Meta's Automotive Inventory Ads richten sich an Autokäufer, die sich in der Überlegungs- und Entscheidungsphase auf dem Markt befinden. Erfahren Sie in diesem Leitfaden mehr über AIAs und wie Sie sie nutzen können.
Um das Beste aus der Lead-Generierung auf Meta herauszuholen, sollten Sie eine gut abgerundete Strategie anwenden, die auf die gesamte Buyer Journey abzielt.
Dazu gehört auch die Verwendung eines Mixes der verfügbaren Anzeigen- und Inhaltsformate, wie z. B. Automotive Inventory Ads (AIAs) für die Überlegungs- und Entscheidungsphase.
Automotive Inventory Ads ermutigen Nutzer zum Kauf von Fahrzeugen durch ein optimiertes Online-Erlebnis über Meta. Es handelt sich um katalogbasierte Anzeigen, die speziell auf Automobilunternehmen ausgerichtet sind.
AIAs erscheinen als Katalog auf Facebook und Instagram und nutzen Ihren Fahrzeugbestand, um gezielte Anzeigen zu erstellen.
Quelle: MarTech
Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er auf Ihre Website oder Landing Page weitergeleitet, um weitere Informationen zu erhalten und seine Kontaktdaten mitzuteilen.
Um die AIAs der am besten geeigneten Zielgruppe anzuzeigen, verwendet Meta Daten von:
Porsche Singapur schaltete Image-Anzeigen in Form eines Karussells mit dem CTA Book Now (Jetzt buchen) und leitete potenzielle Käufer zu einem Sofortformular weiter. Die Marke nutzte qualifizierende Fragen, um hochinteressante Leads weiter zu identifizieren.
Infolgedessen konnte Porsche Singapur einen um 30 % niedrigeren CPL im Vergleich zu den üblichen Kampagnen erzielen.
Quelle: Porsche Singapur, Facebook
Ein Nissan-Händler nutzte AIAs für Gebrauchtwagen und hob nur die wichtigsten Details zu jedem Fahrzeug hervor. Diese prägnanten Anzeigentexte sind für hochinteressante Leads relevanter.
Wenn Sie auf ein Bild klicken, wird es auf die Website des jeweiligen Fahrzeugs weitergeleitet.
Quelle: Matt Blatt Nissan, Facebook-Anzeigenbibliothek
Hier erfahren Sie, warum AIAs für die Lead-Generierung effektiv sind:
Sie können diese Schritt-für-Schritt-Anleitung befolgen, um Ihre AIAs zu erstellen:
Gehen Sie über Ihr Geschäftskonto auf Meta zum Commerce Manager.
Klicken Sie auf Katalog hinzufügen und wählen Sie unter Katalogtyp die Option Auto .
Fügen Sie den Namen hinzu und klicken Sie auf Erstellen.
Erstellen Sie die Datenfelddatei für die Fahrzeuge, die Sie bewerben möchten.
Sie können Fahrzeuge im selben Feed auflisten . Oder Sie können separate Felder für verschiedene Fahrzeuggruppen erstellen (z. B. SUVs als Familienautos).
Laden Sie den Fahrzeug-Feed in Ihren Katalog hoch.
Erstellen Sie eine Untergruppe von Artikeln in Ihrem Katalog, um zu steuern, welche Fahrzeuge in Ihren Anzeigen erscheinen.
So könnten Sie z. B. verschiedene Untergruppen für Geländewagen und Limousinen unter Familienautos einrichten.
Auf diese Weise können Sie denjenigen Nutzern AIAs zeigen, die zuvor nach Ihrem Bestand gesucht oder mit ihm interagiert haben.
Meta-Pixel und/oder Mobile SDK ermöglichen es Ihnen, Benutzeraktionen auf Ihrer Website und App zu verstehen, zu verfolgen und zu messen.
Erstellen Sie die Anzeige, indem Sie die Details für die Zielgruppe, kreative Formate usw. für die Kampagne eingeben.
Im Folgenden finden Sie einige wertvolle Tipps zur Verbesserung Ihrer AIA-Kampagnen:
Die von Ihnen verwendeten Fahrzeugbilder müssen attraktiv sein und eine hohe Auflösung haben. Das erregt die Aufmerksamkeit der Nutzer und regt sie zum Anklicken der Anzeige an.
Testen Sie bestimmte Fahrzeuge für bestimmte Zielgruppen. Wenn Sie sich zum Beispiel auf "Familienautos" konzentrieren, laden Sie eine begrenzte Anzahl von Fahrzeugen in den Katalog hoch, um deren Leistung zu testen.
Legen Sie in Ihrem Katalog spezielle Felder an, die sich für Anzeigen eignen. In der Regel werden Fahrzeugnamen als Überschriften und Beschreibungen als Anzeigentexte verwendet.
Sie können den Prozess der Lead-Erfassung auf verschiedene Weise rationalisieren.
Beantworten Sie zum Beispiel ihre Fragen über Facebook Messenger oder Instagram Direct. Erfassen Sie ihre Kontaktdaten und leiten Sie sie an den nächstgelegenen Händler weiter. Oder lassen Sie die Käufer schnell handeln, indem sie ihre Daten über ein Sofortformular übermitteln.
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