Les 5 meilleurs indicateurs Google AdWords à surveiller chaque jour au petit-déjeuner

Les ICP - indicateurs clés de performance - en d'autres termes, les choses que nous mesurons pour justifier notre travail. Mais comment décider sur quels indicateurs se concentrer ? Une rapide recherche en ligne en fait apparaître une multitude dans les résultats. Et soyons honnêtes, si vous essayez de tous les suivre, vous n'aurez jamais le temps de faire votre travail.

Le suivi des résultats doit faire partie de votre routine quotidienne - et non pas la totalité. Chez Driftrock, nous aimons garder les choses simples. Plutôt que de perdre des heures dans Excel à chercher des données, voici nos 5 indicateurs Google AdWords les plus importants à surveiller chaque jour avec votre petit-déjeuner :

1. Coût par conversion

Il s'agit essentiellement du calcul du coût de la réalisation d'une action qui vous tient à cœur, par exemple l'acquisition d'un nouveau client ou d'une nouvelle inscription.

Coût par conversion = Dépenses totales
Actions totales

Elle est cruciale pour le succès de toute campagne de marketing. Il est évident que la différence entre votre revenu par conversion et votre coût par conversion est un bénéfice ! Réduire votre coût par conversion vous ouvre des portes et vous donne des options en tant que spécialiste du marketing :

Un coût par conversion plus bas signifie que vous pouvez augmenter le volume.
Si vous choisissez de ne pas augmenter le volume, une baisse du coût par conversion signifie que votre campagne devient plus rentable.

Rappelez-vous qu'il est influencé par plusieurs parties de votre entonnoir de conversion :

Le prix que vous payez pour un clic (et donc tous les éléments qui affectent le prix)
Le taux de conversion de la page d' atterrissage.

Comprendre votre coût par conversion vous oblige à penser au-delà des limites d'AdWords. Vous devez vous préoccuper autant de vos pages d'atterrissage et de vos publicités que de l'optimisation de vos AdWords.

2. CTR - Click Through Ratio (taux de clics)

Dans la majorité des cas, c'est le CTR qui a le plus d'impact sur les campagnes AdWords. Un CTR élevé se traduit par un score de qualité plus élevé qui, à son tour, réduit votre CPC et augmente le volume.

Lorsque vous optimisez AdWords pour le CTR, essayez :
Ajouter des variantes au texte de l'annonce.
Ajouter des sitelinks.
Ajouter des extensions d'examen.
Ajouter d'autres extensions d'annonces.
Veiller à ce que les mots clés ciblés correspondent étroitement à toutes les annonces du groupe d'annonces pour le texte mis en évidence en gras.

Votre CTR est également un indicateur de la concurrence dans l'espace publicitaire. Si le CTR change radicalement, cela peut signifier que vous avez un nouveau concurrent ou qu'un concurrent important vient de quitter l'espace publicitaire.

3. QS - Score de qualité

Un coup de pouce de Google - soyez attentifs !

Votre score de qualité est important pour l'algorithme AdWords, mais c'est aussi la façon dont Google vous indique ce que vous devez faire pour améliorer les choses. Lorsque vous améliorez votre score de qualité, des choses merveilleuses se produisent !
Les CPC baissent
Les positions moyennes augmentent.
Il est probable que votre page d'atterrissage soit plus pertinente et que le taux de conversion augmente.

Ne vous inquiétez pas trop des diagnostics de score de qualité lorsque de nouveaux mots-clés sont mis en ligne, il faut du temps pour qu'ils s'installent et ils peuvent avoir besoin d'être révisés en premier lieu. Cependant, s'il est mauvais après quelques semaines, vous devez faire des changements rapidement. Vous pouvez trouver votre QS ici pour chaque mot-clé :

Vous pouvez également surveiller les scores de qualité moyens pour les comptes, les campagnes et les groupes d'annonces sur Driftrock Marketing Overview.

4. CPC - Coût par clic

Le CPC est une variable de l'algorithme Adwords de Google. Le fait de surveiller quotidiennement le CPC vous permet de garder un œil sur la santé du compte.

Les augmentations et les diminutions ont des conséquences importantes sur votre coût par conversion. Voici quelques-uns des éléments qu'il peut indiquer :

Changements dans le niveau de concurrence.
Amélioration du CTR.
Amélioration du score de qualité de la page d'atterrissage.
Amélioration de la pertinence des annonces.
Changements dans les prix des enchères dans l'espace publicitaire.
La saisonnalité a également un impact considérable sur le CPC. L'espace publicitaire est fluide tout au long de l'année.

5. CR - Taux de conversion

Au-delà d'Adwords.

Il est facile d'oublier que le marketing va au-delà des AdWords. Parfois, prendre le temps d'examiner les améliorations à apporter aux taux de conversion sur les pages d'atterrissage a un impact plus important que de parcourir AdWords. Chaque pourcentage d'augmentation du taux de conversion réduit considérablement votre coût par conversion, ce qui vous permet d'enchérir davantage, d'augmenter vos bénéfices ou de générer plus de volume.

L'un des meilleurs moyens d'améliorer votre CR est d'apprendre les bases de l'optimisation des pages d'atterrissage et de s'assurer que vos mots clés cibles figurent sur la page. L'utilisateur doit toujours savoir qu'il est arrivé sur une page pertinente par rapport à sa recherche