Guida ai Lead Ads di Pinterest

I moduli Pinterest Lead Ads sono moduli personalizzati per l'acquisizione di lead ottimizzati per il marketing su Pinterest con tag e best practice. È possibile creare questi moduli a caricamento rapido in pochi clic. Questi moduli sono creati e progettati appositamente per gli utenti di Pinterest, per migliorare i tassi di conversione.

Quando l'utente di Pinterest si collega al pin e clicca su visita il sito, viene caricato il modulo. L'utente ha la possibilità di inserire le proprie informazioni in una serie di campi diversi definiti dall'utente, ad esempio nome, indirizzo e-mail e codice postale.

Una volta inseriti i dati e cliccato sull'invio, le informazioni vengono trasmesse in tempo reale al vostro CRM attraverso Driftrock, aiutandovi a seguire rapidamente il lead.

È possibile creare moduli unici in base alla propria campagna di marketing, facilitando il monitoraggio delle prestazioni e l'ottimizzazione di quelle che generano il miglior rendimento.

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Pinterest è un po' diverso dalla maggior parte delle altre piattaforme di social media. Si colloca a metà strada tra le piattaforme di social media come Facebook, Twitter e Instagram e le reti di ricerca come Google e Bing. 

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La parte migliore? Pinterest è più simile a un motore di ricerca visuale che offre i vantaggi di una piattaforma sociale e di un motore di ricerca. 

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Inoltre, Pinterest conta 459 milioni di utenti attivi mensili. La maggior parte di questi utenti su Pinterest è alla ricerca attiva di nuovi prodotti, soluzioni e idee. Ecco alcune statistiche importanti: 

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Secondo Pinterest,

• Il 64% degli utenti afferma che Pinterest è il luogo in cui si reca per trovare un prodotto o un servizio di cui si può fidare.
• Gliacquirenti di Pinterest spendono il 40% in più al mese rispetto a quelli di altre piattaforme.
• Gli annunci lead su Pinterest hanno un costo per conversione 2,3 volte più efficiente rispetto agli annunci sui social media.
• Pinterest ha un ritorno sulla spesa pubblicitaria due volte superiore per i marchi del settore retail, rispetto ai social media. 

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I dati evidenziano che Pinterest ha una notevole quantità di pubblico di alta qualità. Ottimo! Ma come si fa a trarne vantaggio e a generare più contatti di qualità per la propria attività? 

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I passaggi sono divisi in due parti:

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Parte 1: Creare il modulo in Driftrock 

Parte 2: Creare la campagna in Pinterest e aggiungere il modulo Driftrock. 

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Parte 1: Creare il modulo in Driftrock 

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1. Accedi al tuo account Driftrock
2. Dalla Libreria di cattura di contatti (Lead Capture Library), cliccate sul pulsante Setup per il Modulo della pagina di destinazione Pinterest

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3. In questo modo si accede alla fase di impostazione della procedura guidata di acquisizione. Nella procedura guidata di acquisizione, caricate il vostro logo e un'immagine eroe per il vostro annuncio Pinterest. Quindi, compilate i campi come titolo, descrizione e intestazione del modulo. Sul lato destro verrà visualizzata un'anteprima dell'annuncio. È anche possibile fare clic sul pulsante Anteprima del modulo per visualizzare il modulo in una nuova scheda. 

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4. Inoltre, è possibile attivare i blocchi di contenuto. Questi blocchi possono evidenziare le caratteristiche e fornire ulteriori informazioni (fase opzionale). 

5. Quindi, iniziare ad aggiungere i campi del modulo. Queste sono le domande che appariranno nei moduli. Avrete a disposizione una selezione di campi Driftrock a cui mappare queste domande (avete anche la possibilità di aggiungere un nuovo campo personalizzato). Una volta selezionato il campo, si ha la possibilità di modificare il testo della domanda rispetto a quello suggerito

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6. Aggiungete le informazioni sul consenso che desiderate che il vostro utente Pinterest visualizzi

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• Si trova nella sezione consensi ed è simile al costruttore di campi modulo.
• Memorizzeremo le informazioni per indicare i clienti che acconsentono al marketing.
• È possibile allegare l'URL della privacy e dell'informativa nel Form Builder.

