Invio di dati di azioni ed eventi all'API Meta Conversions con Driftrock

Che cos'è la Meta Conversions API (CAPI) e come può essere utilizzata con Driftrock per alimentare gli obiettivi di performance per i Lead Ads?

Che cos'è la Meta Conversion API (CAPI)?

L'API Conversioni facilita la connessione dei dati di marketing di un inserzionista (eventi del sito web, eventi dell'app, conversioni offline) da varie fonti (server, piattaforma del sito web, app mobile, CRM) ai sistemi Meta; ad esempio, è possibile inviare gli acquisti effettuati e registrati offline al sistema Meta, consentendo alle campagne di ottimizzare questa metrica. Questa connessione aiuta a ottimizzare il targeting degli annunci, a ridurre il costo per risultato e a misurare risultati più significativi delle campagne di marketing.

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Quali sono gli obiettivi di performance per i Lead Ads?

Gli obiettivi di performance per gli annunci di lead consentono di impostare un obiettivo di performance che si concentra sul miglioramento della qualità dei lead. Ad esempio, se caricate i dati di acquisto sul vostro account pubblicitario tramite l'API Meta Conversions, le vostre campagne si ottimizzeranno per ottenere lead da individui che hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto, invece di ottimizzare semplicemente per ottenere il costo più basso possibile per lead. In breve, le vostre campagne si concentreranno sulla qualità dei lead, non sul loro volume.

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Che ruolo ha Driftrock?

Con la piattaforma Driftrock, potete sfruttare la potenza dei nostri strumenti di misurazione delle conversioni e di convalida dei lead per inviare dati all'API Meta Conversions in tempo reale, aiutando le vostre campagne a ottimizzare gli acquisti e altre azioni chiave di conversione in tempo reale.

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Che tipo di eventi di conversione devo inviare alla Meta Conversion API tramite Driftrock?

L'obiettivo dovrebbe essere quello di costruire un funnel di azioni che vadano oltre la semplice raccolta di lead, con una maggiore quantità di dati che aiutino Meta a fornire più segnali con cui ottimizzare le campagne. Ad esempio, un marchio automobilistico potrebbe voler provare a utilizzare i seguenti eventi di conversione:

Lead completati grezzi (si tratta di tutti coloro che hanno completato un lead attraverso il vostro modulo)

Piste valide (convalidate con gli strumenti di convalida Driftrock)

Richiesta di offerta

Test drive prenotato

Acquisto completo

Inviando eventi come quelli sopra descritti a Meta, le vostre campagne di lead generation possono concentrarsi sulle persone del vostro pubblico che sono più propense a compiere quelle azioni, con un conseguente miglioramento del ROI delle vostre campagne.

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Quali sono i passi da compiere per iniziare?

Passo 1) Collegare l'account Facebook Ad a Driftrock

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Fase 2) Abilitare la convalida dei lead in Driftrock, consentendo di convalidare i lead in base alla qualità dell'e-mail, del numero di telefono e dell'indirizzo.

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Passo 3) Selezionate il vostro account pubblicitario e inserite il vostro Facebook Pixel ID nello strumento di convalida Driftrock.

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Fase 4) Quando si crea una nuova acquisizione, i lead grezzi e convalidati vengono automaticamente inviati a Meta utilizzando l'API di Meta Conversions.

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Fase 5) Caricare o inviare a Driftrock i dati di conversione offline nelle impostazioni di "Conversion Tracking", ad esempio un database di acquisti.

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Fase 6) Una volta che avete ricevuto lead attraverso le vostre catture e potete vedere questi lead inviati a Meta nelle vostre destinazioni, accedete a Facebook Ads e controllate che questi eventi di conversione siano visibili nella vostra panoramica degli eventi.

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Passo 7) Andate su Impostazioni e seguite i passaggi per collegare il vostro CRM per i lead di conversione, selezionando gli eventi che state inviando all'API di Meta Conversions tramite Driftrock.

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Fase 8) Una volta che avete 7 giorni di dati, sarete in grado di configurare il vostro imbuto di vendita, definendo le fasi positive che contribuiscono a far sì che qualcuno completi una conversione.

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Fase 9) Definire l'ordine del vostro Funnel di vendita, definendo quali fasi positive sono più vicine all'acquisto o alla conversione (in questo esempio abbiamo usato il lead valido come fase di conversione più forte).

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Fase 10) Selezionare la fase o le fasi che si desidera utilizzare per l'ottimizzazione della campagna.

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Fase 11) Meta intraprenderà ora l'analisi dell'imbuto mentre continuate a inviare dati, assicurandovi che gli individui si muovano attraverso ogni fase dell'imbuto e progrediscano verso l'acquisto.

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Fase 12) Mentre l'analisi è in corso, a livello di set di annunci è possibile modificare l'obiettivo di performance da "Massimizza il numero di contatti" a "Massimizza il numero di contatti di conversione". A questo punto la campagna si ottimizzerà verso la fase di conversione definita nel passaggio 10.

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Le prestazioni miglioreranno man mano che invierete più segnali di dati a Meta tramite l'API Conversioni, quindi considerate tutti i possibili touchpoint nel percorso degli utenti e continuate a monitorare i risultati e a valutare come migliorare le prestazioni.

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