass Beiträge mit Bildern viel höhere Klickraten und mehr Engagement erhalten als Beiträge ohne Bilder.

Wir beschlossen, ein kurzes Experiment durchzuführen, um zu sehen, ob dies auch für X (Twitter) nach der Einführung von Bildvorschauen in den Timelines gilt. Wir haben zwei identische Promoted Tweets auf unserem @driftrock geschaltet, mit dem einzigen Unterschied, dass eine der Anzeigen auch ein Bild enthielt. In beiden Fällen war es unser Ziel, so viele Klicks auf den Link zu unserem Blogbeitrag wie möglich zu einem möglichst niedrigen Preis zu erhalten.

Die Ergebnisse haben uns umgehauen! Die Engagement-Rate für unsere beworbenen Tweets war um 379 % höher, wenn der Tweet auch ein Bild enthielt, mit viel niedrigeren Kosten pro Engagement und Kosten pro Click-Through auf unseren Ziellink im Tweet.

Hier sehen Sie die beiden Tweets, die wir über das Konto @driftrock gesendet haben. Die Engagement-Rate des Tweets ohne Bild liegt bei angemessenen 1,34 %, mit einem CPE von 0,88 £. Dies steigt sprunghaft an, wenn Sie das Bild hinzufügen: 5,07 % Engagement-Rate, während der CPE auf 0,23 £ sinkt.

Die größte Überraschung ergab sich, als wir die Kosten pro Klick für unsere Ziel-URL zum Blogbeitrag berechneten, der das Bild und den Text begleitet: Wir berechneten die Kosten pro Klick für die Bild-Tweets auf 0,39 £, gegenüber 1,34 £ für die ohne.

Dieser neue visuelle Stil könnte eine große Neuigkeit für X-Vermarkter sein.

In der Vergangenheit haben wir unseren Kunden geraten, keine Bilder, Hashtags und Handles in Promoted Tweets zu verwenden. Der Grund dafür ist, dass X den Werbetreibenden alle Interaktionen in Tweets in Rechnung stellt. Bei der Optimierung für den tatsächlichen CPC für URL-Link-Klicks senkt das Entfernen von Hashtags und anderen Ablenkungen den Preis, den Sie für einen Besuch auf Ihrer Website zahlen.

Als wir uns jedoch die Analysen des heutigen Experiments ansahen, stellten wir fest, dass weniger als ein Drittel der Klicks in unseren Bild-Tweets auf den Bild-Link entfielen, während der Rest der Besucher auf den Link zu unserem Blogbeitrag weitergeleitet wurde. Bei diesem Test reduziert die Einbindung eines Bildes die tatsächlichen Kosten pro Klick. Wir haben beschlossen, die Wirkung von Bild-Tweets mit verschiedenen Arten von Inhalten und Kampagnen genauer zu untersuchen, um zu sehen, ob dies für die Mehrheit der Kampagnen zutrifft.

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