Lista de comprobación de clientes de servicios gestionados Driftrock
Una visión general de lo que Driftrock necesita de usted antes de gestionar sus campañas publicitarias
Antes de poner en marcha sus campañas publicitarias y comenzar a ampliar su negocio a través de la publicidad en redes sociales, es necesario realizar algunos ajustes.
- Concedernos permiso como anunciante
- Instala tu píxel de Facebook
- Reunión inicial de estrategia
- Conectar su cuenta publicitaria a Driftrock
- Biblioteca creativa y de textos publicitarios
- En directo
Seis pasos hacia el éxito...
1. Concedernos permiso como Anunciante
Si ya tienes una cuenta publicitaria en Facebook, ¡genial! Todo lo que tienes que hacer es añadir a Driftrock como socio a tu cuenta de anuncios de Facebook y a tu página de Facebook (es decir, la página en la que nos anunciaremos). Primero tendremos que enviarte nuestro identificador de empresa y, a continuación, sólo tendrás que visitar la cuenta de anuncios y la página de Facebook correspondientes en las siguientes direcciones URL:
y haz clic en Asignar socio. Concédenos acceso como anunciante con el identificador que te daremos y ¡listo!
Si aún no tienes una cuenta publicitaria en Facebook, visita https://business.facebook.com para crear primero un perfil de administrador de empresa. A continuación, visita https://business.facebook.com/settings/ad-accounts, haz clic en Añadir una cuenta de anuncios y luego en Crear una nueva cuenta de anuncios.
IMPORTANTE: ¡No olvide añadir un método de pago a su cuenta publicitaria!
2. Instalar el píxel de seguimiento de Facebook
Además de crear una cuenta de anuncios en Facebook, el siguiente paso más importante es instalar el píxel de seguimiento de Facebook. Te permitirá realizar un seguimiento de las conversiones y crear audiencias de retargeting. Muy potente.
Instalar el píxel es muy sencillo.
Vaya a la pantalla Píxeles de su cuenta publicitaria: https://business.facebook.com/ads/manager/pixel.
A continuación, haga clic en Acciones y luego en Ver código de pí xel en el menú. En la ventana emergente resultante, puede copiar el código de píxel de su cuenta publicitaria. Tenga en cuenta que este código de píxel es exclusivo de su cuenta publicitaria:
Para instalaciones más avanzadas, sigue la guía de instalación que Facebook proporciona en la pantalla anterior.
Now paste this pixel code between the <head></head> tags on your website. Your website manager should understand how to do this! Add this to every page on your website, and you are good to go.
Seguimiento de eventos individuales
Si también desea realizar un seguimiento de las compras y otros eventos (¡muy recomendable!), deberá añadir código adicional a su sitio web.
The below additional pieces of code need to go in, after the </head> tag. To give you an example, below is the code for the purchase pixel event, which you can also find in the pixels page of your ad account:
Añada este código a la página de finalización de la compra, siguiendo las instrucciones que se indican a continuación:
<script>
fbq('pista', 'Compra');
</script>
Cuando hayas instalado el píxel, avísanos y lo revisaremos para asegurarnos de que todo parece correcto.
Dynamic Product Ads (DPA's)
Para clientes de comercio electrónico, venta al por menor, viajes (y muchos más), recomendamos encarecidamente configurar su píxel para manejar DPA's. Convierten increíblemente bien.
Si tu sitio web es compatible con un feed de productos, podrás ofrecer campañas de retargeting a las personas que hayan expresado interés en tus productos. Para empezar, sigue esta guía de Facebook: https://www.facebook.com/business/help/455326144628161.
3. Reunión estratégica inicial
Antes de lanzar una campaña publicitaria, nos gusta reunirnos con usted para discutir la estrategia general y conocer a fondo su negocio. Mientras trabajamos con usted, formamos parte de su negocio y su éxito es muy importante para nosotros.
Hablaremos de recetas y planificaremos las fases de sus campañas publicitarias, de modo que tengamos una estrategia clara y definida a partir de la cual trabajar.
Intentaremos salir de esta conversación con una comprensión de sus objetivos de KPI ybuscar la mejor manera de utilizar la tecnología y los conocimientos de Driftrock para lograrlo.
En resumen, estos son los temas que trataremos en la reunión:
- ¿Cuáles son sus KPI? ¿CPA objetivo?
- ¿Cuáles son los objetivos de la campaña?
- ¿Qué representa el éxito?
- ¿Cuáles son sus audiencias/demografías/territorios clave?
- ¿Cómo es un cliente tipo?
- ¿Disponen de un CRM con el que podamos integrarnos para retargeting y creación de parecidos de alta calidad?
- ¿Dispone de una cuenta de Google Analytics a la que le gustaría darnos acceso de sólo visualización (para investigar posibles audiencias a las que dirigirnos)?
- ¿Tienes un administrador de cuentas de Facebook?
- ¿Tiene algún aprendizaje de campañas publicitarias anteriores que pueda compartir con nosotros?
- Acordar las llamadas semanales y el calendario de la revisión trimestral de la actividad (QBR)
- Acordar presupuestos diarios
- ¿Tiene algún formato específico de etiquetado utm que le gustaría que utilizáramos?
4. Conectar su cuenta publicitaria a Driftrock
Trabajaremos contigo para conectar tu cuenta publicitaria al software Driftrock. Esto nos permitirá utilizar nuestra tecnología de creación de anuncios y también automatizar audiencias personalizadas desde tu CRM. Y si estás realizando una campaña de Lead Ads, podemos canalizar automáticamente estos clientes potenciales directamente a tu CRM.
Configuraremos un panel de control para usted en el software Driftrock, que le permitirá ver rápidamente las métricas clave y las estadísticas diarias de sus campañas publicitarias.
5. Biblioteca de creatividades y textos publicitarios
Para obtener los mejores resultados de su campaña publicitaria, aconsejamos a nuestros clientes que nos proporcionen un banco preaprobado de creatividades (imágenes/vídeos) y textos publicitarios a los que podamos recurrir.
De este modo, cuando un anuncio empiece a fallar, no dependeremos de que nos pida el siguiente conjunto de imágenes, ya que tendremos algo nuevo que insertar. En esencia, queremos evitar cualquier tiempo de inactividad de sus anuncios, o peor aún, el gasto publicitario desperdiciado en anuncios que ya no funcionan.
Una buena manera de hacerlo es tener una carpeta de Google Drive que puedas compartir con nosotros, con imágenes organizadas en carpetas basadas en las cohortes y audiencias a las que nos gustaría dirigirnos.
Para los textos publicitarios, una hoja de cálculo de Google es un buen punto de partida. Agrupa los textos por cohorte/audiencia y anota a qué creatividad publicitaria deben acompañar.
Para ver los tamaños de los anuncios y las especificaciones, siga este enlace: https://www.facebook.com/business/ads-guide/conversions/links.
6. En directo
Una vez que tengamos todo lo que necesitamos de usted, empezaremos a crear las campañas publicitarias.
Todos los anuncios que creemos serán compartidos con usted para su aprobación antes del lanzamiento (a menos que se acuerde con usted que no es necesario).
Además, estableceremos un canal de Slack con usted, para que pueda ponerse en contacto con nosotros fácilmente y podamos hacerle cualquier pregunta rápida.
También crearemos un tablón de Trello, para hacer un seguimiento de las cosas, para que todo el mundo tenga visibilidad de lo que está por venir, lo que hemos probado y los resultados.
