Vorausgefüllte native Lead-Ad-Formulare, die dem Kunden Zeit sparen und die Kosten pro Lead senken.
Snapchat, eine beliebte Messaging- und Social-Media-App, hat sich seit ihrer Einführung im Jahr 2011 kontinuierlich auf 1-on-1-Gespräche konzentriert. Die Inhalte auf der Plattform sind zudem auf Authentizität optimiert, was sie weniger aufdringlich und immersiver macht.
"Snapchat war ein Pionier für vertikale Videos und einer der ersten Entwickler von mobilen Premium-Inhalten." - Social Media Today
Aufgrund seines einzigartigen Formats und seiner Beliebtheit bei der jüngeren Generation gehört Snapchat zu den zehn meistgenutzten sozialen Netzwerken der Welt und wird im Jahr 2024 über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer haben.
Das einfach zu bedienende, interaktive und unterhaltsame Format von Snapchat macht es zu einer spannenden Plattform für die Lead-Generierung im Automobilbereich. Hier sind 5 weitere Gründe, warum:
Die meisten Snapchat-Nutzer(38,5 %) sind zwischen 18 und 24 Jahre alt. Es ist der richtige Zeitpunkt für Automobilunternehmen, sich zu rüsten und junge Nutzer (Millennials und Gen Z) anzuziehen. Diese Zielgruppen verfügen über eine enorme Kaufkraft von insgesamt 5 Billionen Dollar, was sie sehr lukrativ macht.
Der Autokauf findet heute hauptsächlich digital statt, wobei die sozialen Medien zu den drei wichtigsten Orten für die Recherche gehören. Gleichzeitig sind Snapchatters an Fahrzeugen interessiert und suchen mit 1,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit aktiv nach einem Auto als Nicht-Snapchatters.
Durch Werbung auf Snapchat können Sie einen größeren Nutzen erzielen. Enge Freunde haben hier 4-mal mehr Einfluss auf die Kaufentscheidungen des Publikums als Prominente und Influencer.
Noch wichtiger ist, dass 63 % der Autointeressenten wahrscheinlich ein Auto entdecken, untersuchen, in Erwägung ziehen oder kaufen, nachdem sie Ihre Markeninhalte auf Snapchat gesehen haben.
Das Format von Snapchat ermutigt Sie, lustige, aber dennoch kontextbezogene und zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die das Engagement des Publikums fördern.
Und das merkt man!
92 % der Autointeressenten werden wahrscheinlich handeln, nachdem sie Inhalte über die App gesehen haben, was die Fähigkeit von Snapchat unterstreicht, echte Kaufentscheidungen zu treffen.
Snapchat ist sich seiner Macht bewusst, die Kaufentscheidungen von Unternehmen zu beeinflussen. Aus diesem Grund verbessert die App kontinuierlich ihre Werbeplattform, was sich im Laufe der Zeit in den Einnahmen widerspiegelt.
Jüngste Verbesserungen - wie z. B. eine verbesserte Lead-Optimierung und klarere Signale zur Förderung gezielterer Aktionen - führten zu einer beeindruckenden Senkung der Kosten pro Lead (CPL) um 69 %.
Als Automarke ist es die beste Zeit, sich einen großen Teil dieses Kuchens zu sichern, indem Sie Snapchat auf Ihre Liste der wichtigsten sozialen Plattformen setzen, auf denen Sie präsent sein sollten.
Die Werbeplattform von Snapchat hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt und bietet Unternehmen eine Reihe von Werbeformaten zur Auswahl.
Bei Anzeigen zur Lead-Generierung müssen Sie einen CTA hinzufügen, der die Nutzer zu Ihrem Zielort weiterleitet.
Hier sind 3 Möglichkeiten, wie Sie mit den Lead Ads von Snapchat Leads sammeln können:
Sie können Ihre Lead-Anzeige so einrichten, dass Nutzer auf Ihre Website weitergeleitet werden. Interessierte Nutzer suchen auf der Website nach weiteren Informationen zu Ihrer Marke und Ihren Fahrzeugen.
