Los públicos especiales de Facebook (Meta) dejarán de funcionar en 2022
¿Qué son las categorías de anuncios especiales y los públicos de anuncios especiales?
Facebook (Meta) introdujo categorías especiales de anuncios para evitar la discriminación y cumplir las leyes de los distintos países.
Tendrá que elegir una categoría para su campaña si está creando una campaña relacionada con el crédito (incluidos préstamos y ofertas de tarjetas de crédito), el empleo (anuncios que promocionan oportunidades de trabajo, bolsas de empleo, ferias de empleo), la vivienda y temas sociales, elecciones o política.
Las opciones de segmentación del público para anuncios relacionados con oportunidades de crédito, empleo o vivienda son limitadas o no están disponibles. Algunas de las limitaciones están relacionadas con la edad, el sexo, los códigos postales y los intereses. Las exclusiones, los parecidos y las audiencias guardadas también están restringidas.
De ahí que se crearan los públicos especiales, que funcionan de forma similar a los públicos similares, pero no incluyen atributos personales que puedan dar lugar a discriminación.
Cronología
Facebook está eliminando los públicos de anuncios especiales debido a su acuerdo con el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de Estados Unidos. El plazo de disponibilidad de los públicos de anuncios especiales es el siguiente:
- No podrá crear audiencias de anuncios especiales después del 25 de agosto de 2022.
- No disponible para su uso en la creación de nuevos anuncios a través de la API a partir del 13 de septiembre de 2022.
- No disponible para su uso en nuevas creaciones de anuncios (Ad Manager y la API) a partir del 12 de octubre de 2022
- Es posible que los conjuntos de anuncios afectados se pongan en pausa y que tenga que eliminar audiencias de anuncios especiales para reanudar la entrega a partir del 12 de octubre de 2022.
¿Cómo alejarse de los públicos especiales?
Algunas de nuestras sugerencias para sortear con éxito esta situación son:
- Centrar la segmentación de la audiencia en campañas de categorías de anuncios especiales en la segmentación por intereses y comportamientos.
- Utilice audiencias más amplias.
- Siempre que sea posible, utilice creatividades con y sin oferta. La creatividad sin oferta puede configurarse en una campaña estándar y puede utilizarse una segmentación más detallada, como la segmentación por edad, sexo y similitud.
4. Ejecutar la actividad en varios canales para mejorar la calidad de la segmentación de la audiencia.
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