Aiutare MINI a localizzare il marketing dei rivenditori e ad aumentare le prenotazioni dei servizi
L'obiettivo
MINI e la sua agenzia media HPS volevano realizzare campagne post-vendita personalizzate, rivolte ai bacini d'utenza locali intorno ai rivenditori MINI che avevano optato per la campagna. L'obiettivo era quello di promuovere le prenotazioni dei servizi di assistenza presso la rete di rivenditori.
La sfida
In genere, la gestione delle campagne di marketing dei rivenditori è un processo impegnativo, in quanto comporta l'impostazione di centinaia di campagne manuali e dei relativi moduli per i lead, che richiedono un piccolo esercito per essere completati.
La soluzione
I team di MINI e HPS hanno utilizzato la tecnologia Blueprints di Driftrock per memorizzare i dati localizzati dei rivenditori, da inserire poi in centinaia di varianti dello stesso annuncio. In questo modo è stato possibile creare centinaia di campagne nel tempo necessario per configurarne una.
I risultati
- MINI e HPS hanno deciso di coinvolgere nella campagna 350 rivenditori MINI.
- Le campagne hanno portato a un aumento di 2,25 volte delle prenotazioni di servizi.
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