Mit deutlich sichtbaren und auffälligen CTAs auf Ihrer Website können Sie diese Nutzer dazu ermutigen, ihre Kontaktdaten über Webformulare weiterzugeben.
Als Automobilunternehmen kann Ihr Webformular Leads dazu bringen, bestimmte Aktionen durchzuführen, wie z. B.:
Alternativ können Sie die Nutzer auf eine benutzerdefinierte Landing Page umleiten, die speziell für die Kampagne oder das/die Fahrzeug(e) erstellt wurde.
Landing Pages erleichtern es den Nutzern, die gewünschten Informationen zu finden, ohne die gesamte Website durchsuchen zu müssen.
Sie könnten zum Beispiel Leads für Ihre neueste Markteinführung - einen Geländewagen - sammeln. Ihre Snapchat-Anzeige leitet die Nutzer zu einer benutzerdefinierten Landing Page für Ihr Fahrzeug. Hier können Sie Informationen über den Geländewagen bereitstellen, einschließlich des Einführungsvideos, der wichtigsten Merkmale, Spezifikationen, Expertenbewertungen und mehr.
Mit CTAs können Sie Leads dazu bringen, ein Webformular auf der Landing Page auszufüllen, das ähnliche Aktionen wie im vorigen Abschnitt beschrieben enthalten kann.
💡 Heißer Tipp: Um den Lead-Generierungsprozess einfacher und schneller zu gestalten, verwenden Sie Tools wie Driftrock, um Snapchat Autofill Forms zu aktivieren. Das Webformular der Landing Page wird mit den Profilinformationen des Nutzers vorausgefüllt.
Erfahre mehr über Snapchat Autofill-Formulare.
Neben dem Senden an die Website und Landing Pages können Sie Leads auch bequemer mit Snapchat Native Lead Generation-Formularen sammeln.
Sie werden schnell geladen und die Formularfelder werden direkt aus den Profilen der Snapchatter vorausgefüllt.
Da Leads den Anmeldeprozess abschließen und ihre Kontaktdaten innerhalb der App übermitteln, tragen native Lead-Gen-Formulare dazu bei, (a) Reibungsverluste zu verringern, (b) Abbrüche zu reduzieren und © die Konversionsraten zu erhöhen, indem sie die User Journey vereinfachen und verbessern.
Das folgende Beispiel zeigt, wie Snapchat Native Lead Generation Formulare funktionieren:
Hier sind einige weitere Möglichkeiten, wie Automobilunternehmen Anzeigen zur Lead-Generierung auf Snapchat nutzen.
Hier finden Sie eine schrittweise Aufschlüsselung, wie Sie Snapchat-Anzeigen mit nativen Formularen erstellen, um Ihre Lead-Generierung zu maximieren.
Um mit der Werbung auf Snapchat zu beginnen, benötigen Sie ein Snapchat Ads Manager-Konto mit Admin-Zugang. Damit haben Sie die vollständige Kontrolle über Ihr Anzeigenkonto und Ihre Kampagnen.
Verwenden Sie die Option "Erweiterte Erstellung", um eine Anzeige auf Snapchat zu erstellen.
Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, das Ziel der Anzeige auszuwählen. Klicken Sie hier auf Leads.
Sie können auch zu den älteren Zielen von Snapchat wechseln. Hier können Sie Lead Generation auswählen und mit den folgenden Schritten auf die gleiche Weise fortfahren.
Fügen Sie als Nächstes Ihr Start- und Enddatum sowie die Obergrenze für die täglichen Ausgaben und/oder die Obergrenze für die lebenslangen Ausgaben hinzu.
Geben Sie im folgenden Schritt den Namen Ihres Anzeigensatzes ein und wählen Sie Lead-Formular als Konvertierungsort aus.
Setzen Sie das Leistungsziel auf "Maximierung der Anzahl der Leads" oder "Maximierung der Anzahl der Klicks".
💡 Heißer Tipp: Wählen Sie das Ziel "Leads", um Ihre Kampagne für die Kosten pro übermittelten Lead zu optimieren.
Um Ihr Gebot einzurichten, wählen Sie zwischen Auto-Bid oder Max Bid für jede Lead-Formularübermittlung.
