Senden von Aktions- und Ereignisdaten an die Meta Conversions API mit Driftrock

Was ist die Meta Conversions API (CAPI) und wie kann sie zusammen mit Driftrock verwendet werden, um Performance-Ziele für Lead Ads zu erreichen?

Was ist die Meta Conversion API (CAPI)?

Die Conversions-API erleichtert die Verbindung der Marketingdaten eines Werbetreibenden (Website-Ereignisse, App-Ereignisse, Offline-Conversions) aus verschiedenen Quellen (Server, Website-Plattform, mobile App, CRM) mit Meta-Systemen. So können Sie beispielsweise offline getätigte und aufgezeichnete Käufe an das Meta-System senden und Ihre Kampagnen auf diese Metrik hin optimieren lassen. Diese Verbindung hilft dabei, das Ad Targeting zu optimieren, die Kosten pro Ergebnis zu senken und aussagekräftigere Ergebnisse Ihrer Marketingkampagnen zu messen.

‍

Was sind Performance-Ziele für Lead Ads?

Mit Leistungszielen für Lead Ads können Sie ein Leistungsziel festlegen, das sich auf die Verbesserung der Qualität Ihrer Leads konzentriert. Wenn Sie beispielsweise über die Meta Conversions API Kaufdaten in Ihr Anzeigenkonto hochladen, werden Ihre Kampagnen darauf optimiert, Leads von Personen zu erhalten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen werden, und nicht nur darauf, möglichst niedrige Kosten pro Lead zu erzielen. Kurz gesagt, Ihre Kampagnen würden sich auf die Qualität der Leads konzentrieren, nicht auf das Lead-Volumen.

‍

Welche Rolle spielt Driftrock?

Mit der Driftrock-Plattform können Sie die Leistungsfähigkeit unserer Tools zur Conversion-Messung und Lead-Validierung nutzen, um Daten in Echtzeit an die Meta Conversions-API zu senden und so Ihre Kampagnen in Richtung Käufe und andere wichtige Conversion-Aktionen in Echtzeit zu optimieren.

‍

Welche Art von Konvertierungsereignissen sollte ich über Driftrock an die Meta Conversion API senden?

Ihr Ziel sollte es sein, einen Trichter von Aktionen aufzubauen, die über das einfache Sammeln von Leads hinausgehen, wobei eine größere Menge an Daten dazu beiträgt, Meta mehr Signale zu geben, mit denen Sie Ihre Kampagnen optimieren können. Ein Beispiel: Eine Automobilmarke könnte versuchen, die folgenden Konversionsereignisse zu nutzen:

Rohe abgeschlossene Leads (das sind alle, die einen Lead über Ihr Formular abgeschlossen haben)

Gültige Leads (validiert mit Driftrock-Validierungswerkzeugen)

Angebot anfordern

Probefahrt gebucht

Kauf komplett

Durch das Versenden von Ereignissen wie dem oben genannten an Meta können sich Ihre Kampagnen zur Lead-Generierung darauf konzentrieren, Personen in Ihrer Zielgruppe zu finden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit diese Aktionen durchführen, was zu einem verbesserten ROI Ihrer Kampagnen führt.

‍

Welche Schritte muss ich unternehmen, um anzufangen?

Schritt 1) Verbinden Sie Ihr Facebook-Anzeigenkonto mit Driftrock

‍

Schritt 2) Aktivieren Sie die Lead-Validierung in Driftrock, so dass Sie Leads anhand von E-Mail, Telefonnummer und Adressqualität validieren können.

‍

Schritt 3) Wählen Sie Ihr Anzeigenkonto aus und geben Sie Ihre Facebook Pixel ID in das Driftrock Lead Validation Tool ein

‍

‍

Schritt 4) Wenn Sie eine neue Erfassung erstellen, werden Ihre rohen und validierten Leads automatisch über die Meta Conversions API an Meta zurückgeschickt.

‍

Schritt 5) Laden Sie Ihre Offline-Konversionsdaten hoch oder senden Sie sie an Driftrock in den "Conversion Tracking"-Einstellungen, z. B. eine Datenbank mit Käufen

‍

Schritt 6) Sobald Sie Leads über Ihre Captures erhalten haben und sehen können, dass diese Leads an Meta in Ihren Zielen gesendet werden, melden Sie sich bei Facebook Ads an und überprüfen Sie, ob diese Konvertierungsereignisse in Ihrer Ereignisübersicht sichtbar sind.

‍

Schritt 7) Gehen Sie zu den Einstellungen und folgen Sie den Schritten, um Ihr CRM für Conversion-Leads zu verbinden, indem Sie die Ereignisse auswählen, die Sie über Driftrock an die Meta Conversions API senden.

‍

Schritt 8) Sobald Sie 7 Tage lang Daten gesammelt haben, können Sie Ihren Verkaufstrichter konfigurieren und positive Phasen definieren, die dazu beitragen, dass jemand eine Konversion durchführt.

‍

Schritt 9) Definieren Sie die Reihenfolge Ihres Verkaufstrichters, indem Sie festlegen, welche positiven Phasen dem Kauf oder der Umwandlung am nächsten kommen (in diesem Beispiel haben wir einen gültigen Lead als stärkste Umwandlungsphase verwendet).

‍

Schritt 10) Wählen Sie die Stufe(n) aus, die Sie als Ziel für die Kampagnenoptimierung verwenden möchten.

‍

Schritt 11) Meta führt nun eine Trichteranalyse durch, während Sie weiterhin Daten senden, um sicherzustellen, dass die Personen jede Stufe des Trichters durchlaufen und zum Kauf übergehen.

‍

Schritt 12) Während die Analyse läuft, können Sie auf der Ebene des Anzeigensatzes Ihr Leistungsziel von "Maximierung der Anzahl der Leads" in "Maximierung der Anzahl der Conversion-Leads" ändern. Ihre Kampagne wird nun in Richtung der in Schritt 10 definierten Konversionsstufe optimiert.

‍

‍

‍

Die Leistung wird sich verbessern, je mehr Datensignale Sie über die Conversions-API an Meta senden. Berücksichtigen Sie also alle möglichen Berührungspunkte in der Reise eines Nutzers, verfolgen Sie weiterhin Ihre Ergebnisse und bewerten Sie, wie Sie die Leistung verbessern können.

‍

‍