11 hocheffektive LinkedIn Ads Beispiele und warum sie funktionieren

In den Anfängen des Marketings gingen Unternehmer und Vertriebsmitarbeiter von Kunde zu Kunde, um ihre Produkte zu verkaufen. Seitdem hat es sich weit entwickelt. 

Mehrere Wege bieten eine bessere Kapitalrendite, darunter Online-Verzeichnisse, E-Mail-Marketing, kontobasiertes Marketing (ABM) und Webinare. Aber wir dürfen einen der beliebtesten Kanäle nicht auslassen - LinkedIn.

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Mit LinkedIn können Sie langfristige Beziehungen mit dem weltweit größten Fachpublikum aufbauen. Die Zahlen sprechen für sich:

• Die Plattform hat über 900 Millionen Mitglieder weltweit und über 230 Millionen allein in Europa. 
• 4 von 5 LinkedIn-Mitgliedern sind Entscheidungsträger. 
• Die Konversionswahrscheinlichkeit bei dieser Plattform ist 6-mal höher.

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Wenn es um Werbung geht, nutzen LinkedIn-Marketingkampagnen Zero-Party-Daten für eine bessere Leistung. Diese Informationen werden von den Mitgliedern direkt mit der Plattform geteilt, was sie vertrauenswürdiger, zuverlässiger, compliance-sicherer und gezielter macht.

All dies zusammen macht LinkedIn zu einem leistungsstarken Instrument für die Akquisition von Kundenkontakten .

Infolgedessen hat sich die Plattform als erfolgreich für Werbekampagnen erwiesen, da sie im Jahr 2022 zum ersten Mal einen Umsatz von 5 Mrd. US-Dollar erreicht hat.

Aber die Frage, die sich den Vermarktern natürlich stellt, ist, dass die sozialen Medien zunehmend zu einem überfüllten Marketing- und Werbeplatz werden. Was können Sie tun, um sich abzuheben?

Lassen Sie uns diese Frage beantworten, indem wir von den besten LinkedIn-Anzeigenbeispielen lernen und verstehen, was sie richtig machen.

Beispiele für LinkedIn-Anzeigen in der realen Welt

Hier sind einige der neuesten und besten Beispiele für LinkedIn-Anzeigen.

1. Semrush: Thought Leadership per Video präsentieren

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Videos sind ein beliebtes Inhaltsformat in den sozialen Medien. Allein auf LinkedIn erhält es 5x mehr Engagement als andere Formate.

Als Beispiel für eine LinkedIn-Videoanzeige nutzt Semrush das Format zu seinem maximalen Vorteil, indem es seine neueste Fallstudie zur Sprachsuche kreativ vorantreibt. Die Grafiken sind schrullig, verwenden kräftige Farben und ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Außerdem verwendet die Anzeige ein 1:1-Video, das den Bildschirm ausfüllt, um eine bessere Wirkung zu erzielen.

Ein prägnanter Text stellt das Problem und die entsprechende Lösung vor - gerade genug, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken. Der CTA "Wir wollen den gleichen Erfolg" trifft ins Schwarze und ermutigt die Betrachter, auf die Anzeige zu klicken.

Die Anzeige von Semrush, einschließlich Video, Text und CTA, ist ein hervorragendes Beispiel für eine LinkedIn-Anzeige, die sich gut für die primäre Zielgruppe der Werbetreibenden oder Vermarkter eignet.

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Sie können mit echten und selbst erstellten Grafiken für Videos experimentieren, um zu sehen, was am besten funktioniert. 

Videos benötigen in der Regel mehr Entwicklungszeit und haben ein größeres Gewicht im digitalen Marketing als statische Anzeigen. Denken Sie daran, das Beste daraus zu machen und so viel ROI wie möglich zu erzielen.

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2. HubSpot: Mit aussagekräftigen Ergebnissen Leads anlocken

HubSpot präsentiert hier eine der besten LinkedIn-Anzeigen mit einem Lead-Generierungsformular. Diese Formulare erhöhen die Konversionen um das 2-3-fache gegenüber gesponserten Standardinhalten.

Auf den ersten Blick hebt die Anzeige die wichtigsten Ergebnisse des jüngsten Berichts für die Zielgruppe der Vermarkter hervor. Die Anzeige ist jedoch für das Vereinigte Königreich weiter segmentiert, was im kreativen Text, in der Beschreibung und im CTA deutlich gemacht wird.

HubSpot lockt Leads mit einem starken CTA, der die Interessenten dazu anregt, ihre Daten im Austausch für wertvolle Inhalte zu teilen. Linkedin füllt einige der Formularfelder bereits aus, um die Reise reibungsloser zu gestalten.

