Experiencia instantánea de Meta para la generación de prospectos de automoción

Instant Experience (antes conocido como Canvas) es un formato de contenido altamente atractivo exclusivo de Meta. 

Es perfecto para contar historias e influir en los clientes potenciales para que establezcan una conexión emocional con sus vehículos, algo fundamental para el éxito de una estrategia de marketing automovilístico. 

¿Qué es la experiencia instantánea en Meta?

Las experiencias instantáneas funcionan mejor para destacar visualmente sus vehículos y su marca.

Cuando un usuario pulsa en su anuncio adjunto a una experiencia instantánea, se abre una experiencia vertical, a pantalla completa y envolvente en Facebook e Instagram. 

Los usuarios pueden ver vídeos e imágenes y desplazarse por los carruseles para explorar sus vehículos, todo ello dentro de la experiencia instantánea. También pueden hacer clic en las CTA que llevan a su sitio web o páginas de destino. 

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Vauxhall organizó una serie de Instant Experiences centradas en su gama de vehículos eléctricos. La marca utilizó este formato para educar a los clientes potenciales, acabar con las ideas erróneas sobre los VE y comparar vehículos. 

La campaña funcionó bien, con un aumento de 2,2 puntos en la intención de compra de vehículos eléctricos de Vauxhall. 

Fuente: Vauxhall Motors, Facebook

Skoda utilizó Instant Experience para que los compradores interesados pudieran configurar su vehículo, el Karoq, de forma interesante e interactiva. 

Fuente: Punctum 

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Instant Experience ya está optimizada para móviles y diferentes dispositivos móviles (optimización entre dispositivos). Como resultado, se carga hasta 15 veces más rápido que la web móvil estándar. 

Las experiencias instantáneas también atraen la atención y mantienen el interés de los usuarios gracias a su formato único. 

Se anima a los usuarios a actuar sin salir de las plataformas (Facebook o Instagram). Esto mejora la experiencia del usuario y la tasa de conversión. 

Puede enlazar dos o más Instant Experiences para incluir más contenido que otros anuncios o publicaciones. 

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1. En Meta Ads Manager, haga clic en Crear
2. Seleccione un objetivo que admita Instant Experiences (para la generación de clientes potenciales, puede utilizar Engagement o Leads). Haga clic en Continuar
3. Añade los detalles de la campaña, el presupuesto, el público, las ubicaciones y la optimización 
4. En Identidad, selecciona la página de Facebook y la cuenta de Instagram 
5. En Creatividad del anuncio, elija entre Imagen individual o vídeo, Carrusel y Colección .
6. Seleccione Experiencia instantánea en Destino

Fuente: Crazy Eye Marketing

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7. Crear nueva plantilla o utilizar una existente
8. Elija entre las nuevas plantillas de captación de clientes, venta de productos, narración de historias y experiencia instantánea personalizada.

Fuente: Crazy Eye Marketing

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9. Asigne un nombre a la experiencia instantánea. Añada y organice los componentes: botones, carruseles, fotos, vídeos, bloques de texto, etc. 

Componentes personalizados de Instant Experience (Fuente: Crazy Eye Marketing)

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10. Haga clic en Guardar y previsualizar
11. Pulse Finalizar y publique su anuncio.

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Mejore su generación de clientes potenciales con Instant Experience utilizando estas prácticas recomendadas: 

1. Utiliza una apertura fuerte en tu anuncio para enganchar a los usuarios. Les da una razón para tocar el anuncio y abrir la experiencia instantánea. 
2. Aproveche una combinación de formatos de contenido -vídeo, imágenes, carruseles y texto- para aumentar la participación.
3. Destaque sus puntos y vehículos clave al principio y a lo largo del flujo. Con el texto y los CTA, anime a los clientes potenciales a dar el siguiente paso, como "visitar el sitio web" o "página de destino", "reservar una prueba de conducción" o "ponerse en contacto". 

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La plataforma de marketing de automoción de Driftrock puede ayudarle a impulsar la generación de clientes potenciales a través de Meta mediante:

1. Captación fluida de clientes potenciales 

Elija entre una gama de formularios web Driftrock para captar clientes potenciales de forma más eficaz, como por ejemplo

1. Página de aterrizaje: Puedes construir rápidamente una página de aterrizaje de lead gen usando Driftrock. 
2. Sitio web: Puede utilizar varios formularios web en distintos lugares de su sitio web para animar a los usuarios a compartir su información mientras navegan. 

Entre ellos se incluyen los formularios de captación de clientes potenciales en línea, los formularios de captación de clientes potenciales en banners, los formularios de lanzamiento de sitios web, los formularios modales y los formularios deslizantes. 

3. Chat: Utiliza nuestro Asistente de Chat Automotriz para captar leads desde el chat de tu sitio web y la bandeja de entrada de Meta (incluyendo Facebook Messenger e Instagram Direct).
   
   

2. Mejora de la calidad de las pistas 

~10% de los clientes potenciales no son válidos y desperdician recursos de ventas

Conecte, valide, cualifique y deduplique automáticamente datos de clientes potenciales desde Meta. Para mejorar aún más la calidad de los leads, puede utilizar la Optimización de leads por conversión. 

3. Sincronización Meta CAPI simplificada

Driftrock simplifica las integraciones Meta CAPI, mejorando el rendimiento de su campaña en un mundo sin cookies. Puede habilitar la sincronización API de conversión de sitios web, validación de clientes potenciales y CRM para medir y optimizar la conversión de clientes potenciales. 

4. Seguimiento de principio a fin 

Puede realizar un seguimiento integral de los datos de los clientes potenciales de Meta y del sitio web, desde el cliente potencial hasta la compra del vehículo, a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncio. 

5. Marketing del ciclo de vida 

Utilice Driftrock para mantener su CRM y segmentos de clientes potenciales sincronizados con Meta Custom Audiences. Puede incorporar sin problemas los datos de marketing y audiencia de otros canales en Meta para nutrir a los clientes potenciales a lo largo del proceso de compra.

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