Anuncios en Facebook: ¿Debes editarlos o no?

La semana pasada publicamos una infografía con algunos consejos sencillos para mejorar el rendimiento de tus campañas en Facebook. La mayoría eran bastante sencillos, pero el que parece haber despertado más curiosidad fue:

Entonces, ¿por qué es mejor volver a crear (o duplicar) sus conjuntos de anuncios cuando desea cambiar la segmentación

Facebook te permite editar tus campañas a mitad de camino si lo deseas, pero creemos que es mejor volver a crearlas y te explicamos por qué:

Cuando publicas anuncios en Facebook dirigidos a un público determinado, Facebook optimiza los anuncios para ese público específico, lo que significa que, tanto si utilizas ofertas de CPC como de CPM, Facebook muestra automáticamente los anuncios que tienen más probabilidades de generar más acciones de ese público con más frecuencia.
Si cambias el público mientras los anuncios se están ejecutando, Facebook tendrá que recopilar esa información de nuevo (para el nuevo público) y volver a iniciar la optimización, lo que puede llevar tiempo y puede hacerte perder dinero en el proceso.

Además, será más difícil analizar el rendimiento de sus conjuntos de anuncios si cambia la orientación, porque no podrá comprender correctamente la relación entre los anuncios y los resultados. Piense en su campaña de Facebook campaña de Facebook como un experimento, y en la segmentación como una variable: no quieres que la segmentación sea una variable de confusión, por lo que debe mantenerse constante durante todo el experimento.

Por lo tanto, es más seguro volver a crear los conjuntos de anuncios con el nuevo público objetivo.

Consejo profesional nº 1: 

Duplique los conjuntos de anuncios existentes y cambie la orientación en lugar de volver a crearlos desde cero. Puede pausar los anuncios antiguos si desea dejar de publicarlos. (Haga clic para tuitear)

En cuanto a las pujas, la cuestión es similar: cambiar el tipo de puja de CPC a CPM (o viceversa) podría llevarle a conclusiones incorrectas al analizar sus campañas, por lo que debería mantenerlas constantes.

Además, Facebook tiene un algoritmo de ritmo basado en una puja óptima, que determina cómo se gasta tu presupuesto en relación con el tiempo, y asegura que tus anuncios generen acciones uniformemente a lo largo del día. Cuando se cambia el presupuesto, el ritmo tiene que aprender cuál es la nueva puja óptima, lo que, una vez más, lleva algún tiempo y afectará al rendimiento de tu campaña. Esto es aún más importante si realizas campañas de corta duración (1 o 2 días): el algoritmo de ritmo puede tardar unas horas en activarse cuando creas tus conjuntos de anuncios, por lo que si cambias la puja o el presupuesto, tu rendimiento no será muy bueno. El propio Facebook no aconseja cambiar el presupuesto muchas veces.

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Consejo profesional nº 2: 

Si tiene que hacer cambios en el presupuesto, hacerlos por la mañana afecta menos al ritmo que si se hacen más tarde. (Haz clic para tuitear)