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💡Ausdiesem Beispiel für LinkedIn-Anzeigen kann man einiges mitnehmen:

• Präsentieren Sie Ihr Fachwissen, indem Sie einen Leitfaden, ein eBook oder einen Bericht veröffentlichen, der sich auf solide Forschungsergebnisse stützt. Verwenden Sie diesen Inhalt als Lead-Magnet, um potenzielle Kunden zu gewinnen.

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3. Accenture: Mit klarem Design das Publikum fesseln

Karussells erzählen eine Geschichte durch Bilder oder Videos.

Accenture hat es in diesem Beispiel verstanden, durch ein einfaches und klares Design die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Der kreative Text ist ein durchgehender Faden; daher muss das Publikum durch das gesamte Karussell scrollen, um die Botschaft zu lesen.

Die Beschreibung - wischen Sie, um sie zu sehen - ist kurz und aussagekräftig und unterstreicht das Konzept "weniger ist mehr".

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Bei der Durchführung von Werbekampagnen gibt es zahlreiche technische Aspekte zu beachten. Aber denken Sie daran, dass ein sauberes und visuell ansprechendes Design die Herzen (und Kunden) gewinnt. 

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4. Google: Geteilte Bildschirmansicht bringt die Botschaft auf den Punkt

Neben Kunden ist LinkedIn auch die beste Plattform, um potenzielle Mitarbeiter zu finden.

Ein gutes Beispiel für eine einzelne LinkedIn-Anzeige ist diese von Google. Es vermittelt sofort, dass die Mitarbeiter des Unternehmens aufgrund flexibler Arbeitsrichtlinien eine ausgewogene Work-Life-Balance genießen.

Der Werbetext macht die Botschaft mit dem berüchtigten Google-Logo an vorderster Stelle deutlich. Auch das Design ist klar und minimalistisch. Es verwendet das Gesicht einer realen Person, um die Anzeige glaubwürdiger zu machen.

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Bringen Sie Leads (in Googles Fall potenzielle Mitarbeiter) mit klaren Texten und einem sauberen Bild, das alles auf einen Blick sagt. 
• Sie haben nur begrenzte Zeit, um die Aufmerksamkeit des Publikums mit einzelnen Bildern zu halten. Zeigen Sie daher Ihr Logo an prominenter Stelle, um Markenbewusstsein und Wiedererkennung zu schaffen. 

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5. Die Universität von Cambridge: Gespräche mit Interessenten anregen

Die Universität von Cambridge ist eine weltweit anerkannte Institution, die keiner Vorstellung bedarf. Sie hebt den Namen und den Zweck der Veranstaltung in einem unverblümten Text hervor.

Da das Hauptziel der Veranstaltung darin besteht, eine möglichst hohe Teilnehmerzahl zu erreichen, nutzt die Einrichtung das Event-Anzeigenformat von LinkedIn. Auf diese Weise werden die Teilnehmer direkt erfasst und zu hochwertigen Leads gemacht.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass die Veranstaltung als Live-Video übertragen wird. Live-Videos erzielen auf LinkedIn 24 Mal mehr Engagement.

Der kreative Text ist jedoch nicht sichtbar. Subtile Änderungen am Design können mehr Teilnehmer anlocken.

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Verwenden Sie Event-Anzeigen auf LinkedIn, wenn Sie versuchen, Leads dazu zu bringen, sich direkt für ein Event anzumelden. 
• Sie erhalten mehr Aufmerksamkeit, wenn Ihre Veranstaltung als Live-Video auf der Plattform läuft. 
• Da führende Persönlichkeiten und Fachleute bereits auf der Plattform präsent sind, bieten Ihnen Event-Anzeigen reichhaltige Möglichkeiten, Ihr Netzwerk zu erweitern (und damit einen Mehrwert für ein größeres Publikum zu schaffen) und mehr qualitative Leads zu generieren.

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6. Netflix: Das Beste aus der Popkultur herausholen

Die Marke Netflix ist ein Synonym für Unterhaltung und heitere Inhalte in den sozialen Medien. Und LinkedIn ist da keine Ausnahme.

Dieses Beispiel einer LinkedIn-Videowerbung wird durch die Verwendung von Referenzen aus der Popkultur - die Aufnahme stammt aus einer beliebten Serie auf der Streaming-Plattform - zu einem echten Erlebnis für das Publikum.

