Idee per campagne di marketing basate sul meteo
Ultimamente qui a Driftrock abbiamo parlato molto del tempo. Non perché la Coppa del Mondo sia finita e siamo annoiati o a corto di cose di cui parlare, ma perché abbiamo appena lanciato il nostro nuovo strumento: Triggers, per attivare le pubblicità su Facebook e Adwords in base alle condizioni atmosferiche!
Allora... perché il tempo?
Il tempo non deve essere per forza l'argomento noioso e sicuro di molte (imbarazzanti) conversazioni in ascensore. Può dare vita a campagne pubblicitarie eccellenti e può avere un impatto reale sulla vostra strategia di acquisizione. Utilizzate il meteo per il vostro marketing?
Pensateci: ogni anno i commercianti riferiscono che le vendite sono influenzate dalle condizioni meteorologiche, il che significa che queste hanno un impatto sull'affluenza. Nonostante alcuni studi concludano che non ci sia un rapporto di causalità diretta, esiste una sorta di relazione complicata tra meteo e vendite.
Inoltre, il tempo ha certamente un impatto sulle vendite di diverse categorie di prodotti durante l'anno. Gli ombrelli quando piove e i gelati quando fa caldo sono gli esempi più ovvi, ma ci sono innumerevoli prodotti e servizi le cui vendite sono influenzate dal tempo.
OK meteorologo, sono un marketer quindi perché dovrebbe interessarmi?
Naturalmente, la maggior parte di queste informazioni non sono nuove. Se la vostra azienda è attiva da tempo, è probabile che sappiate già bene come il tempo influisce sulle vendite e quando è opportuno concentrare gli sforzi di marketing su determinate categorie di prodotti.
Ma cosa significa questo per il vostro Facebook (o altre strategie pubblicitarie online)?
Supponiamo che siate un'azienda di e-commerce che gestisce annunci per conversioni fuori sede e che sappiate di ottenere più traffico e conversioni quando piove. Se ottenete in media, ad esempio, il 25% di conversioni in più quando c'è brutto tempo, allora potete fare offerte fino al 25% più alte ed è molto più probabile che i vostri annunci vengano visualizzati più spesso e che non riceviate clic di bassa qualità sul sito web.
Poiché sapete già che le vendite sono migliori quando il tempo è brutto, annunci tempestivi possono ridurre enormemente il rischio e il fastidio. Raggiungete i clienti al momento giusto e probabilmente anche il vostro CPA non ne risentirà, il che è davvero importante. Il meteo vi offre un modo molto potente di indirizzare il vostro pubblico. (Clicca per twittare)
Siamo grandi sostenitori del marketing tempestivo, pertinente e migliore (e dei CPA bassi!), quindi abbiamo raccolto alcune idee su come utilizzare le condizioni meteorologiche per il marketing.
Con la pioggia o con il sole, ci sono molti prodotti e servizi da pubblicizzare durante tutto l'anno, in tutti i tipi di verticali. La pubblicità tempestiva vi permette di essere presenti ancora prima che i vostri clienti vi cerchino. Immaginate:
In una calda giornata estiva, Emma è seduta alla sua scrivania e sente un caldo fastidioso. Sta scorrendo il suo feed di notizie su Facebook quando BAM! Vede un annuncio che trasmette esattamente quello che sta provando in questo momento.
Oppure potete creare brand awareness associando il vostro marchio a un certo tipo di tempo, essendo presenti al momento giusto. (Clicca per twittare)
Sfruttare il potere del meteo
Probabilmente l'unica cosa migliore di annunci più tempestivi e pertinenti è l'invio automatico di annunci tempestivi e pertinenti. Poiché amiamo l'automazione e giocare con gli annunci di Facebook, abbiamo creato uno strumento che attiva automaticamente gli annunci di Facebook in base al tipo di tempo, in modo che possiate facilmente avere le vostre campagne pubblicitarie tempestive e pertinenti senza dovervi preoccupare di nulla. Triggers ottiene i dati meteo e le previsioni per città e paesi di tutto il mondo e si occupa delle vostre campagne esistenti. Basta configurarlo in 30 secondi e il gioco è fatto!
