L'esperienza istantanea di Meta per la generazione di lead nel settore automobilistico

Instant Experience (precedentemente noto come Canvas) è un formato di contenuti altamente coinvolgente unico di Meta. 

È perfetto per raccontare storie e influenzare i clienti a creare un legame emotivo con i vostri veicoli, elemento fondamentale per una strategia di marketing automobilistico di successo. 

Che cos'è l'esperienza istantanea su Meta?

Le esperienze istantanee funzionano al meglio per evidenziare visivamente i vostri veicoli e il vostro marchio.

Quando un utente tocca il vostro annuncio allegato a un'esperienza istantanea, si apre un'esperienza verticale, a schermo intero e coinvolgente su Facebook e Instagram. 

Gli utenti possono visualizzare video e immagini e scorrere i caroselli per esplorare i vostri veicoli all'interno dell'Instant Experience. Possono anche cliccare sulle CTA che portano al vostro sito web o alle pagine di destinazione. 

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Vauxhall ha organizzato una serie di Instant Experience incentrate sulla sua gamma di veicoli elettrici (EV). Il marchio ha utilizzato questo format per educare i clienti, eliminare le idee sbagliate sui veicoli elettrici e confrontare i veicoli. 

La campagna ha funzionato bene, registrando un aumento di 2,2 punti nell'intenzione di azione delle persone che considerano un Vauxhall EV come prossimo acquisto. 

Fonte: Vauxhall Motors, Facebook

Skoda ha utilizzato Instant Experience per consentire agli acquirenti interessati di configurare il proprio veicolo, Karoq, in modo interessante e interattivo. 

Fonte: Punctum 

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Instant Experience è già ottimizzato per il mobile e per i diversi dispositivi mobili (ottimizzazione cross-device). Di conseguenza, si carica fino a 15 volte più velocemente rispetto al web mobile standard. 

Anche le esperienze istantanee catturano gli sguardi e mantengono l'interesse degli utenti grazie al loro formato unico. 

Gli utenti sono incoraggiati ad agire senza lasciare le piattaforme (Facebook o Instagram). Questo migliora l'esperienza dell'utente e il tasso di conversione. 

È possibile collegare due o più Instant Experience per includere più contenuti di altri annunci o post. 

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1. In Meta Ads Manager, fare clic su Crea
2. Selezionare un obiettivo che supporti le Esperienze istantanee (per la lead gen, si può usare Engagement o Leads). Fare clic su Continua
3. Aggiungete i dettagli della campagna, il budget, il pubblico, i posizionamenti e l'ottimizzazione 
4. Alla voce Identità, selezionare la pagina Facebook e l'account Instagram. 
5. Alla voce Creatività dell'annuncio, scegliere tra Immagine singola o video, Carosello e Raccolta .
6. Scegliete Esperienza immediata sotto la voce Destinazione

Fonte: Crazy Eye Marketing

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7. Creare un nuovo modello o utilizzare quello esistente
8. Scegliete tra i nuovi modelli per Acquisizione clienti, Vendita di prodotti, Storytelling e Esperienza istantanea personalizzata.

Fonte: Crazy Eye Marketing

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9. Dare un nome all'esperienza istantanea. Aggiungere e disporre i componenti: pulsanti, caroselli, foto, video, blocchi di testo, ecc. 

Componenti personalizzati dell'esperienza istantanea (Fonte: Crazy Eye Marketing): Crazy Eye Marketing)

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10. Fare clic su Salva e anteprima
11. Cliccate su Fine e pubblicate il vostro annuncio.

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Migliorate la vostra lead generation con Instant Experience utilizzando queste best practice: 

1. Utilizzate un'apertura forte nel vostro annuncio per attirare gli utenti. Dà loro un motivo per toccare l'annuncio e aprire l'esperienza immediata. 
2. Sfruttate un mix di formati di contenuto - video, immagini, caroselli e testo - per ottenere un maggiore coinvolgimento.
3. Evidenziate i punti e i veicoli chiave all'inizio e durante il flusso. Con il copy e le CTA, incoraggiate i lead a compiere il passo successivo, ad esempio "visita il sito web" o la "landing page", "prenota un test drive" o "contattaci". 

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La piattaforma di marketing automobilistico di Driftrock può aiutarvi a incrementare la lead generation attraverso Meta:

1. Acquisizione dei contatti senza soluzione di continuità 

Scegliete tra una serie di moduli web Driftrock per catturare i contatti in modo più efficiente, ad esempio

1. Pagina di destinazione: Con Driftrock è possibile creare rapidamente una landing page per la lead gen. 
2. Sito web: Potete utilizzare più moduli web in diversi punti del vostro sito per incoraggiare gli utenti a condividere le loro informazioni durante la navigazione. 

Questi includono i moduli di lead in linea, i moduli di lead a banner, i moduli di avvio del sito web, i moduli modali e i moduli a scorrimento. 

3. Chat: Utilizzate il nostro assistente di chat automobilistica per catturare i contatti dalla chat del vostro sito web e dalla casella di posta Meta (compresi Facebook Messenger e Instagram Direct).
   
   

2. Miglioramento della qualità dei contatti 

~10% dei lead non sono validi e sprecano risorse di vendita

Collegare, convalidare, qualificare e deduplicare automaticamente i dati dei lead da Meta. Per migliorare ulteriormente la qualità dei lead, è possibile utilizzare Conversion Leads Optimisation. 

3. Sincronizzazione Meta CAPI semplificata

Driftrock semplifica le integrazioni Meta CAPI, migliorando le prestazioni delle vostre campagne in un mondo senza cucina. È possibile attivare la sincronizzazione delle API di conversione del sito web, della convalida dei lead e del CRM per misurare e ottimizzare la conversione dei lead. 

4. Tracciamento end-to-end 

È possibile tracciare i dati end-to-end sui Meta e sui lead del sito web, dal lead all'acquisto del veicolo, a livello di campagna, gruppo di annunci e annuncio. 

5. Marketing del ciclo di vita 

Utilizzate Driftrock per mantenere sincronizzati il vostro CRM e i segmenti di lead con Meta Custom Audiences. È possibile incorporare senza problemi i dati di marketing e di audience provenienti da altri canali in Meta per coltivare i lead lungo tutto il percorso di acquisto.

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