Aumentare le vendite misurabili nei bar offline con Heineken Blind Pig
Sfida
- Heineken ha lanciato il proprio sidro aromatizzato allo spirito: Blind Pig.
- Volevano incoraggiare gli utenti di Instagram a registrarsi per ricevere un campione gratuito di bevanda, ma stavano riscontrando un elevato tasso di abbandono dei moduli della pagina di destinazione.
- La misurazione offline è stata fondamentale per la campagna, per scoprire l'impatto reale sulle vendite offline e per capire quale targeting e quali annunci hanno funzionato bene per le campagne future.
Soluzione
Heineken ha lavorato con Driftrock e la sua agenzia Performics per raggiungere clienti altamente mirati su Facebook con offerte di coupon. Per offrire un'esperienza utente semplice e coinvolgente, hanno scelto Facebook Lead Ads con la sincronizzazione dei lead in tempo reale di Driftrock per garantire che il cliente ricevesse rapidamente l'offerta.
Tecnologia utilizzata
- Annunci Lead di Facebook
- Driftrock Facebook Lead Ads Sync per emettere coupon via e-mail entro pochi secondi dall'invio del modulo.
- Tecnologia dei coupon digitali Eagle Eye per tracciare i numeri di emissione e di riscatto.
- Tecnologia Driftrock Offline Measurement per tracciare gli annunci unici fino alle vendite offline.
Risultati
- Tracciamento dell'intero imbuto, dagli annunci alle vendite offline.
- Sono stati raggiunti 1,78 milioni di utenti unici .
- Heineken ha registrato un tasso di riscatto del 7,8%.
"La parte più entusiasmante della campagna è stata la possibilità di tracciare con precisione gli annunci online fino alle riscossioni offline. L'utilizzo di Instagram Lead Ads ci ha permesso di coinvolgere il nostro mercato target al di fuori dei canali abituali. Siamo molto soddisfatti delle prestazioni e della consapevolezza che la soluzione di Driftrock ha generato".
Matthew Rix (Responsabile dell'attivazione della categoria, Heineken)
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