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7. Infine, personalizzate la vostra pagina di ringraziamento e aggiungete un invito all'azione + URL che desiderate che l'utente visiti dopo aver completato il modulo.

8. Passi opzionali

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• Aggiunta di pixel di tracciamento al modulo
• Aggiunta di campi statici al modulo (L'uso di campi statici consente di avere un campo codificato che sarà collegato a ogni lead inviato dall'utente. Spesso si tratta di elementi quali l'ID della campagna, il tipo di lead e qualsiasi informazione aggiuntiva che non viene posta come domanda nel modulo stesso. Una volta che ogni valore statico ha un campo DR, questi campi saranno mappati su un campo CRM nella fase successiva).
• Trasforma i campi Driftrock in entrata. (È possibile trasformare i valori di un campo in entrata utilizzando una tabella di ricerca. Ad esempio, se si volesse convertire un intervallo di nomi di modelli in ID numerici, si dovrebbe impostare un campo di trasformazione).
• Aggiungere/modificare le informazioni di tracciamento del marketing.

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9. Dopo aver creato il modulo, è il momento di mappare i dati e collegare il CRM. Fare clic su destinazioni nella parte superiore della procedura guidata e fare clic su collega nuova destinazione. Selezionare la destinazione dall'elenco delle opzioni presentate.

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10. È quindi necessario mappare ogni campo Driftrock (appena creato nei campi modulo o nei campi statici) con il campo CRM corrispondente. 

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11. Una volta terminata l'impostazione del modulo intelligente, tornate alle vostre catture di contatti e attivate la sincronizzazione.

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Parte II:

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1. Effettuate l'accesso o registratevi per ottenere un account Pinterest ads manager.
2. Creare un tipo di campagna e un gruppo di annunci nel proprio account. 
3. Selezionate i pin esistenti o create nuovi pin da promuovere attraverso questa campagna.
4. Nei vostri Pin utilizzate il link di Driftrock come link di destinazione. 

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Suggerimenti bonus: aggiungete i parametri UTM al vostro link per acquisire automaticamente i dati UTM in Driftrock.

È possibile tracciare facilmente il caricamento e l'invio dei moduli copiando e incollando i tag di tracciamento di Pinterest nell'ID.

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• Sperimentate con diversi formati e dimensioni. Tuttavia, secondo i dati, i pin verticali di alta qualità risalteranno nei feed delle persone. Pinterest consiglia un formato 2:3 (es. 1000 x 1500 pixel).
• Aggiungete alle immagini un testo in sovrimpressione e fornite titoli e descrizioni appropriati. Ottimizzatele per la SEO (parole chiave pertinenti), la leggibilità e la concisione. Evitate di usare il gergo e di complicare il testo.
• Assicuratevi che entrambe le parti dell'annuncio siano sincronizzate. Utilizzate cioè colori, loghi, titoli e descrizioni del marchio simili sia in Driftrock che in Pinterest per un'esperienza di acquisto fluida.
• Ponete domande pertinenti e di valore nel vostro modulo di lead. Trovate un equilibrio tra il porre troppe e poche domande. Troppe domande possono portare a un tasso di conversione più basso. Tuttavia, troppe poche domande possono portare a lead di bassa qualità. 
• Nella pagina di ringraziamento, condividete con l'utente alcune informazioni sui passi successivi, come ad esempio chi si metterà in contatto con lui e quando. Aggiungete qui un invito all'azione.
• Inoltre, utilizzate la sincronizzazione in tempo reale per rispondere rapidamente. Rispondere rapidamente può portare a tassi di conversione più elevati. 
• Impostare la convalida dei contatti, che può essere effettuata nelle "impostazioni dei dati" del proprio account Driftrock. È possibile attivare la convalida dell'e-mail, del telefono e dell'indirizzo su tutti i lead inviati, bloccare l'invio al CRM dei lead privi di un'e-mail e di un numero di telefono validi e deduplicare le richieste provenienti dalla stessa cattura. 
• Impostate la reportistica per risparmiare tempo e ottimizzare le risorse del vostro team di vendita e marketing. È possibile farlo nella sezione "Reporting" di Driftrock.