Wenn Sie neu bei Snapchat Ads sind, wird Auto-Bid empfohlen, da Snapchat Ihren CPL automatisch optimiert. Sie können mit Max Bid beginnen, sobald Sie mehr Einblicke in Ihren CPL auf der Plattform haben.
Snapchat unterstützt weltweit Location-, Demographie-, Audience- und Device-Targeting.
Sie können wählen, ob Sie Ihre Standorte manuell hinzufügen, sie in großen Mengen hochladen oder sie direkt auf der Karte anvisieren.
Legen Sie das Alter, die Geschlechter und die Sprachen fest. Sie können außerdem das Haushaltseinkommen unter Erweiterte Demografie festlegen.
Fügen Sie vordefinierte Zielgruppen hinzu (basierend auf Lifestyle-Interessen, Käufern oder Besuchern auf Snap).
Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen aus den verschiedenen auf Snapchat verfügbaren Typen erstellen.
Wählen Sie das Betriebssystem, die Gerätemarke (es stehen mehrere Marken und Modelle zur Auswahl), die Verbindung und den Anbieter, auf die Sie abzielen möchten.
Geben Sie unter Anzeigendetails Ihren Anzeigennamen, Markennamen (optional) und Ihre Überschrift ein. Diese werden in Ihrer Snapchat-Lead-Anzeige sichtbar sein.
Um Topsnap-Medien hinzuzufügen, können Sie entweder ein neues Bild oder Video hochladen oder aus Ihren vorhandenen Medien in der App auswählen.
Snapchat bietet auch mehrere CTAs. Je nach Ziel Ihrer Kampagne können Sie den besten auswählen.
Beim Entwerfen Ihres Lead-Formulars im Formular-Builder von Snapchat haben Sie 4 wichtige Abschnitte zum Ausfüllen.
Quelle: Snapchat
Geben Sie den Formularnamen, die Beschreibung des Lead-Formulars, die Standardformularfelder und einen Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie ein.
Verwenden Sie benutzerdefinierte Fragen, um Ihre Leads zu verstehen und sie besser zu qualifizieren.
Fügen Sie das Kopfzeilenbild und das kreative Bild oder Video für Ihre Leitanzeige hinzu.
Geben Sie Ihre rechtlichen Ausschlussklauseln und zusätzliche Zustimmungserfordernisse für die ethische Erhebung von Lead-Daten an.
Erfahren Sie mehr über Lead Form Attachment und die Gestaltung Ihres Formulars hier.
Ihre Kampagne ist jetzt live!
Snapchat Lead Ads sind eine spannende Möglichkeit, die es zu erforschen gilt. Allerdings gibt es ein paar Möglichkeiten und Einschränkungen, um das Anzeigenerlebnis für die Nutzer zu verbessern.
Wir haben diese unten aufgelistet:
Eine der besten Funktionen von Snapchat ist die Autofill-Funktion. Für eine schnelle Erfassung können Sie Formularfelder verwenden, die aus dem Benutzerprofil vorausgefüllt werden (z. B. Vorname, Nachname, E-Mail und Telefonnummer).
Anstatt Ihre Leads nach einem Ort suchen zu lassen, können Sie den Prozess mit einem Postleitzahlenfeld oder der Driftrock Store Locator-Funktion automatisieren.
In Snapchat können Sie bis zu 3 benutzerdefinierte Fragen verschiedener Typen hinzufügen. Zu diesen Kategorien gehören "Kurze Antwort", "Datums-Widget", "Mehrfachauswahl" und "Einfachauswahl".
Das Hinzufügen von benutzerdefinierten rechtlichen Hinweisen zu Ihrem Formular ist optional. Diese Kopie wird in allen Formularen über dem standardmäßigen Snap-Haftungsausschluss angezeigt.
Sie können neben dem benutzerdefinierten Haftungsausschluss bis zu zwei weitere Kontrollkästchen für die Zustimmung hinzufügen.
Sie können Driftrock verwenden, um jeden Lead nach Quelle, Kampagne, Anzeigensatz und Anzeige zu verfolgen.