In Anbetracht der Tatsache, dass das Video auf einer Webserie basiert, die sich speziell auf die Stadt Paris bezieht, verweist der Text die Zuschauer treffend darauf, mit Netflix um die Welt zu reisen - und das alles bequem von der Couch aus. Dazu können die Zuschauer den neuesten Netflix-Basistarif nutzen. Der Werbetext hebt an wichtigen Stellen wie der Beschreibung und dem CTA "nur 6,99 $" hervor. 

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Scheuen Sie sich nicht, Anspielungen aus der Popkultur zu verwenden, die für Ihr Publikum geeignet sind. Sie helfen, eine unmittelbare Verbindung herzustellen. 
• Aber denken Sie daran, Ihre Werbung mit Ihrer übergreifenden Markengeschichte zu verknüpfen. Wenn die Popkultur nicht mit Ihrer Marke übereinstimmt, ist es besser, sie zu meiden, als eine Zwangsanpassung zu schaffen. 

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7. Oracle: Die Problemlösung direkt angehen

Oracle verwendet einen kreativen Werbetext in einem einzigen Satz, um direkt auf das Problem einzugehen, mit dem seine Zielgruppe konfrontiert ist, d. h., Führungskräfte haben heute mit zunehmenden Problemen der Datenaktivität zu kämpfen. Ausgerichtet auf dieses Problem bietet Oracle im selben Satz eine Lösung an, die mit einer wichtigen Statistik untermauert wird.

Die Beschreibung des Posts gibt einen kurzen Überblick über drei Vorteile, die Führungskräfte durch die Lösung von Oracle erhalten. Außerdem werden sieben weitere Vorteile im Leadmagneten genannt, die zum Download des eBooks verlocken.

Auch der CTA ist prägnant und regt zum Handeln an. 

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Verstehen Sie die grundlegenden Probleme Ihrer Zielgruppe und positionieren Sie Ihr Angebot als die effektivste Lösung. 
• Gewinnen Sie Leads über Lead-Generierungsformulare im Austausch für wertvolle Forschungsergebnisse.
• Verwenden Sie Statistiken, da sie die Aufmerksamkeit effektiv erhöhen.

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8. Kantar: Reiten Sie auf sozialem Beweis

Social Proof ist ein produktiver Weg, um mehr Leads zu gewinnen, indem außergewöhnliche Kundenerfahrungen präsentiert werden.

In diesem Beispiel einer LinkedIn-Einzelanzeige nutzt Kantar Social Proof, um die Effektivität seiner Lösung zu untermauern und Relevanz und Beziehbarkeit zu schaffen. Über die Beitragsbeschreibung bietet die Anzeige einen kurzen, aber detaillierten Überblick über die Lösung und die Probleme, die sie löst.

Die CTA "Demo anfordern" ermutigt zu schnellem Handeln, wodurch qualitative Leads schneller erfasst werden.

Was besser hätte sein können, ist die Beschreibung des Beitrags. Sie enthält keine eindeutigen Informationen über die Lösung.

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Nutzen Sie Social Proof und heben Sie Ihren USP hervor, um zu zeigen, wie Ihre Interessenten von der Lösung profitieren. Das verleiht dem Erfolg Ihrer Lösung mehr Gewicht und Gültigkeit. 
• Sie könnten auch eine Fallstudie erstellen, indem Sie Kundengeschichten weitergeben und Social Proof in einen Leadmagneten verwandeln. 

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9. Samsung: Konversationen fördern das Engagement der Nutzer

Samsung kommt bei seinem neuesten Angebot - dem Galaxy Note10 - direkt auf den Punkt. In Anbetracht der Tatsache, dass das Produkt eine Top-Bewertung hat, braucht es keine Einführung. Die Marke beginnt damit, die Funktionen des Telefons zu erklären und sich kurz zu fassen.

Dies ist auch ein hervorragendes Beispiel für LinkedIn-Konversationsanzeigen, bei denen die Nutzer zwischen mehreren Optionen wählen können. Samsung nutzte dies zu seinem Vorteil, indem es sie mit benutzerdefinierten Landing Pages verknüpfte und die Leads qualitativ besser qualifizierte.

Für diejenigen, die das Galaxy Note10 noch nicht hatten, führte der CTA zu weiteren Informationen und Kaufoptionen. Diejenigen, die das Produkt bereits besaßen, wurden zu einer bestehenden Seite mit Zubehör für das Telefon geleitet.

Diese Konversationsanzeigen brachten Samsung Electronics Italia einen Anstieg der CTR um 23 %.

