Facebook Carrusel de Anuncios: La guía completa para obtener mejores resultados con los anuncios

En 2015, Facebook lanzó un nuevo y revolucionario tipo de anuncio: el anuncio en carrusel. Es posible que los hayas visto en tus noticias.

Los anuncios en carrusel de Facebook están disponibles en todas las cuentas publicitarias y seguimos confiando en ellos. Son responsables de algunas de las tasas de clics (CTR) más altas que vemos en cualquier cuenta de anuncios de Facebook.

¿Qué son los anuncios en carrusel de facebook?

Los anuncios en carrusel de Facebook son un tipo de formato de anuncio de Facebook que permite a los anunciantes mostrar de 3 (a 10) productos o imágenes en un único bloque de anuncios. Cada producto o imagen tiene una descripción y un enlace que lleva a una página de destino.

He aquí su aspecto (ejemplos de anuncios de Facebook):

Sólo está disponible para el feed de noticias, tanto en móvil como en escritorio. Los usuarios de móvil pueden deslizar el dedo a su antojo, mientras que los de escritorio pueden desplazarse entre las imágenes pulsando las flechas izquierda o derecha.

Consejo profesional: Facebook también te ofrece la posibilidad de optimizar automáticamente las imágenes de tus anuncios en carrusel. Sólo tienes que subir un montón de características y Facebook elegirá automáticamente las mejores para presentar en el anuncio, basándose en el rendimiento. Muy fácil.

¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios en carrusel?

Estas son las especificaciones de diseño recomendadas para los anuncios en carrusel, para que los anuncios se muestren correctamente en todos los dispositivos (y no sean desaprobados):

• Las imágenes deben ser de 600 x 600 píxeles como mínimo (cuadradas)
• El texto del anuncio debe tener unos 90 caracteres
• El titular del enlace debe tener unos 25 caracteres
• La descripción de cada imagen/producto debe tener 30 caracteres

Y, por supuesto, la imagen no puede contener más de un 20% de texto, o Facebook no la aprobará/desaprobará. Puedes utilizar la herramienta de cuadrícula de Facebook para ver cuánto texto tienen tus imágenes.

Hay muchas cosas que puede hacer con este tipo de unidad de anuncio, y llegaremos a eso en un segundo. En primer lugar, vamos a abordar la primera pregunta que probablemente está pasando por tu mente...

¿Cuánto cuestan los anuncios en carrusel de facebook?

Los anuncios en carrusel tienen muchos lugares diferentes para que la gente haga clic, así que cuando los vimos por primera vez nos preocupamos por el gasto publicitario, los presupuestos y los costes por clic, PERO Facebook lo ha pensado bien.

Se paga por ellos como por cualquier otro anuncio. CPM, CPM optimizado o CPC.

Si estás optimizando tus pujas/pagando por clics (CPC), Facebook sólo debería cobrarte una vez en los primeros 30 segundos que se muestra el anuncio. Sin embargo, después de esos 30 segundos, cada clic cuenta como un clic adicional. 

Así, si alguien ve su anuncio y hace clic 3 veces en los primeros 30 segundos, se le cobrará 1 clic. Pero si hacen clic 4 veces más después de esos 30 segundos, se le cobrarán 5 clics en total.

¿Cuáles son los diferentes usos de los anuncios en carrusel de Facebook?

Todo el mundo ha estado hablando mucho sobre los anuncios en carrusel que son geniales para el comercio electrónico, pero la mayoría de los otros tipos de negocios también pueden obtener fantásticos resultados de ellos. Aquí tienes algunos ejemplos de cómo se han utilizado:

Mostrar múltiples productos/herramientas: 

Sí, empezamos a crear anuncios multiproducto en cuanto pudimos hacernos con ellos. Como Driftrock es una plataforma con múltiples herramientas, utilizamos los anuncios para mostrar cada una de las herramientas de nuestra plataforma.

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Visualización de diferentes características de un servicio: 

En otro ejemplo, Transferwise utiliza anuncios multiproducto para mostrar las distintas características de su servicio de transferencia de dinero (a distintos países).

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Mostrando múltiples ofertas: 

Sky utilizó anuncios multiproducto para ofrecer a su audiencia información adicional sobre su oferta especial de Navidad.

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Mostrar varias imágenes/partes de un producto 

Auto Offers utiliza anuncios multiproducto para mostrar las imágenes enriquecidas de un producto. Si lo tienes( que sean imágenes brillantes), ¡haz alarde de ello!

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Comunicar varias ventajas de un producto o servicio: 

Matar dos pájaros de un tiro. Probablemente no sea la mejor práctica, pero utilizamos anuncios en carrusel en una campaña para promocionar nuestra herramienta automatizada de Facebook Custom Audiences, Flow. En lugar de mostrar solo 3 ventajas, decidimos utilizar 2 imágenes con las ventajas y una con una llamada a la acción "Ver demostración del producto" para las personas interesadas en saber cómo funcionaba la herramienta.

No dudes en compartir cualquier otro uso que hayas visto o probado en los comentarios.

¿Los anuncios multiproducto de Facebook funcionan realmente mejor?

Otra pregunta que surge con bastante frecuencia es cuánto mejor son realmente los anuncios multiproducto en comparación con los anuncios de página normales.

Lo hemos probado un montón de veces, y nuestros clientes también, y no hay escapatoria:

Aumento significativo de la participación y del porcentaje de clics(hasta un 50% más en algunos casos), disminución del coste por clic ( un 46% menos en algunos casos). Una mayor interacción mejora la puntuación de calidad de los anuncios de Facebook, lo que reduce los costes.

Consejo profesional: Vigila de cerca las tasas de conversión de los anuncios en carrusel después de hacer clic en el sitio web y compáralas con la tasa de conversión del sitio web de tu anuncio de página, si es importante para ti (¡y debería serlo!). Hemos observado que las tasas de conversión post-clic de los anuncios en carrusel de Facebook pueden variar mucho de un sector a otro, y no siempre son tan buenas como las tasas de conversión que se obtienen con los anuncios page post.

No obstante, sea cual sea tu negocio o sector, no puedes permitirte perderte los anuncios en carrusel de Facebook. 

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