Optimieren Sie Ihre Anzeigen für die Übermittlung von Leads. Funktionen wie die Lead-Validierung von Driftrock, die durchgängige Nachverfolgung und das Berichtswesen können Ihnen helfen, Volumen und Quantität auszugleichen.
Es gibt noch mehr, was Sie tun können, um Ihre Snapchat-Lead-Anzeigen zu optimieren. Hier sind einige Do's und Don'ts, die Sie befolgen können:
Fügen Sie eine "Helden"-Nachricht in das Eröffnungsbild ein. Dies ist die erste Nachricht, die Ihr Publikum sieht. Sie sollte überzeugend, klar und fesselnd sein.
Verwenden Sie eine frühe Angebotsmeldung. Sie funktioniert in der Regel am besten zwischen Sekunde 2 und 3. Einprägsame CTAs können einen langen Weg gehen.
Finden Sie den richtigen Zeitpunkt für Ihr Timing. Anzeigen zwischen 3 und 5 Sekunden regen oft zum Handeln an.
Testen Sie verschiedene Arten von Bild- oder Videoanzeigen, wie Videos, Standbilder, GIFs oder Cinemagraphs. Wählen Sie dann die aus, die am besten funktioniert.
Snapchat bietet einen Split-Test bei der Erstellung der Anzeige selbst. Nutzen Sie diese Funktion, um zu verstehen, wie Sie Ihre Kampagne schrittweise verbessern können.
Erkunden Sie die Targeting-Funktionen der Plattform - benutzerdefinierte Zielgruppen, ähnliche Zielgruppen und Retargeting -, um die Lead-Generierung im Laufe der Zeit zu verbessern.
Stimmen Sie die Gestaltung auf Ihre Zielgruppen ab. Eine höhere Relevanz kann zu höherem Engagement und höheren Konversionsraten führen.
Machen Sie die Leute neugierig, damit sie nach oben wischen, aber stellen Sie sicher, dass Sie in der Anzeige genug Kontext bieten, um hochwertigen Traffic zu generieren.
Snapchat fördert die Kreativität, was Ihre Marke für ein jüngeres Publikum einprägsam macht. Erforschen Sie trendige Formate und verwenden Sie Referenzen aus der Popkultur in Ihren Motiven.
Verwenden Sie nicht auf allen Plattformen die gleichen Motive, denn das macht die Sache für Ihr Publikum unoriginell. Vermeiden Sie generische Motive, die sich nicht von anderen Anzeigen abheben.
Überladen Sie Ihre Anzeige nicht mit Bildern, Aufklebern, mehreren CTAs und wenig hilfreichen Ablenkungen.
Nutzen Sie die kreativen Tools, die Snapchat bietet. Sie können Ihnen helfen, Ihre kreativen Ideen zum Leben zu erwecken.
Snapchat hat kürzlich seine Anzeigenplattform mit der Conversion API (CAPI) v3 aktualisiert, mit der Sie Signale auf eine datenschutzfreundliche Weise sammeln können.
Wenn Sie Ihre Anzeige einrichten, können Sie Snap Pixel verwenden, um Ereignisse in Echtzeit an den Snapchat-Server zu senden. Es gleicht Web-, App- und Offline-Ereignisse mit Ihren Anzeigen ab, um eine bessere Messung, Ausrichtung, Attribution und Optimierung zu ermöglichen.
Al-Futtaim Electric Mobility hat BYD in Saudi-Arabien eingeführt und damit die New Energy Vehicles (NEVs) des OEMs auf einem neuen Markt eingeführt.
Für die Markteinführung entwickelten AFEMC/BYD eine Snapchat-Kampagne, um Interesse und Engagement zu wecken. Die Nutzer konnten die NEVs von BYD in einem innovativen AR-Einkaufszentrum erkunden, was für ein intensives Erlebnis sorgen sollte.
AFEMC/BYD starteten außerdem eine Always-on-Conversion-Kampagne, um aus dem Buzz Kapital zu schlagen. Die Anzeigen richteten sich an Nutzer, die zuvor mit der ersten Übernahme und dem AR-Einkaufszentrum auf Snapchat interagiert hatten.
