Come il nuovo stile visivo di X (Twitter) potrebbe essere fondamentale per i marketer

Oggi X (Twitter) ha rinnovato le timeline sul suo sito web e sull'app mobile per visualizzare le anteprime di immagini e video per impostazione predefinita.

I dati sul marketing di Facebook suggeriscono che i post con immagini ricevono tassi di clic più elevati e un maggiore coinvolgimento rispetto a quelli senza.

Abbiamo deciso di condurre un rapido esperimento per verificare se lo stesso vale per X (Twitter) dopo l'introduzione delle anteprime delle immagini nelle timeline. Abbiamo eseguito due tweet promossi identici sul nostro @driftrock, con l'unica differenza che uno degli annunci includeva anche un'immagine. In entrambi i casi il nostro obiettivo era quello di ottenere il maggior numero di clic sul link al nostro blog post al minor prezzo possibile.

I risultati ci hanno stupito! Il tasso di coinvolgimento per i nostri tweet promossi è stato del 379% superiore se il tweet includeva anche un'immagine, con un costo per coinvolgimento e un costo per click-through molto più bassi sul nostro link di destinazione nel tweet.

Qui potete vedere i due tweet che abbiamo inviato dall'account @driftrock. Il tasso di engagement del tweet senza foto è un ragionevole 1,34%, con un CPE di 0,88€. La percentuale sale alle stelle quando si aggiunge l'immagine: 5,07% di engagement rate, mentre il CPE scende a 0,23 sterline.

La sorpresa migliore si è avuta calcolando il costo per clic del nostro URL di destinazione al post del blog che accompagna l'immagine e la copia: Abbiamo calcolato il costo per clic per il tweet con l'immagine a 0,39 sterline, contro 1,34 sterline per quello senza.

Questo nuovo stile visivo potrebbe essere una grande novità per i marketer X.

In passato abbiamo consigliato ai clienti di evitare di includere immagini, hashtag e handle nei Tweet promossi. Questo perché X addebita agli inserzionisti tutti gli impegni sui tweet. Quando si ottimizza il CPC effettivo sui clic dei link all'URL, la rimozione di hashtag e altre distrazioni riduce il prezzo pagato per la visita al sito web.

Tuttavia, esaminando le analisi dell'esperimento di oggi, abbiamo scoperto che meno di un terzo dei clic nei nostri tweet con immagini era sul link dell'immagine, mentre il resto dei visitatori passava al link del post del blog. In questo test, l'inclusione di un'immagine riduce il costo effettivo per click-through. Abbiamo deciso di analizzare l'effetto dei tweet con immagini in modo più dettagliato con diversi tipi di contenuti e campagne, per verificare se questo è vero per la maggior parte delle campagne.

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