Facebook Automotive Inventory Ads (AIA) [Guía completa] (en inglés)
Los medios digitales se han convertido en un paso clave en el viaje del consumidor de automoción. El doble de personas empiezan su búsqueda en Internet, en comparación con los concesionarios. El 95% de los compradores de vehículos utilizan la tecnología digital como fuente de información. Según Meta, el 63 % descubre vehículos nuevos y el 53 % se decide por ellos en línea.
En Driftrock, hemos ayudado a 22 marcas y cientos de concesionarios a captar y convertir más clientes potenciales a partir de más de 20 fuentes, y nuestros clientes siempre han obtenido buenos resultados de Facebook.
Por eso hemos preparado este artículo para hablar de los anuncios dinámicos de Facebook y los anuncios de inventario de automóviles de Facebook. Hablaremos de las diferencias, de cómo crear los anuncios de automoción de Facebook y de las mejores prácticas.
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Facebook Anuncios dinámicos
Con los anuncios dinámicos de Facebook, puedes volver a dirigirte a personas que han visitado tu sitio web y han mostrado interés por tus productos o servicios. También se dirigirá a usuarios que hayan mostrado interés en otros sitios de Internet.
Es una gran solución para las marcas con una gran lista de productos que cambia con frecuencia. Mostrar al cliente productos relevantes y en stock que ya ha visto, o productos similares, aumenta las tasas de conversión y la participación en los anuncios.
En Automoción, los productos son mucho más complejos que en la mayoría de las industrias, por lo que requieren una experiencia automovilística más personalizada. ¡Ahí es donde entra Meta Automotive Inventory Ads!
En la siguiente sección se lo contamos:
- ¿Qué son los anuncios de inventario de automóviles de Facebook?
- Por qué deberías utilizar los anuncios de inventario de automóviles de Facebook
- ¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de inventario de automóviles de Facebook y los anuncios dinámicos de Facebook?
- Cómo crear anuncios de inventario de automóviles en Facebook
- Buenas prácticas
Anuncios de inventario de automóviles en Facebook
¿Qué son los anuncios de inventario de automóviles y por qué debería utilizarlos?
Los anuncios de inventario de automóviles de Facebook (Meta) son anuncios centrados en los compradores de coches del mercado. Estos anuncios están optimizados por Facebook para alcanzar y reorientar a personas con intención e interés en comprar un coche. Esta optimización te permite generar clientes potenciales más fáciles y rápidos de convertir. Los anuncios se muestran tanto para móviles como para ordenadores de sobremesa.
Además de llegar a las personas que están interesadas en comprar un coche, otra ventaja de utilizar anuncios de inventario de automóviles es que es fácil y cómodo de configurar (¡más sobre cómo configurarlo más adelante!). Puede crear un catálogo y configurarlo una sola vez en lugar de crear muchos (y queremos decir muchos) anuncios individuales. Además, puede configurarlo para que actualice el inventario fuera de stock para que los usuarios no hagan clic en los anuncios y encuentren un anuncio de coche que ya no está en stock.
En palabras de Facebook, "los anuncios de inventario de automoción permiten a los fabricantes y concesionarios subir su catálogo completo de inventario de vehículos con detalles relevantes como la marca, el modelo y el año, y después mostrar el inventario y las características más atractivas al público adecuado. Puedes dirigir los anuncios de inventario de automoción a un formulario de envío de clientes potenciales, a un sitio web o a una página de detalles del vehículo en Facebook".
Diferencia entre anuncios de inventario de automóviles y anuncios dinámicos
La diferencia clave entre ambos es que los anuncios de inventario de automoción están más enfocados a usuarios interesados en automoción. Hay algunas diferencias en la configuración y los eventos de píxeles.
Fuente: Facebook
¿Cómo crear anuncios de inventario de automóviles?
- Crear un catálogo
- Ir al gestor de comercio de Facebook
- Ir a añadir catálogo
- Seleccione Auto en el tipo de catálogo
- Nombre y creación
- Alimentación de vehículos
- Seleccione el catálogo que ha creado
- En el panel izquierdo, seleccione las fuentes de datos
- Añadir nueva fuente de datos
- Elija si desea crear un feed manual a través de la hoja de cálculo (CSV) o una hoja de Google o crear un feed automatizado como un feed RSS (recomendado)
- Para el CSV manual, puede descargar una plantilla y seguir el estilo de la plantilla
- RSS extrae los datos directamente del sitio web y puede implicar pasos técnicos
- Píxel
- Vaya a Configuración de la empresa > Fuentes de datos > Catálogo > Seleccione su catálogo
- Haz clic en asociar fuentes y selecciona tu píxel
- Crear un anuncio
- Ve al administrador de anuncios y crea tu campaña
- A nivel de campaña, elija leads como objetivo
- En el nivel adset, elija su ubicación de conversión como formularios Instantáneos. Seleccione el catálogo en la sección de catálogos
- A nivel de anuncio, podrá seleccionar campos del catálogo como títulos y descripciones para las creatividades del anuncio. Cree un formulario de captación de clientes potenciales.
Generar y convertir prospectos de inventario de automóviles en Facebook
Con los formularios instantáneos, puedes generar un gran volumen de clientes potenciales a partir de tus anuncios de inventario de automóviles. Los formularios instantáneos de Facebook son formularios nativos de generación de prospectos que se cargan rápidamente y se rellenan previamente con la información del usuario.
Para aumentar la tasa de conversión, es muy importante responder rápidamente a estos clientes potenciales.
Puedes sincronizar con cualquier sistema de gestión de concesionarios (DMS), CRM, sistema de correo electrónico o base de datos de clientes en tiempo real utilizando la sincronización de Facebook Lead Ads de Driftrock.
Driftrock captura el Número de Identificación del Vehículo (VIN) o ID de producto para cada cliente potencial, para cada vehículo en su feed.
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Buenas prácticas
- Es importante actualizar la información con regularidad. Para la alimentación del vehículo, utilice el canal RSS o la hoja de Google para que sea más fácil de actualizar con regularidad
- Utiliza las especificaciones y tamaños adecuados de los anuncios de Facebook para crear anuncios eficaces
- Cree conjuntos de productos en consonancia con su público objetivo para lograr mejores resultados. Por ejemplo, puede crear un conjunto de productos de coches SUV para dirigirse a las familias. Del mismo modo, puede crear conjuntos para coches eléctricos, berlinas, modelos de coches, etc. y optimizar sus campañas en consecuencia.
- Asegúrese de crear ciertos campos en su catálogo que sean apropiados para los anuncios. Normalmente se utilizan los nombres de los vehículos como titulares y las descripciones como textos de los anuncios.
- Puede utilizar el seguimiento descendente para ver qué anuncios no sólo están generando un gran volumen de clientes potenciales, sino también anuncios que están generando clientes potenciales de alta calidad que se convierten.
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