Ristrutturazione del bilancio di Facebook: Cosa significa per i concessionari auto
Facebook ha annunciato che l'ottimizzazione del budget passerà al livello di campagna nel settembre 2019. Ciò significa che Facebook sta essenzialmente eliminando il controllo del budget a livello di set di inserzioni. Sebbene l'ottimizzazione del budget sia un ottimo modo per aumentare le prestazioni delle campagne, questo cambiamento può avere implicazioni per le campagne di marketing delle concessionarie, che spesso richiedono uno stretto controllo del budget a livello di concessionaria.
In questo blog, analizziamo le implicazioni della nuova ottimizzazione del budget per il marketing delle concessionarie e vi diamo consigli pratici su come prepararvi al cambiamento.
Cosa significa ottimizzazione del budget delle campagne per il marketing delle concessionarie?
Le campagne pubblicitarie su Facebook dei concessionari sono spesso strutturate con un set di annunci per ogni sede del concessionario nell'ambito della stessa campagna. Ad esempio, si possono avere 25 set di inserzioni all'interno di una singola campagna di lead generation. Ciò consente una facile rendicontazione e significa anche che l'algoritmo di Facebook impara rapidamente dai dati a livello di campagna per tutte le concessionarie.
Ad esempio, il vostro gruppo di concessionari potrebbe gestire una campagna pubblicitaria su Facebook per una gamma specifica di prodotti, con una serie di set di inserzioni per ogni concessionario o sede. Normalmente si assegna un budget a ciascuno dei set di inserzioni per tenere sotto controllo il budget per quella concessionaria. L'impostazione della campagna potrebbe assomigliare al diagramma seguente:
Con la nuova struttura di ottimizzazione del budget di Facebook, sarà possibile impostare budget minimi solo a livello di set di inserzioni. Ciò significa che alcune concessionarie della campagna potrebbero ricevere una quota maggiore del budget. Sebbene di solito questo sia un aspetto positivo, se i budget sono fissi per ogni località, questo comporta dei problemi.
Per controllare i budget a livello di rivenditore, dovrete impostare campagne separate per ciascuna delle sedi dei vostri negozi. Sebbene ciò comporti alcuni svantaggi, significa che è possibile aggiungere più set di inserzioni per ogni sede e lasciare che Facebook ottimizzi il targeting. Nel diagramma seguente abbiamo illustrato come potrebbe apparire la nuova impostazione della campagna.
La nuova struttura di ottimizzazione del budget richiede l'impostazione di un budget centrale per la campagna. Facebook distribuirà poi automaticamente il budget tra i set di inserzioni più performanti in tempo reale. La distribuzione automatica e ottimizzata del budget può semplificarvi la vita, ma dovete assicurarvi che la struttura della vostra campagna rifletta il nuovo modello.
Con la tecnologia di gestione delle campagne locali di Driftrock, al momento è possibile creare campagne locali con budget fissi sia a livello di campagna che di set di annunci. Dopo settembre, questo non sarà più possibile. Tuttavia, se si utilizza Driftrock, è ancora altrettanto veloce creare tutte le campagne locali con budget a livello di campagna.
Stiamo lavorando ad alcune nuove soluzioni per sfruttare al meglio l'ottimizzazione del budget, senza aumentare il vostro carico di lavoro con la reportistica e l'ottimizzazione. Restate sintonizzati per gli aggiornamenti tramite la nostra Newsletter.
Come impostare l'ottimizzazione del budget della campagna
Al momento Facebook offre l'ottimizzazione del budget a livello di campagna come funzione opzionale. Questa diventerà l'unica opzione di ottimizzazione del budget a settembre 2019. L'ottimizzazione della campagna è disponibile per tutti gli obiettivi e funziona meglio per le campagne con più set di inserzioni.
Se non avete ancora esplorato questa opzione, potrebbe essere un buon momento per familiarizzare con il processo ed eseguire alcune campagne di prova.
Ecco come iniziare con l'ottimizzazione del budget della campagna:
L'opzione di ottimizzazione del budget apparirà nella finestra di impostazione degli obiettivi della campagna e avrà il seguente aspetto:
- Attivate il pulsante di scorrimento per attivare l'ottimizzazione del budget della campagna.
- Quindi impostate un budget giornaliero o a vita per la vostra campagna.
- Selezionare una strategia di offerta per la campagna. Facebook suggerisce di utilizzare la strategia di offerta più economica per ottenere i migliori risultati con l'ottimizzazione del budget della campagna.
- Impostate il resto della campagna e attivatela. Tenete presente che se gestite campagne Facebook per più sedi della concessionaria, dovrete impostare una campagna separata per ciascuna di esse.
- Monitorare le prestazioni della campagna e raccogliere i risultati della stessa.
Per saperne di più sull'ottimizzazione del budget della campagna.
Il nuovo modello di ottimizzazione del budget delle campagne è un modo semplice per massimizzare i risultati delle campagne e automatizzare l'ottimizzazione del budget. Per le campagne di marketing delle concessionarie, il passaggio al nuovo modello richiederà una pianificazione anticipata e potenzialmente una ristrutturazione delle campagne. Tuttavia, se fate le vostre ricerche e vi preparate ora, sarete pronti a vedere grandi risultati con il nuovo modello di ottimizzazione del budget della campagna una volta che sarà arrivato.
Se avete domande o volete parlare di ottimizzazione del budget, contattateci.
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