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Nutzen Sie dieses Beispiel für LinkedIn-Konversationsanzeigen als Inspiration, um mit neuen Anzeigenformaten zu experimentieren.
• Binden Sie das Publikum persönlich ein und schaffen Sie so ein persönliches Erlebnis. 
• Setzen Sie CTAs außerdem klug ein, um so viel Wert wie möglich für die Zielgruppe zu schaffen, auch für diejenigen, die nicht an Ihrem Produkt interessiert sind. Vermeiden Sie zum Beispiel die Optionen "Kein Interesse" oder "Nein danke".

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10. LinkedIn: Mehr alles mit einer kostenlosen Testversion

Dieses Beispiel für LinkedIn-Anzeigen zielt auf diejenigen ab, die ihre Lösung bereits genutzt haben und weiter nutzen möchten. Da die Anzeige auf eine bestimmte Zielgruppe abzielt, ist die Botschaft auf dieses Segment zugeschnitten.

Die Beitragsbeschreibung und der kreative Text sind knackig und stellen genau die richtigen Vorteile heraus, um Leads anzuziehen - mit dem Schwerpunkt auf der Tatsache, dass Nutzer mit LinkedIn Premium "mehr" bekommen.

Außerdem macht die Verwendung eines realen Bildes die Anzeige sympathischer.

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige:

• Anzeigen wirken am besten, wenn das Bild aussagekräftig und der Text klar ist. 
• Ziehen Sie Retargeting-Anzeigen als Teil Ihrer Lead-Generierung auf LinkedIn in Betracht. Diese Anzeigen haben im Allgemeinen eine höhere Konversionsrate und niedrigere Kosten pro Lead (CPL), da sie sich an Personen richten, die Ihre Marke bereits kennen. 

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11. Driftrock - Erreichen Sie ein Nischenpublikum

Mithilfe von InMail-Anzeigen können Sie eine Nischenzielgruppe ansprechen und sich mit ihr persönlich unterhalten. So wie dieses Beispiel für LinkedIn-Anzeigen von Driftrock, das zeigt, wie maßgeschneiderte Kommunikation aussehen sollte.

Sie spricht den Nutzer direkt an und ist explizit auf sein Profil ausgerichtet, so dass die Anzeige sehr persönlich ist.

Matt Wheeler, Gründer und CEO, wendet sich mit einer Botschaft an seine Kunden, die fast nicht wie eine Werbung anmutet. Er untermauert den Leadmagneten mit sozialen Beweisen, was die Botschaft besonders ansprechend macht.

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💡Die wichtigsten Erkenntnisseaus diesem Beispiel einer LinkedIn-Anzeige :

• Nutzen Sie InMail-Anzeigen für eine personalisierte Kommunikation, aber fassen Sie sich in Ihrer Nachricht kurz.
• Sie können auch Aufzählungspunkte verwenden (dies ist eine Option, die beim Verfassen des Textes zur Verfügung steht).
• LinkedIn-Anzeigen bieten Ihnen tiefere Targeting-Optionen, um Personen nach Berufserfahrung, Unternehmen, Ausbildung und ähnlichem zu erreichen. Nutzen Sie diese zu Ihrem Vorteil, insbesondere wenn Sie InMail-Anzeigen versenden.

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Verpassen Sie nicht die Lead-Generierung auf LinkedIn

Bei Driftrock haben wir viel Erfahrung mit der Schaltung von Anzeigen zur Lead-Generierung in digitalen Medien, einschließlich LinkedIn-Formularen zur Lead-Generierung.

Unsere Plattform verbindet Ihre Lead-Kampagnen nahtlos miteinander und synchronisiert die Lead-Erfassung mit Ihrem CRM und anderen Marketing-Analyse-Tools. Driftrock entlastet Sie außerdem, indem es Leads automatisch validiert, bevor sie das CRM erreichen. Die Plattform verfolgt Leads von der Erfassung bis zur Umwandlung.

Driftrock kann Sie auch bei der Optimierung Ihrer LinkedIn-Kampagnen zur Lead-Generierung unterstützen. Nutzen Sie unsere benutzerdefinierten Dashboards, um wichtige KPIs zu überwachen, und unsere Funktionen zur Synchronisierung von Zielgruppen, um ähnliche Zielgruppen zu skalieren, um Ihre Reichweite zu erhöhen und mehr Leads zu erfassen. Noch besser: Sie können automatisch Ausschlüsse zu Ihrer Zielgruppe hinzufügen - z. B. Leads, die bereits in Ihrem System vorhanden sind -, um Ihre Ausgaben effizienter zu gestalten und den ROI zu maximieren.

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