Messbare Offline-Verkäufe in Bars mit Heineken Blind Pig
Herausforderung
- Heineken brachte seinen eigenen Apfelwein mit Spirituosengeschmack auf den Markt - Blind Pig.
- Sie wollten Instagram-Nutzer dazu ermutigen, sich zu registrieren, um eine kostenlose Getränkeprobe zu erhalten, hatten aber hohe Abbruchraten bei den Formularen auf der Landing Page zu verzeichnen.
- Die Offline-Messung war für die Kampagne von entscheidender Bedeutung, um die tatsächliche Auswirkung auf die Offline-Verkäufe zu ermitteln und zu erfahren, welche Zielgruppen und Anzeigen für künftige Kampagnen gut geeignet sind.
Lösung
Heineken arbeitete mit Driftrock und seiner Agentur Performics zusammen, um Kunden auf Facebook gezielt mit Gutscheinangeboten zu erreichen. Um ein einfaches, ansprechendes Nutzererlebnis zu bieten, entschieden sie sich für Facebook Lead Ads mit der Echtzeit-Lead-Synchronisation von Driftrock, um sicherzustellen, dass der Kunde sein Angebot schnell erhält.
Verwendete Technologie
- Facebook-Lead-Anzeigen
- Driftrock Facebook Lead Ads Sync zur Ausgabe von Gutscheinen per E-Mail innerhalb von Sekunden nach dem Absenden des Formulars.
- Eagle Eye Technologie für digitale Coupons zur Verfolgung der Ausgabe- und Einlösungszahlen.
- Driftrock-Offline-Messungstechnologie zur Verfolgung einzelner Anzeigen bis hin zu Offline-Verkäufen.
Ergebnisse
- Vollständige Verfolgung des Trichters von der Anzeige bis zum Offline-Verkauf.
- Es wurden 1,78 Millionen Nutzer erreicht.
- Heineken verzeichnete eine Rückzahlungsquote von 7,8 %.
"Das Spannendste an der Kampagne war, dass wir in der Lage waren, Online-Anzeigen bis hin zu Offline-Einlösungen genau zu verfolgen. Die Verwendung von Instagram Lead Ads bedeutete, dass wir uns mit unserer Zielmarkt außerhalb der üblichen Kanäle. Wir sind sehr zufrieden mit der Leistung und dem Bekanntheitsgrad, den die Lösung von Driftrock erzielt hat."
Matthew Rix (Leiter der Kategorieaktivierung, Heineken)
Erfahren Sie mehr über diese Kampagne Strategie und andere, indem Sie uns unten kontaktieren:
