Was sind Facebook Instant Article Adverts?
Instant Experience (früher bekannt als Canvas) ist ein hochinteressantes Inhaltsformat, das es nur bei Meta gibt.
Es eignet sich perfekt für das Erzählen von Geschichten und die Beeinflussung von Leads, um eine emotionale Bindung zu Ihren Fahrzeugen aufzubauen - ein entscheidender Faktor für eine erfolgreiche Marketingstrategie im Automobilbereich.
Was ist Instant Experience auf Meta?
Instant Experiences eignen sich am besten, um Ihre Fahrzeuge und Ihre Marke visuell hervorzuheben.
Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige tippt, die mit einem Sofort-Erlebnis verknüpft ist, öffnet sich ein vertikales, bildschirmfüllendes Erlebnis auf Facebook und Instagram.
Die Nutzer können Videos und Bilder ansehen und durch Karussells streichen, um Ihre Fahrzeuge zu erkunden - alles innerhalb der Instant Experience. Sie können auch auf CTAs klicken, die zu Ihrer Website oder Landing Pages führen.
Beispiele für Instant Experience
Vauxhall hat eine Reihe von Instant Experiences durchgeführt, die sich auf sein Angebot an Elektrofahrzeugen (EV) konzentrierten. Die Marke nutzte das Format, um Interessenten aufzuklären, falsche Vorstellungen über Elektrofahrzeuge auszuräumen und Fahrzeuge zu vergleichen.
Die Kampagne funktionierte gut und führte zu einer Steigerung der Kaufabsicht um 2,2 Prozentpunkte bei Personen, die einen Opel EV als nächsten Kauf in Betracht ziehen.
Quelle: Vauxhall Motors, Facebook
Skoda nutzte Instant Experience, um interessierten Käufern die Möglichkeit zu geben, ihr Fahrzeug, den Karoq, auf eine interessante und interaktive Weise zu konfigurieren.
Quelle: Punctum
Warum Instant Experience für die Lead-Generierung im Automobilbereich nutzen?
Instant Experience ist bereits für Mobiltelefone und verschiedene mobile Geräte optimiert (geräteübergreifende Optimierung). Dadurch lädt es bis zu 15 Mal schneller als das normale mobile Web.
Instant Experiences ziehen auch die Blicke auf sich und halten das Interesse der Nutzer durch ihr einzigartiges Format wach.
Die Nutzer werden ermutigt, Maßnahmen zu ergreifen, ohne die Plattformen (Facebook oder Instagram) zu verlassen. Dies verbessert das Nutzererlebnis und die Konversionsrate.
Sie können zwei oder mehr Instant Experiences miteinander verknüpfen, um mehr Inhalte als andere Anzeigen oder Beiträge einzubinden.
Wie man eine Instant Experience auf Meta erstellt
- Klicken Sie im Meta Ads Manager auf Erstellen
- Wählen Sie ein Ziel, das Instant Experiences unterstützt (für die Lead-Generierung könnten Sie Engagement oder Leads verwenden). Klicken Sie auf Weiter
- Kampagnendetails, Budget, Zielgruppe, Platzierungen und Optimierung hinzufügen
- Wählen Sie unter "Identität" die Facebook-Seite und das Instagram-Konto aus.
- Wählen Sie unter Anzeigengestaltung zwischen Einzelbild oder Video, Karussell und Sammlung
- Wählen Sie Sofortige Erfahrung unter dem Ziel
Quelle: Crazy Eye Marketing
- Neue Vorlage erstellen oder vorhandene Vorlage verwenden
- Wählen Sie zwischen neuen Vorlagen für Kundenakquise, Produktverkauf, Storytelling und Custom Instant Experience
Quelle: Crazy Eye Marketing
- Benennen Sie das Soforterlebnis. Fügen Sie die Komponenten hinzu und ordnen Sie sie an - Schaltflächen, Karussells, Fotos, Videos, Textblöcke usw.
Benutzerdefinierte Instant Experience-Komponenten (Quelle: Crazy Eye Marketing)
- Klicken Sie auf Speichern und Vorschau
- Klicken Sie auf Fertig stellen und veröffentlichen Sie Ihre Anzeige.
Bewährte Praktiken für Instant Experience
Verbessern Sie Ihre Lead-Generierung mit Instant Experience mithilfe dieser bewährten Verfahren:
- Verwenden Sie einen aussagekräftigen Einstieg in Ihre Anzeige, um Nutzer zu fesseln. Es gibt ihnen einen Grund, auf die Anzeige zu tippen und das Sofort-Erlebnis zu öffnen.
- Nutzen Sie eine Mischung aus verschiedenen Inhaltsformaten - Videos, Bilder, Karussells und Text -, um die Beteiligung zu erhöhen.
- Heben Sie Ihre wichtigsten Punkte und Fahrzeuge frühzeitig und während des gesamten Ablaufs hervor. Fordern Sie Ihre Kunden mit Ihren Texten und CTAs auf, den nächsten Schritt zu tun, z. B. "Website besuchen" oder "Landing Page", "Probefahrt buchen" oder "Kontakt aufnehmen".
Wie Driftrock Ihnen helfen kann, mehr Fahrzeuge zu verkaufen, von Instant Experience auf Meta
Die Marketingplattform von Driftrock für die Automobilindustrie kann Ihnen helfen, die Lead-Generierung durch Meta zu steigern:
- Nahtlose Lead-Erfassung
Wählen Sie aus einer Reihe von Driftrock-Webformularen, um Leads effizienter zu erfassen, z. B.
- Landing Page: Mit Driftrock können Sie schnell eine Lead-Gen-Landing-Page erstellen.
- Website: Sie können mehrere Webformulare an verschiedenen Stellen Ihrer Website verwenden, um die Nutzer zu ermutigen, ihre Informationen beim Surfen mitzuteilen.
Dazu gehören Inline-Lead-Formulare, Banner-Lead-Formulare, Website-Startformulare, modale Formulare und Slide-in-Formulare.
- Chat: Nutzen Sie unseren Automotive-Chat-Assistenten, um Leads aus Ihrem Website-Chat und Meta-Posteingang (einschließlich Facebook Messenger und Instagram Direct) zu erfassen.
- Verbesserte Leadqualität
~10% der Leads sind ungültig und verschwenden Vertriebsressourcen
Automatische Verbindung, Validierung, Qualifizierung und Deduplizierung von Lead-Daten aus Meta. Um die Lead-Qualität weiter zu verbessern, können Sie die Conversion-Leads-Optimierung nutzen.
- Vereinfachte Meta-CAPI-Synchronisation
Driftrock vereinfacht die Meta-CAPI-Integration und verbessert die Leistung Ihrer Kampagnen in einer Welt ohne Cookies. Sie können Website, Lead-Validierung und CRM-Conversion-API-Synchronisation aktivieren, um die Lead-Conversion zu messen und zu optimieren.
- End-to-End-Verfolgung
Sie können End-to-End-Daten zu Meta- und Website-Leads vom Lead bis zum Fahrzeugkauf auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene verfolgen.
- Lebenszyklus-Marketing
Verwenden Sie Driftrock, um Ihr CRM und Ihre Lead-Segmente mit Meta Custom Audiences synchron zu halten. Sie können Marketing- und Zielgruppendaten aus anderen Kanälen nahtlos in Meta einbinden, um Leads während des gesamten Kaufprozesses zu betreuen.
