Avez-vous eu l'occasion de jeter un œil au nouveau produit Facebook Analytics ? Si ce n'est pas le cas, vous devriez vraiment le faire. C'est génial.

Facebook Analytics vous permet d'enrichir vos données d'audience grâce à des informations plus détaillées que jamais. Pour ce faire, vous pouvez analyser les données de votre pixel ou celles de votre page Facebook afin d'obtenir des informations concrètes sur votre audience Facebook.

Voici 6 fonctionnalités intéressantes que nous commençons tout juste à maîtriser grâce à l'analyse des données au pixel près.

Découvrez des statistiques clés intéressantes fournies par Automated Insights

La première chose que vous voyez lorsque vous vous connectez à Facebook Analytics, ce sont les « Automated Insights ». Ceux-ci vous offrent un aperçu intéressant d'informations relatives à votre campagne, auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé à examiner auparavant.

Par exemple, observez le graphique ci-dessous, qui montre que, pour ce pixel Facebook en particulier,les personnes résidant en France et utilisant un téléphone ont dépensé 36 % de plus par utilisateur lors d'achats sur votre site web par rapport à l'ensemble des utilisateurs.

Qui l'eût cru ?!

Créez une audience PERSONNALISÉE regroupant vos clients les plus précieux

C'est notre coup de cœur, et c'est extrêmement efficace quand on l'applique à vos publicités Facebook.

En haut de l'écran, vous pouvez définir un filtre pour cibler l'audience spécifique dont vous souhaitez consulter les données. Ci-dessous, vous pouvez voir que nous avons défini une condition de paramètres Webpour afficher les données de toute personne ayant visité www.driftrock.com. (Ce filtre est utile pour tous les annonceurs qui utilisent leur pixel Facebook sur plusieurs domaines). Grâce à cette option, vous pouvez segmenter les données de votre pixel par site Web spécifique.

Vous pouvez ensuite superposer un percentile, par exemple les 25 % des personnes qui ont effectué cette action le plus souventou les 25 % dont les actions ont eu le plus de valeur. Si vous avez configuré l'événement « Achat » sur votre site web, cela simplifie considérablement l'analyse de votre audience Facebook. Vous commencez alors à réaliser à quel point cette audience peut être précieuse.

Sélectionnez vos critères, puis cliquez sur « Appliquer ». Et maintenant, voici la partie la plus intéressante : jetez un œil au bouton situé en haut à droite, « Créer une audience personnalisée ». Oui, vous pouvez désormais créer une audience composée de ces clients à forte valeur ajoutée, que vous pourrez cibler dans vos campagnes publicitaires. Et… devinez quoi… quelqu’un a-t-il parlé d’audience similaire…

Créez un tableau de bord regroupant vos rapports préférés

Nous apprécions particulièrement les outils qui permettent de créer son propre tableau de bord à partir de widgets. Google Analytics excelle dans ce domaine depuis des années, et c'est une fonctionnalité que nous avons récemment intégrée au tableau de bord de Driftrock. 

Ainsi, chaque fois que vous tombez sur un rapport ou un widget Facebook Analytics que vous comptez utiliser souvent, il vous suffit de l'épingler pour qu'il s'affiche sur votre tableau de bord.

Générer un rapport de cohorte

Les rapports de cohorte constituent la référence absolue en matière d'analyse de vos conversions. Ils vous permettent d'analyser deux événements et d'observer le temps qu'il faut aux utilisateurs pour passer de l'un à l'autre. 

Dans l'exemple ci-dessus, nous avons donc sélectionné « Ajouter au panier» et « Acheter ».

Analyser les percentiles

Analysez en détail vos audiences les plus rentables et découvrez exactement combien de personnes dépensent plus d'un certain montant, ou quel pourcentage de vos utilisateurs dépense le plus. 

Créez et analysez votre entonnoir de conversion

Grâce à l'analyse de l'entonnoir, vous pouvez définir les différentes étapes de votre entonnoir et analyser le parcours de vos utilisateurs. 

Cela vous permet d'identifier les points de perte et d'analyser plus en détail les lacunes de votre entonnoir de vente.

Vous souhaitez vous lancer avec Facebook Analytics ? Rendez-vous sur Facebook Analytics ici.

Vous recherchez des indicateurs de conversion avancés ? Découvrez comment Driftrock peut vous aider à étendre encore davantage votre suivi en aval en nous contactant ici :

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