Google prueba nuevas extensiones de anuncios de embudo de conversión
Las extensiones de Adwords son una forma estupenda de probar distintas formas creativas de interactuar con los clientes, al tiempo que se acapara el máximo espacio posible en la pantalla.
Hay toda una gama para elegir, todas con sus méritos individuales y la mayoría disponibles como autoservicio a través de Adwords. Pero los de Google a veces prueban nuevos formatos con clientes específicos, y hoy me he topado con una de sus nuevas pruebas de extensión de formularios.
Captura de datos de usuario
Al buscar un término genérico, la nueva extensión, que en este caso utilizaba Optimizely, animaba a interactuar con el anuncio antes de hacer clic. El área de captura de datos animaba a introducir una url, antes de la llamada a la acción para "probar" el software.
Con enlaces adicionales que lo enmarcan, este estilo de anuncio es ciertamente llamativo, y es en cierto modo más potente en la posición nº 3, aunque también vi variaciones en la posición nº 1.
Página de aterrizaje
Si se ha introducido una URL correcta, la página de destino de Optimizely muestra detalles de su sitio como fondo de la página. Al tratarse de una página de Squeeze con un formulario intersticial, el hecho de que el fondo sea un sitio familiar actúa sin duda como un fuerte incentivo para completar los datos lo antes posible, con el fin de continuar con la primera prueba.
Estas nuevas iteraciones de extensiones de formularios llevan la interacción con el usuario un paso más arriba en el embudo y deberían mejorar la tasa de clics y las tasas de participación en el sitio. Hay una serie de escenarios diferentes en los que podrían aplicarse con la captura de datos y las variaciones de llamada a la acción intercambiadas.
Díganos si ha visto algún otro ejemplo.
