Las 5 principales tendencias en publicidad digital y social para 2015
No hay nada constante en el panorama digital, y este año, como todos los anteriores, ha visto algunos cambios interesantes en el sector de la publicidad digital, como las campañas basadas en objetivos (CPA) de Twitter, la introducción de anuncios en Instagram y, por supuesto, el relanzamiento de Atlas, tras ser adquirida por Facebook.
Con 2015 a punto de comenzar, todos los profesionales del marketing estamos ocupados planificando y elaborando estrategias para el año que viene, así que hemos elaborado una lista de tendencias que creemos que van a tener un gran impacto en el sector de la publicidad social.
1. Las compras sociales en EL año del comercio electrónico
Hay buenas noticias para las empresas de comercio electrónico: ¡el año 2015 va a girar en torno a ti! A principios de año nos enteramos de que Facebook y Twitter estaban probando las llamadas a la acción "Comprar" para sus anuncios, y hace muy poco Facebook lanzó un nuevo producto publicitario, el anuncio multiproducto, y mejoró los públicos personalizados del sitio web, dirigidos específicamente al comercio electrónico.
Los anuncios multiproducto son un tipo de anuncio que permite a los anunciantes mostrar tres productos, o tres imágenes diferentes del mismo producto, dentro de un único bloque de anuncios. Cada imagen tiene su propia descripción y enlace, por lo que usted obtiene más espacio y puede dirigir tráfico a varias páginas de su sitio web con un solo anuncio.
Estos cambios significan que va a ser cada vez más fácil para los vendedores en línea encontrar un público, y podrían vender directamente desde Facebook o Twitter, sin necesidad de tener una tienda en línea en otro lugar. Si estos experimentos de compra social tienen éxito, ¡esto podría ser enorme!
Qué puedes hacer tú:
- A quien madruga Dios le ayuda, así que experimenta con las nuevas funciones y tipos de anuncios todo lo que puedas.
Consejo profesional: ¿Por qué no lees nuestra guía completa sobre los anuncios multiproducto de Facebook?
2. El auge de los contenidos de vídeo
Si echas un vistazo a las noticias de Facebook en 2014, verás cómo el vídeo ha crecido de forma masiva hasta convertirse en uno de los contenidos más vistos y compartidos (¿alguien se atreve con el reto del cubo de hielo?). Adobe realizó un estudio a principios de año y descubrió un aumento del 43 %. Con Facebook, Twitter e Instagram lanzando anuncios en vídeo este año, creemos que el uso del vídeo en la publicidad social estará bastante extendido en 2015.
En Driftrock aún no hemos probado los anuncios de vídeo, pero hablando con otros anunciantes de Facebook que sí lo han hecho, hemos oído comentarios muy positivos. La mayoría de los anunciantes coincidieron en que las visualizaciones de vídeo en Facebook eran más baratas que en otras plataformas de vídeo que habían utilizado, y algunas marcas incluso consiguieron que el precio por visualización bajara a 0,02-0,03 £, ¡lo cual es bastante sorprendente!
Qué puedes hacer tú:
- Cree vídeos atractivos que se dirijan a su público. Con las opciones de segmentación tan detalladas que ofrecen algunas plataformas de publicidad en redes sociales, puedes ser realmente creativo y enviar un mensaje sólido y relevante a tu público objetivo. No olvide hacer un seguimiento exhaustivo del rendimiento de sus anuncios y comprobar cómo interactúa la gente con sus vídeos.
Consejo profesional: Los anuncios en vídeo suelen tener un porcentaje de clics más bajo que los anuncios en post normales, por lo que si quieres publicar anuncios en vídeo, una buena llamada a la acción tras el anuncio en post te dará mejores resultados.
3. Acortar la distancia entre Internet y el mundo real
2015 se centrará aún más en SOLOMO (Social - Local - Móvil). No es ninguna novedad que el móvil se está convirtiendo rápidamente en la forma preferida de acceder a la mayoría de los contenidos digitales, incluidas, por supuesto, las redes sociales.
Con la segmentación por código postal de Twitter y los nuevos anuncios locales de Facebook, así como los increíbles públicos personalizados de Facebook, nunca ha sido tan fácil para las empresas tradicionales utilizar los canales en línea para atraer clientes a las tiendas físicas.
Qué puedes hacer tú:
- Una obvia: alinear su marketing online y offline.
- Llega a la gente allí donde importa: crea versiones para móviles de tus anuncios de Facebook y empieza a utilizar anuncios de concienciación local allí donde estén disponibles.
4. Diversificación del gasto en publicidad social e importancia de la compartibilidad
Tradicionalmente, el gasto en publicidad social se ha centrado sobre todo en Facebook y Twitter, pero 2015 es el año en que la publicidad en Instagram y Pinterest va a estar más extendida. Además, algunas grandes marcas están invirtiendo dinero en plataformas como Tumblr y, si estos nuevos canales resultan rentables, podríamos estar ante un cambio significativo en el gasto en publicidad social.
Una consecuencia de esto es que, dado que estos nuevos canales están muy orientados a los contenidos visuales compartibles, las marcas tendrán que moderar las publicaciones abiertamente promocionales (algo que Facebook ya está intentando hacer) y centrarse en la creación de historias significativas para la publicidad nativa.
Qué puede hacer
- Investiga un poco para saber dónde se reúne tu público y si tiene sentido probar estos nuevos canales de publicidad social.
- Incorpore a sus anuncios de Facebook y Twitter imágenes y relatos más impactantes, cuando proceda.
5. Atlas y la red Audience de Facebook sacuden el mundo de la publicidad digital
La última, pero potencialmente la más importante: en 2014 Facebook lanzó su Audience Network y relanzó Atlas. Por si no lo sabías, la Audience Network permite a los anunciantes de Facebook ampliar nuestro alcance más allá de Facebook, permitiéndonos mostrar anuncios también en aplicaciones de terceros (siempre utilizando la segmentación enriquecida de Facebook). Atlas, por su parte, es una empresa de medición y publicación de anuncios que Facebook compró anteriormente y que ampliará ese alcance más allá de las aplicaciones a los sitios web, además de centrarse en el seguimiento y la medición entre dispositivos.
Esto significa que podremos pasar de una publicidad basada en cookies a un enfoque integrado, multiplataforma y multidispositivo, basado en personas reales. Con una proporción cada vez mayor de personas que utilizan el móvil, esto permite a los anunciantes identificar, rastrear y dirigirse a una audiencia que salta entre dispositivos, plataformas y editores a lo largo del día, proporcionando mensajes relevantes en cada etapa. Básicamente, es el sueño de todo anunciante, y es probable que los anunciantes descubran que los canales que antes se consideraban bastante rentables dejarán de serlo tanto, y los profesionales del marketing tendrán que ajustar el destino del gasto.
Y tú, ¿qué opinas? Cómo crees que evolucionarán los anuncios sociales/digitales en 2015?
