Aumentate le conversioni su Facebook con il Bidding ottimizzato
Avete problemi a ottenere conversioni? Assicuratevi di utilizzare l'Optimised Bidding nelle vostre campagne.
Breve panoramica sulle offerte ottimizzate per Facebook
Se state gestendo campagne pubblicitarie su Facebook, molto probabilmente avrete sentito parlare di "Optimised Bidding" (formalmente chiamato oCPM o Optimised CPM). L'Optimised Bidding è un tipo di offerta che mostra l'annuncio alle persone che hanno maggiori probabilità di convertire l'azione desiderata. Ad esempio, se la vostra azione preferita è l'"acquisto", Facebook ottimizzerà l'invio dell'annuncio alle persone che hanno maggiori probabilità di acquistare.
Con il Bidding ottimizzato, si paga per le impressioni. Impostando l'offerta su "Automatico", si autorizza Facebook a ottimizzare l'obiettivo scelto (senza però sforare il budget). È anche possibile selezionare un'offerta manuale, che rappresenta il vostro obiettivo di offerta e non il massimo che volete pagare. Facebook cercherà di ottenere conversioni vicine all'offerta preferita, ma potrebbe spendere di più per trovare clienti in grado di convertire.
Obiettivi
In genere si ritiene che, affinché l'"oCPM" di Facebook si ottimizzi completamente per le conversioni future (cioè per trovare altre persone che hanno maggiori probabilità di convertirsi), sia necessario raggiungere ALMENO 20 acquisti nell'arco delle 24 ore. Quindi, se il vostro obiettivo è l'acquisto, dovete raggiungere più di 20 acquisti in un giorno perché la vostra campagna inizi veramente a ottimizzarsi.
Ma cosa succede se il vostro budget giornaliero non è sufficiente per raggiungere 20 conversioni? Ad esempio, il vostro budget giornaliero è di £550, ma le vostre campagne hanno un costo medio di £30 per acquisto. Su questa base, avreste bisogno di un budget giornaliero di 600 sterline per raggiungere 20 acquisti (20 x 30 sterline). Che cosa si può fare?
Invece, fate in modo che l'obiettivo della vostra campagna sia un evento che si trova più in alto nell'imbuto di acquisto. Ad esempio, "Aggiungi al carrello". Con un budget giornaliero di 500 sterline e un costo di 30 sterline per acquisto, si possono ottenere 16 acquisti in 24 ore. Pertanto, logicamente, ci si aspetterebbe di ottenere oltre 20 "aggiunte al carrello" nello stesso periodo (è altamente improbabile che tutti coloro che si aggiungono al carrello vadano poi ad acquistare, purtroppo non succede!) Quindi, si ottimizza per gli "aggiunti al carrello" e si lascia che Facebook faccia la sua magia.
Se si spera che la campagna produca più di 20 "aggiunte al carrello" al giorno (e che Facebook stia ora ottimizzando questo obiettivo), essa produce a sua volta acquisti e può persino portare a un costo per acquisto inferiore grazie all'ottimizzazione automatica di Facebook. Quindi ora il vostro budget giornaliero di 550 sterline potrebbe avere un costo per acquisto di 25 sterline. Ora 20 acquisti vi stanno costando 500 sterline al giorno. Che cosa potete fare adesso?
Semplice: ora potete ottimizzare gli acquistie lasciare che Facebook ottimizzi le vostre campagne in base agli acquisti, ora che avete 20 acquisti in un periodo di 24 ore.
Questo è un modo molto semplicistico di vedere le cose, ma è uno scenario reale che abbiamo sperimentato con molti clienti. In genere, l'aumento dei budget giornalieri ha comportato un aumento delle conversioni e quindi un maggior numero di dati di conversione per l'ottimizzazione di Facebook. Ed è proprio qui che le cose possono iniziare a girare a vuoto per la vostra azienda su Facebook.
Avete avuto successo con le offerte ottimizzate? Ci piacerebbe sapere cosa ne pensate degli argomenti trattati in questo articolo! Se volete mettervi in contatto con noi o semplicemente condividere un contenuto con noi, scriveteci un messaggio:
