El nuevo estilo visual de X (Twitter) podría ser crucial para los profesionales del marketing

Hoy X (Twitter) ha renovado las líneas de tiempo de su sitio web y su aplicación móvil para mostrar por defecto previsualizaciones de imágenes y vídeos.

Los datos sobre marketing en Facebook sugieren que las publicaciones con imágenes reciben un porcentaje de clics y una participación mucho mayores que las que no las tienen.

Decidimos llevar a cabo un experimento rápido para ver si ocurre lo mismo en X (Twitter) tras la introducción de previsualizaciones de imágenes en las líneas de tiempo. Ejecutamos dos tweets promocionados idénticos en nuestro @driftrock, con la única diferencia entre ellos de que uno de los anuncios también incluía una imagen. En ambos casos, nuestro objetivo era conseguir el mayor número posible de clics en el enlace a la entrada de nuestro blog por el menor precio posible.

Los resultados nos dejaron boquiabiertos. La tasa de participación de nuestros tweets promocionados fue un 379% superior si el tweet incluía también una imagen, con un coste por participación y un coste por clic mucho más bajos en nuestro enlace de destino del Tweet.

Aquí puedes ver los dos tuits que enviamos desde la cuenta @driftrock. La tasa de participación en el tuit sin imagen es de un razonable 1,34%, con un CPE de 0,88 €. Esto se dispara cuando se añade la imagen: 5,07% de engagement rate, mientras que el CPE baja a 0,23 £.

La mejor sorpresa llegó al calcular el coste por clic de nuestra URL de destino a la entrada del blog que acompaña a la imagen y el texto: Calculamos que el coste por clic de los tweets con imagen era de 0,39 euros, frente a los 1,34 euros de los que no tenían.

Este nuevo estilo visual podría ser una gran noticia para los vendedores X.

Antes aconsejábamos a los clientes que evitaran incluir imágenes, hashtags y handles en los Tweets Promocionados. Esto se debe a que X cobra a los anunciantes por todas las interacciones en los Tweets. Al optimizar el CPC real de los clics en enlaces URL, la eliminación de hashtags y otras distracciones disminuye el precio que pagas por una visita a tu sitio web.

Sin embargo, cuando miramos los análisis del experimento de hoy, descubrimos que menos de un tercio de los clics en nuestros tuits con imágenes se hacían en el enlace de la imagen, mientras que el resto de los visitantes iban al enlace de la entrada de nuestro blog. En esta prueba, la inclusión de una imagen reduce el coste real por clic. Hemos decidido investigar el efecto de los tweets con imágenes con más detalle, con diferentes tipos de contenido y campañas, para ver si esto es cierto para la mayoría de las campañas.

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