La scelta del giusto posizionamento degli annunci è fondamentale per il vostro successo.

Facebook offre un'ampia gamma di opzioni per la distribuzione degli annunci. A seconda del vostro messaggio, le vostre inserzioni avranno una risonanza migliore su piattaforme diverse e persino sul dispositivo su cui vengono visualizzate.

Esaminiamo le varie opzioni...

Feed di notizie per dispositivi mobili

Mostrate i vostri annunci alle persone, ovunque si trovino. Mettete il vostro messaggio direttamente nelle mani delle persone, selezionando il posizionamento nel news feed mobile. In questo modo il vostro annuncio viene inserito nell'app mobile di Facebook, direttamente nel news feed del vostro pubblico di riferimento.

Feed di notizie sul desktop

Utilizzate il posizionamento desktop per inserire annunci nel news feed delle persone che navigano su Facebook dal loro pc o Mac. In questo modo, ad esempio, è possibile raggiungere le persone che stanno navigando su Facebook al lavoro (shhhh!), o magari raggiungere le persone che lavorano da casa. In combinazione con il news feed mobile, questa può essere una tattica eccellente.

Colonna destra del desktop

Analogamente al Desktop News Feed, questo vi consente di raggiungere le persone che navigano su Facebook dal loro desktop. Solo che, invece che nel loro news feed, l'annuncio viene visualizzato sul lato destro del news feed, nella colonna di destra. Le prestazioni di questo posizionamento possono variare: alcuni marchi di e-commerce troveranno che questi annunci offrono ottimi CPA, mentre altri otterranno un coinvolgimento molto limitato.

Molto spesso, il posizionamento a destra può faticare a raggiungere il pubblico e spesso vede bassi tassi di click-through: per noi di Driftrock, questo posizionamento non è una priorità.

Rete del pubblico di Facebook

Questo posizionamento vi consente di raggiungere le persone con gli annunci di Facebook, ma al di fuori di Facebook. Essendo un posizionamento solo mobile, gli annunci possono apparire su siti web di terzi, app, lettori video e negli Instant Articles. Gli editori che chiedono di far parte di Audience Network devono soddisfare determinati standard. Potete quindi essere certi che i vostri annunci appaiano su siti e app di qualità.

Gli annunci possono essere visualizzati come banner, interstiziali o nativi.

Il targeting di Facebook Audience Network non può essere eseguito in modo isolato, ma deve essere eseguito anche su Facebook News Feed. Vale la pena di prestare molta attenzione ai risultati ottenuti da Audience Network: se vedete che non funziona, eliminatelo dal vostro targeting.

Instagram

Come forse sapete, Facebook possiede anche Instagram. Di conseguenza, è possibile pubblicare annunci direttamente sulla rete Instagram, utilizzando le stesse opzioni di targeting del pubblico disponibili su Facebook, ossia pubblico personalizzato, lookalike, interessi ecc.

Non è obbligatorio avere un account Instagram per fare pubblicità su Instagram, ma è consigliabile. Il vostro profilo Instagram verrà visualizzato in modo evidente e sarà cliccabile dall'annuncio. Se non potete associare un profilo Instagram al vostro annuncio, potete invece associare all'annuncio una pagina Facebook, che funge da profilo "fantasma".

Principali risultati

Facebook consiglia di selezionare TUTTE le opzioni di targeting nei propri set di annunci quando si selezionano i posizionamenti. Non solo per semplicità e facilità d'uso, ma anche perché, secondo la loro teoria, ottimizzeranno le inserzioni in base al posizionamento che offre le conversioni più convenienti per l'obiettivo scelto.

Tuttavia, noi di Driftrock consigliamo vivamente di testare questo aspetto, piuttosto che testare tutti i posizionamenti separati. Potreste scoprire che c'è un singolo posizionamento che converte molto meglio. Come per tutti gli elementi della vostra pubblicità su Facebook, testate, testate, testate.