Mit diesen Snapchat-Kampagnen erzielte AFEMC/BYD einen um 38 % niedrigeren CPL als der Branchendurchschnitt und einen Anstieg der Handlungsabsicht um 4 %.
Diese Zahlen deuten auf eine positive Veränderung des Verbraucherverhaltens hin, die potenzielle Käufer dazu veranlasst, von der Wahrnehmung zur Umsetzung überzugehen.
Die Marketingplattform von Driftrock für die Automobilindustrie wurde speziell dafür entwickelt, Ihre Lead-Generierung zu verbessern und den Fahrzeugverkauf zu steigern. Hier erfahren Sie, wie Sie sie für Snapchat nutzen können:
Mit Driftrock können Sie Snapchat-Leads in Echtzeit an jedes CRM oder jede Datenbank weiterleiten. Außerdem können Sie die Daten standardisieren und in mehrere Quellen integrieren, um einen ganzheitlichen Marketingdatenstapel zu erstellen.
Driftrock bietet außerdem einen zentralen Modellbaum und eine Standortsuche und ermöglicht es Ihnen, automatische Antworten und E-Mail-Benachrichtigungen zu aktivieren, um einen reibungslosen Integrationsprozess zu gewährleisten.
Validieren Sie automatisch eingehende Lead-Daten aus Snapchat-Lead-Anzeigen, z. B. E-Mail, Telefonnummern und Adressen.
Zur Verfeinerung der Lead-Qualität können Sie benutzerdefinierte Qualifizierungsregeln für die Lead-Annahme und -Segmentierung festlegen (z. B. Leads, die in 3 Monaten ein Fahrzeug kaufen möchten).
Mit Driftrock können Sie gültige Leads verfolgen und messen, um Ihre Kampagnen weiter zu optimieren. Diese Funktionen verhindern, dass ungültige Snapchat-Leads Ihr CRM erreichen.
Der sichere und skalierbare Ansatz von Drirftrock automatisiert die Prozesse des Targetings, des Ausschlusses und der Suche nach Lookalikes aus Zielgruppensegmenten für Ihre Snapchat-Kampagnen.
CAPI einzurichten und zu verstehen, wie es funktioniert, kann einschüchternd sein. Driftrock bietet eine vereinfachte Lösung zur Verbesserung der Kampagnenleistung in einer kochfreien Welt mit CAPI.
Anstatt CAPI für jede Plattform einzeln einzurichten und dafür eine teure und umständliche Entwicklung zu betreiben, hilft Ihnen Driftrock bei der Integration von CAPI in alle wichtigen Werbeplattformen.
Sie können die Abdeckung von Veranstaltungen maximieren, da unsere Plattform neue CAPI-Integrationen für Sie pflegt, überwacht und hinzufügt.
Mit Driftrock können Sie Snapchat-Anzeigen vom ersten Kontakt bis zum Kauf verfolgen. Mit unseren granularen Tracking-Funktionen können Sie Kampagnen manuell und automatisch für Fahrzeugkäufe optimieren.
Für Ihr Automobilunternehmen ist es entscheidend , auf die erhaltenen Leads sofort zu reagieren, um die Konversionsrate zu erhöhen.
Mit Driftrock können Sie Snapchat-Leads zu integrieren sofort und sicher zu integrieren, indem Sie Leads automatisch validieren und bereinigen, bevor Sie sie an Ihr CRM senden.
Hier erfahren Sie, wie Sie mit Driftrock Snapchat-Leadgenerierung betreiben können:
Driftrock hat mit 46 Automobilmarken in 12 Märkten zusammengearbeitet, um den Absatz kontinuierlich zu steigern. Das Ergebnis: Unsere Marketingplattform für die Automobilindustrie hat in den letzten 12 Monaten den Absatz von Neufahrzeugen um über 270 Millionen Dollar gesteigert.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihre Snapchat-Lead-Generierung und Ihr Automobilmarketing mit Driftrock steigern können, sprechen Sie noch heute mit unserem Automotive Marketing Experten.
Die Integrationen von Driftrock pushen Lead-Daten, ziehen Publikumsdatensätze und Konversionsdaten.
