Alcance y frecuencia como alternativa a la compra en subasta

La compra de medios en Facebook a través de la subasta es el método estándar. Sin embargo, los anunciantes familiarizados con el mundo de la compra programática pueden estar más acostumbrados a comprar campañas con un CPM fijo. Aunque recomendamos comprar a través de la subasta para casi cualquier tipo de campaña con un KPI más allá de llegar a un determinado número de personas o alcanzar un número específico de impresiones, la compra de Alcance y Frecuencia en Facebook tiene algunas ventajas sobre el método de subasta.

Muchos anunciantes también pueden desconocer esta función, ya que solo está disponible en tu cuenta de anuncios si solicitas la lista blanca. 

He aquí algunos casos de uso de la compra por alcance y frecuencia, así como información básica, un paso a paso y, por último, algunos consejos:

Casos prácticos:

Te gustaría:

• mostrar contenidos secuencialmente a los individuos. (por ejemplo, los usuarios ven primero el vídeo 1, luego el vídeo 2, etc.)

• tenga previsibilidad y control sobre la difusión de sus anuncios al llegar a audiencias de más de 200.000 personas.

Información general:

• Puede establecerse un límite a la frecuencia con la que puede servirse un anuncio a cualquier individuo, pero no existe una garantía exacta sobre la frecuencia que realmente se alcanza.
• Las campañas pueden comprarse hasta 6 meses antes de la fecha de lanzamiento.

• El "Planificador de campañas" de Facebook es una herramienta diseñada específicamente para planificar este tipo de campañas.

• En el planificador se pueden planificar diferentes versiones de las campañas y compartirlas con los demás. 
• Alternativamente, se pueden crear borradores de campañas utilizando el Power editor de Facebook, para planificar las campañas. (Los borradores sólo son visibles para la persona que los elabora en el Power Editor).

Paso a paso: Una guía sencilla

Aquí hay un adset que hice anteriormente. Al hacer la campaña, se eligió la opción de compra "Alcance y frecuencia" en lugar de subasta.

Al hacer clic para editar este adset en power editor, podemos proceder a ver cómo funciona la compra de alcance y frecuencia....

Aquí podemos fijar el presupuesto que queremos gastar y el plazo de la campaña.

También se puede aplicar un tope de frecuencia (esto no es perfecto y no garantiza la frecuencia real alcanzada en la campaña).

La actualización de las previsiones proporcionará 4 gráficos sobre cómo espera que se desarrollen las entregas a lo largo del periodo de campaña previsto.

Si nos desplazamos un poco más abajo, podemos hacer clic en el botón "editar audiencia".

Aquí podemos introducir el público objetivo mediante la ubicación, los datos demográficos, los públicos personalizados, etc.

La audiencia mínima de una campaña de este tipo es de 200.000 personas.

Haga clic en cargar y reservar una vez que todo esté listo, incluyendo las creatividades. Tu campaña está reservada y se activará cuando establezcas la fecha de inicio. 

Aquí puedes ver imágenes de la primera y la última pantalla al utilizar la nueva herramienta de creación de campañas deFacebook - tanto si utilizas ésta como la antigua, están disponibles las mismas opciones -->>

Esperamos que este artículo te haya sido útil. Para consultar el contenido propio de Facebook sobre este tema, haz clic aquí.