Annunci Meta Automotive Inventory

Per ottenere il massimo dalla generazione di lead nel settore automobilistico su Meta, è necessario utilizzare una strategia completa che si rivolga all'intero percorso dell'acquirente. 

Ciò include l'utilizzo di un mix di formati di annunci e contenuti, come gli annunci di inventario automobilistico (AIA), per le fasi di considerazione e decisione. 

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Cosa sono gli annunci di inventario automobilistico su Meta

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Gli annunci di inventario automobilistico incoraggiano gli utenti ad acquistare veicoli attraverso un'esperienza online ottimizzata tramite Meta. Si tratta di annunci basati su cataloghi e specificamente incentrati sulle aziende del settore automobilistico. 

Le AIA appaiono come un catalogo su Facebook e Instagram, utilizzando l'inventario dei vostri veicoli per creare annunci mirati. 

Fonte: MarTech

Così, quando un utente fa clic sull'annuncio, viene reindirizzato al vostro sito web o alla vostra pagina di destinazione per ottenere maggiori informazioni e condividere i dettagli di contatto. 

Per visualizzare le AIA al pubblico più pertinente, Meta utilizza i dati di:

• Il catalogo del vostro veicolo (come modello, marca, anno e prezzo)
• Meta pixel sul vostro sito web 
• Interessi e coinvolgimento del pubblico su Meta

Porsche Singapore ha pubblicato annunci di immagini come carosello con il CTA Prenota ora, indirizzando i potenziali acquirenti a un modulo istantaneo. Il marchio ha utilizzato domande qualificanti per identificare ulteriormente i lead ad alto potenziale. 

Di conseguenza, Porsche Singapore ha registrato un CPL inferiore del 30% rispetto alle campagne abituali. 

Fonte: Porsche Singapore, Facebook

Una concessionaria Nissan ha utilizzato gli AIA per le auto usate, evidenziando solo i dettagli critici di ogni veicolo. Questa copia concisa dell'annuncio lo rende più rilevante per i lead ad alta intensità. 

Una volta cliccata, ogni immagine reindirizza alla pagina web di ciascun veicolo.

Fonte: Matt Blatt Nissan, Biblioteca degli annunci di Facebook

Ecco perché gli AIA sono efficaci per la lead generation: 

1. Si concentrano sugli acquirenti di auto nel mercato che hanno intenzioni di acquisto basate su disponibilità e prezzi in tempo reale. 
2. Aumenta le possibilità di generare lead più rapidi e facili da convertire.
3. È inoltre possibile effettuare il retargeting di acquirenti già interessati e utilizzare i pubblici lookalike per ampliare la portata, trovando lead con intenti simili. 
4. Le AIA hanno una configurazione comoda. È sufficiente impostare la campagna una sola volta per promuovere tutto l'inventario previsto, invece di creare annunci separati per ogni veicolo o gamma. 
5. Si caricano più velocemente su mobile perché Meta ottimizza la pagina dei dettagli del veicolo con la destinazione su Facebook.

Potete seguire questa guida passo passo per creare le vostre AIA:

1. Creare un catalogo

Accedere a Commerce Manager dal proprio Account Business su Meta.

Fare clic su Aggiungi catalogo e selezionare Auto in Tipo di catalogo.

Aggiungere il nome e fare clic su Crea. 

2. Creare e caricare il feed del veicolo 

Creare il file del campo dati per i veicoli che si desidera promuovere.

È possibile elencare i veicoli nello stesso feed. Oppure si possono creare campi separati per gruppi di veicoli diversi (ad esempio, i SUV come auto familiari). 

Caricare il feed del veicolo nel catalogo.

3. Creare set di veicoli  

Create un sottogruppo di articoli nel vostro Catalogo per controllare quali veicoli appaiono nelle vostre inserzioni. 

Ad esempio, si possono avere sottogruppi diversi per i SUV e le berline sotto le auto familiari. 

4. Collegare il Meta pixel e/o l'SDK mobile al catalogo

Ciò consente di mostrare gli AIA agli utenti che hanno precedentemente cercato o interagito con il vostro inventario. 

I meta pixel e/o l'SDK per dispositivi mobili consentono di comprendere, tracciare e misurare le azioni degli utenti sul proprio sito web e sulla propria applicazione. 

5. Collegare catalogo e Pixel 
6. Creare un modello di annuncio 

Creare l'annuncio inserendo i dettagli relativi al pubblico, ai formati creativi e così via per la campagna. 

Di seguito sono riportati alcuni preziosi consigli per migliorare le vostre campagne AIA: 

1. Utilizzare immagini di alta qualità 

Le immagini dei veicoli devono essere attraenti e ad alta risoluzione. Catturano l'attenzione dell'utente e lo incoraggiano a cliccare sull'annuncio. 

2. Allineare le AIA agli interessi del pubblico 

Testate veicoli specifici per gruppi di pubblico specifici. Ad esempio, se vi concentrate sulle "auto familiari", caricate un numero limitato di veicoli nel catalogo per testarne le prestazioni. 

3. Creare campi appropriati 

Create nel vostro catalogo campi specifici adatti agli annunci. In genere si usano i nomi dei veicoli come titoli e le descrizioni come copie degli annunci. 

4. Raccogliere i contatti senza soluzione di continuità 

È possibile semplificare il processo di raccolta dei lead in diversi modi. 

Ad esempio, rispondete alle loro domande tramite Facebook Messenger o Instagram Direct. Raccogliete i loro dati di contatto e indirizzateli alla concessionaria più vicina. Oppure, gli acquirenti possono agire rapidamente inviando i loro dati tramite un modulo istantaneo. 

Ecco alcuni modi in cui potete utilizzare la nostra piattaforma di marketing automobilistico, costruita sulla base di anni di esperienza nel settore: 

1. Aumentare la qualità dei lead Meta 

Collegate, convalidate, qualificate e deduplicate automaticamente i dati dei Meta lead con Driftrock. Con i nostri controlli sulla qualità dei lead e l'ottimizzazione dei lead di conversione, potete aumentare la qualità dei lead per ottenere maggiori conversioni. 

2. Vendere l'inventario più velocemente

Driftrock consente di ottimizzare l'inventario e i feed dei modelli per gli annunci di inventario automobilistico su Meta. Potete tenere aggiornati i modelli di veicoli, le specifiche, i concessionari locali e le sale vendita per vendere più velocemente il vostro inventario.

3. Semplificare Meta CAPI e tracciare i contatti 

Driftrock offre una configurazione semplificata di Meta CAPI. È possibile attivare la sincronizzazione delle API di conversione del sito web, della convalida dei lead e del CRM per misurare le prestazioni e ottimizzare la conversione dei lead. 

Inoltre, è possibile utilizzare la nostra funzione di tracciamento a valle per tracciare i lead di Meta e del sito web a livello di campagna, gruppo di annunci e annuncio fino all'acquisto del veicolo. 

4. Modulo istantaneo e fonti di lead Messenger

Driftrock può integrarsi con oltre 20 fonti di lead, due delle quali possono essere particolarmente utili per la vostra campagna AIA. Impostate la raccolta e la gestione dei lead nel vostro CRM, utilizzando le nostre fonti di lead Instant Form e Messenger. 

5. Utilizzare il marketing del ciclo di vita 

Driftrock consente di sincronizzare il CRM e i segmenti di lead con Meta Custom Audiences. È inoltre possibile utilizzare i dati di marketing e di audience provenienti da altri canali e incorporarli in Meta per coltivare i lead fino alla conversione in modo più efficace.