Impulsar las ventas medibles fuera de línea en los bares con Heineken Blind Pig
Desafío
- Heineken lanzaba su propia sidra con sabor a alcohol: Blind Pig.
- Querían animar a los usuarios de Instagram a registrarse para recibir una muestra gratuita de una bebida, pero estaban experimentando un elevado número de abandonos en los formularios de las páginas de destino.
- La medición fuera de línea fue fundamental para la campaña, para descubrir el verdadero impacto en las ventas fuera de línea y saber qué objetivos y anuncios funcionaban bien para futuras campañas.
Solución
Heineken trabajó con Driftrock y su agencia Performics para llegar a clientes muy específicos en Facebook con ofertas de cupones. Para ofrecer una experiencia de usuario sencilla y atractiva, eligieron Facebook Lead Ads con la sincronización de leads en tiempo real de Driftrock para garantizar que el cliente recibiera su oferta rápidamente.
Tecnología utilizada
- Facebook Lead Ads
- Driftrock Facebook Lead Ads Sync para emitir cupones por correo electrónico a los pocos segundos de enviar el formulario.
- Tecnología de cupones digitales Eagle Eye para realizar un seguimiento de los números de emisión y canje.
- Tecnología de medición offline Driftrock para realizar un seguimiento de los anuncios únicos hasta las ventas offline.
Resultados
- Seguimiento completo del embudo, desde los anuncios hasta las ventas fuera de línea.
- Se llegó a 1,78 millones de usuarios únicos .
- Heineken registró una tasa de canje del 7,8%.
"Lo más emocionante de la campaña fue que pudimos hacer un seguimiento preciso de los anuncios online hasta los canjes offline. El uso de Instagram Lead Ads nos permitió llegar a nuestro mercado objetivo fuera de los canales habituales. Estamos encantados con el rendimiento y la notoriedad que ha generado la solución de Driftrock".
Matthew Rix (Category Activation Manager, Heineken)
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