Cómo optimizar el algoritmo de anuncios de Facebook
El algoritmo publicitario de Facebook es una criatura mística que todos sabemos que a veces puede parecer caprichosa. Sin embargo, si le das lo que necesita, puede ser tu ayudante más poderoso. En este blog, te ofrecemos los mejores consejos para ayudar al algoritmo publicitario de Facebook a hacer su magia y obtener resultados excelentes de forma constante.
¿Cómo funciona el algoritmo publicitario de Facebook?
La verdad es que muy pocos entienden el algoritmo publicitario de Facebook. Dicho esto, comprender las principales fuerzas que lo rigen es importante para crear campañas publicitarias de éxito en Facebook. Aquí intentaremos desmitificar el algoritmo publicitario de Facebook y ofrecerte un marco sencillo para entender cómo funciona.
El orden en el que aparece tu anuncio en relación con otros anuncios se determina mediante una subasta. El principal objetivo de Facebook es crear una gran experiencia para el usuario, razón por la cual su algoritmo publicitario no da la máxima prioridad al mejor postor de la subasta y tiene en cuenta factores relacionados con la experiencia del usuario. Los principales factores que Facebook tiene en cuenta a la hora de decidir qué anuncio debe tener mayor prioridad son la puja, la tasa de acción estimada y el valor para el usuario.
La tasa de acción estimada de Facebook es una predicción de la probabilidad de que el anuncio genere participación (me gusta, compartir, visionados de vídeo, clics en el sitio web). El componente de valor para el usuario examina la experiencia que tiene un usuario después de hacer clic en un anuncio. Si, por ejemplo, los usuarios vuelven a hacer clic en el anuncio porque la página de destino a la que han llegado no es relevante o no es compatible con dispositivos móviles, esto afectará negativamente al rendimiento del anuncio. Todos estos factores juntos determinan la prioridad que se dará a sus anuncios en la subasta.
Cómo optimizar el algoritmo de anuncios de Facebook
Lo mejor que puedes hacer por tus campañas publicitarias en Facebook es dejar que el algoritmo haga lo suyo. A continuación te explicamos lo que el algoritmo de anuncios de Facebook necesita de ti para poder hacer su magia y ofrecerte grandes resultados.
Cuidado con lo que deseas
Lo primero que necesita el algoritmo de Facebook es que le digas lo que tiene que hacer. Para ello, establece el objetivo de tu campaña. El objetivo indica al algoritmo qué evento de conversión debe optimizar. El algoritmo de Facebook es muy bueno a la hora de conseguir exactamente lo que le pides, así que tienes que planificar y establecer cuidadosamente el objetivo de tu campaña.
Por ejemplo, si le dices a Facebook que buscas compras, hará todo lo posible por proporcionártelas. Del mismo modo, si estableces tu objetivo en clics, seguro que conseguirás clics, pero no necesariamente ventas. Averigua cuál es el evento de conversión más importante para tu campaña y asegúrate de que Facebook lo sepa.
Además, asegúrate de que has elegido la ventana de datos correcta para la optimización. Facebook tiene en cuenta las conversiones realizadas en un periodo de tiempo continuo. Dependiendo de la cantidad de datos que estés recopilando, puedes establecer un periodo de tiempo específico. Una recomendación estándar es utilizar un periodo de 7 días, pero si estás trabajando con muchos datos, es posible que desees establecer ese periodo en 24 horas para acelerar el aprendizaje.
Dirigirse a un público amplio
Atrás quedaron los días de crear cientos de pequeñas audiencias. Cuantos más datos tenga el algoritmo, mejor podrá predecir su rendimiento. Dale al algoritmo de Facebook suficientes datos con los que trabajar y tendrás una campaña que funcionará bien durante más tiempo antes de decaer.
Consigue más de 10 acciones al día
El algoritmo de Facebook necesita datos suficientes para hacer su trabajo. El algoritmo necesita recibir al menos 10 acciones al día para aprender de tu campaña y optimizarla correctamente. Si recibes menos de esas 10 acciones, el algoritmo anulará la entrega del anuncio, ya que se esfuerza por optimizarlo para tu objetivo, y empezarás a ver un descenso en el rendimiento.
Por ejemplo, es una gran idea optimizar para las compras, sin embargo, si usted no está recibiendo 10 compras al día de su campaña su entrega probablemente bajará. En ese caso, es posible que desee tratar de optimizar para una conversión que es probable que genere suficientes acciones como añadido a la cesta de modo que permite que el algoritmo trabaje más duro.
Fije un precio de oferta lo suficientemente alto
Cuanto mayor sea el precio de la puja, más subastas podrá participar. Pagar un CPM más alto para llegar a personas con más probabilidades de comprar merece la pena, ya que reduce su CPA, que es la métrica que realmente debe tener en cuenta. No intentes ahorrar dinero pujando más bajo, ya que no conseguirás un mayor retorno de la inversión.
No dejes de iniciar las campañas
Cuando detengas y reinicies tu campaña, Facebook perderá todos los datos históricos que el algoritmo necesita para funcionar bien. Esto prácticamente reiniciará tu campaña desde cero, ya que Facebook tardará unos días en volver a aprenderlo todo.
No rompa la regla del 20% de texto
La regla del 20% de texto se refiere a la cantidad de texto que puede aparecer en la imagen de un anuncio. Facebook te penalizará en la subasta si el texto ocupa más del 20% de la imagen. Utiliza poco texto en las imágenes de tus anuncios para obtener mejores resultados.
Todos los anuncios decaen
Todo lo bueno se acaba, incluso las mejores campañas de Facebook. Es importante saber cómo detectar si tu anuncio está decayendo y cuándo actuar. La vida útil de tu campaña depende de la participación que genere, el tamaño de la audiencia, el número de conversiones y si estás dentro de tu CPA objetivo.
Sabrá que su anuncio está decayendo cuando vea que su CPR aumenta y su CTR disminuye. La mejor solución para esto es tener siempre 3 anuncios en un conjunto de anuncios. Revise el rendimiento con regularidad y, una vez a la semana, detenga el anuncio con peor rendimiento y sustitúyalo por uno nuevo.
El efecto campaña de venta
Supongamos que has decidido realizar una venta y quieres promocionarla con anuncios de Facebook. Si has establecido como objetivo de tu campaña las conversiones de sitios web, el algoritmo de Facebook trabajará duro para conseguir el mejor CPA (coste por acción) con los mayores volúmenes para los objetivos que hayas establecido. Si el algoritmo cree que está fallando, es decir, que el CPA es superior a tu precio de oferta, restringirá el envío y la campaña morirá.
En este caso, es posible que su campaña experimente un gran aumento de rendimiento mientras se realiza la venta, ya que su tasa de conversión de impresiones a ventas se dispara con la oferta y comienza a alcanzar sus objetivos de puja. Cuando esto ocurre, el algoritmo aumenta la entrega y encuentra un montón de compradores dispuestos.
Sin embargo, si decide mantener la misma campaña con el mismo presupuesto diario una vez finalizado el periodo de venta, su CPA aumentará, el algoritmo tendrá menos datos con los que trabajar y es probable que supere su CPA objetivo, por lo que el algoritmo limitará la entrega. Para solucionar esto, o bien necesitas una campaña creativa que no sea de venta y que funcione a la par, o bien tienes que estar preparado para un ciclo de venta perpetuo.
Para obtener más información, consulta la guía definitiva de Facebook Lead Ads.
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