Lista di controllo dei clienti del servizio gestito Driftrock
Una panoramica di ciò che Driftrock richiede da voi prima di gestire le vostre campagne pubblicitarie
Prima di dare il via alle campagne pubblicitarie e iniziare a scalare il vostro business attraverso la pubblicità sui social, ci sono alcune operazioni di pulizia da fare.
- Concessione dell'autorizzazione all'inserzionista
- Installare il pixel di Facebook
- Riunione strategica di avvio
- Collegamento dell'account pubblicitario a Driftrock
- Libreria di creatività e testi pubblicitari
- Vai in diretta!
Sei passi per il successo...
1. Concessione dell'autorizzazione all'inserzionista
Se avete già un account pubblicitario su Facebook, allora è perfetto! Tutto ciò che dovete fare è aggiungere Driftrock come partner al vostro account pubblicitario Facebook e alla vostra pagina Facebook (ovvero la pagina su cui faremo pubblicità). Per prima cosa dovremo inviarvi il nostro Business id, dopodiché dovrete semplicemente visitare il relativo account pubblicitario e la pagina Facebook ai seguenti url:
e fare clic su Assegna partner. Concedeteci l'accesso come inserzionisti con l'id che vi forniremo e il gioco è fatto!
Se non avete ancora un account pubblicitario su Facebook, visitate https://business.facebook.com per creare un profilo di Business Manager. Quindi visitate https://business.facebook.com/settings/ad-accounts, fate clic su Aggiungi un account pubblicitario e poi su Crea un nuovo account pubblicitario.
IMPORTANTE: non dimenticate di aggiungere un metodo di pagamento al vostro account pubblicitario!
2. Installare il pixel di tracciamento di Facebook
Oltre alla creazione di un account pubblicitario su Facebook, l'installazione del pixel di monitoraggio di Facebook è il passo successivo più importante. Vi consentirà di monitorare le conversioni e di creare un pubblico di retargeting. Molto potente.
L'installazione del pixel è molto semplice.
Andate alla schermata Pixel del vostro account pubblicitario: https://business.facebook.com/ads/manager/pixel.
Quindi fare clic su Azioni e poi su Visualizza codice pixel dal menu. Dal popup risultante, è possibile copiare il codice pixel per il proprio account pubblicitario. Si noti che questo codice pixel è unico per il vostro account pubblicitario:
Per installazioni più avanzate, seguite la guida all'installazione fornita da Facebook nella schermata precedente.
Now paste this pixel code between the <head></head> tags on your website. Your website manager should understand how to do this! Add this to every page on your website, and you are good to go.
Tracciamento degli eventi individuali
Se si desidera tenere traccia anche degli acquisti e di altri eventi (altamente raccomandato!), è necessario aggiungere del codice supplementare al sito web.
The below additional pieces of code need to go in, after the </head> tag. To give you an example, below is the code for the purchase pixel event, which you can also find in the pixels page of your ad account:
Aggiungete questo codice alla pagina di completamento dell'acquisto, secondo le istruzioni riportate di seguito:
<script>
fbq('track', 'Purchase');
</script>
Una volta installato il pixel, fatecelo sapere e controlleremo che tutto sia corretto.
Annunci dinamici di prodotti (DPA)
Per i clienti che operano nel settore dell'e-commerce, della vendita al dettaglio, dei viaggi (e molti altri), consigliamo vivamente di configurare il vostro pixel per gestire i DPA. Si convertono molto bene.
Se il vostro sito web supporta un feed di prodotti, sarete in grado di inviare campagne di retargeting alle persone che hanno espresso interesse per i vostri prodotti. Per iniziare, seguite questa guida di Facebook: https://www.facebook.com/business/help/455326144628161.
3. Riunione strategica di avvio
Prima di iniziare una campagna pubblicitaria, ci piace incontrarvi per discutere la strategia generale e per conoscere a fondo la vostra attività. Mentre lavoriamo con voi, siamo parte della vostra azienda e il vostro successo è estremamente importante per noi.
Discuteremo le ricette e pianificheremo le fasi delle vostre campagne pubblicitarie, in modo da avere una strategia chiara e definita su cui lavorare.
Cercheremo di uscire da questa discussione con una comprensione degli obiettivi dei vostri KPI ecercheremo il modo migliore per utilizzare la tecnologia e le conoscenze di Driftrock per raggiungere questo obiettivo.
Per dare una rapida panoramica, questi sono i tipi di argomenti che tratteremo durante l'incontro:
- Quali sono i vostri KPI? Obiettivi di CPA?
- Quali sono gli obiettivi della campagna?
- Cosa rappresenta il successo?
- Quali sono i pubblici/demografici/territori chiave per voi?
- Che aspetto ha un cliente tipo?
- Avete un CRM con cui possiamo integrarci per il retargeting e la creazione di lookalike di alta qualità?
- Avete un account Google Analytics a cui sareste lieti di concederci l'accesso in sola visualizzazione (per la ricerca di potenziali pubblici a cui rivolgersi)?
- Avete un account manager di Facebook?
- Avete imparato qualcosa da precedenti campagne pubblicitarie che potete condividere con noi?
- Concordare le chiamate settimanali e il programma di revisione trimestrale dell'attività (QBR).
- Concordare i budget giornalieri
- Avete un formato specifico di tag utm che vorreste che usassimo?
4. Collegamento dell'account pubblicitario a Driftrock
Lavoreremo con voi per collegare il vostro account pubblicitario al software Driftrock. Questo ci consentirà di utilizzare la nostra tecnologia di creazione degli annunci e di automatizzare le audience personalizzate dal vostro CRM. E se state conducendo una campagna di Lead Ads, possiamo inviare automaticamente questi lead direttamente al vostro CRM.
Nel software Driftrock verrà configurata una dashboard che vi consentirà di visualizzare rapidamente le metriche chiave e le statistiche giornaliere delle vostre campagne pubblicitarie.
5. Libreria di creatività e testi pubblicitari
Per ottenere i migliori risultati dalla vostra campagna pubblicitaria, ci piace consigliare ai clienti di fornirci una banca pre-approvata di creatività (immagini/video) e di testi pubblicitari a cui possiamo attingere.
In questo modo, ogni volta che un annuncio inizia a decadere, non siamo costretti a chiedervi la prossima serie di immagini: abbiamo già qualcosa di nuovo da inserire. In sostanza, vogliamo evitare che i vostri annunci vadano in tilt o, peggio ancora, che si sprechino spese pubblicitarie per annunci che non funzionano più.
Un ottimo modo per farlo è avere una cartella di Google Drive da condividere con noi, con immagini organizzate in cartelle basate sulle coorti e sul pubblico a cui vogliamo rivolgerci.
Per i testi pubblicitari, un foglio di calcolo di Google è un ottimo punto di partenza. Raggruppate i testi per coorte/audience e prendete nota della creatività pubblicitaria che dovrebbero accompagnare.
Per le dimensioni e le specifiche degli annunci, seguite questo link: https://www.facebook.com/business/ads-guide/conversions/links.
6. Vai in diretta!
Una volta ottenuto tutto ciò che ci serve, inizieremo a creare le campagne pubblicitarie.
Tutti gli annunci che creiamo saranno condivisi con voi per l'approvazione prima del lancio (a meno che non sia stato concordato con voi che non è necessario).
Inoltre, creeremo un canale Slack con voi, in modo che possiate contattarci facilmente e che possiate porci qualsiasi domanda veloce.
Creeremo anche una bacheca Trello, per tenere traccia delle cose, in modo che tutti abbiano visibilità su ciò che sta per arrivare, su ciò che abbiamo testato e sui risultati.
